О клиенте

Enigma — магазин брендовой парфюмерии в Молдове, который предлагает своим клиентам высококачественные продукты самых известных парфюмерных домов всего мира, например: Trussardi, CALVIN KLEIN, KENZO и других.

Компания поставила перед собой амбициозную цель по продвижению своего бренда и товаров онлайн, с которой они и обратились к специалистами по поисковому продвижению Webcom Group.

Ход работ

Специалистами Webcom Group были выявлены две значительные проблемы, которые влияли на онлайн-продвижение:

отсутствие версии сайта Enigma.md на румынском языке — наличие только русского языка в интернет-магазине сужало аудиторию и лишало возможности привлечь более 80% потенциальной доли рынка (прим. государственный язык в Молдове – румынский);
проблемы с индексированием — менее 100 страниц было добавлено в поиск Google из-за множества тегов nofollow, низкого качества страниц или отсутствия внутренних ссылок на них.

Также enigma.md требовал доработок: нужно было устранить технические ошибки, обновить функционал и добавить новые страницы.

Улучшением сайта занялись две команды: SEO-специалисты Webcom Group и разработчики на стороне клиента.

Рекомендации, оперативно внедряемые в проект, позволили получить первые результаты уже на второй месяц работ.

Что было сделано

Работа выполнялась пошагово, начиная с устранения технических ошибок, заканчивая наращиванием ссылочного окружения сайта. Разберем каждый этап подробнее.

Технический аудит и решение критических задач.

Поскольку проблема с индексированием — наличием страниц в поиске Google — являлась ключевой, работа началась с технического аудита.

SEO-специалисты Webcom Group составили список проблем, предложили рекомендации по их устранению и вместе с командой разработчиков:

удалили атрибут rel="nofollow" для всех внутренних ссылок в рамках сайта;
осуществили корректную настройку canonical;
настроили главное зеркало и устранили технические дубли страниц;
провели добавление индексируемого блока со ссылками на подкатегории со страниц категорий; сформировали файлы sitemap.xml и robots.txt и добавили их на сайт; добавили в код страниц сайта ссылки на страницы пагинации.

Шаблонная оптимизация карточек товаров

Покупая парфюмерию онлайн, люди обычно ищут конкретный аромат, указывая его точное название. Подобные запросы являются наиболее конверсионными и ведут на карточку товара — она должна выглядеть привлекательно и для покупателей, и для Google.

Чтобы добиться такого результата, SEO-специалисты осуществили шаблонную оптимизацию карточек:

внедрили шаблоны тегов;
доработали структуру заголовков H2-Hn с добавлением коммерческих ключевых фраз;
провели работу с индексацией блоков на страницах.

В итоге целевые страницы, обеспечивающие рост продаж, получили больше посетителей, а компания Enigma — потенциальных клиентов соответственно.

Подбор семантического ядра и развитие структуры

SEO-специалисты также составили подробный перечень коммерческих поисковых запросов и вместе с разработчиками создали отдельные страницы для таких категорий, как:

конкретные бренды;
парфюмерия для женщин и мужчин (бренды + гендер);
группы ароматов — в частности, сладкие, цитрусовые, древесные и т.д.

Также создавались подборки парфюмерии с конкретной нотой, например, с ароматом ванили, сирени, бергамота или лимона.

Работа с тегами и контентом

Используя собранное семантическое ядро, были подготовлены теги для страниц под запросы. Также был проведен конкурентный анализ для страниц, под которые есть запросы и для каждой из этих страниц подготовлен уникальный текстовый блок, оптимизированный с учетом всех требований.

Работа со ссылочным окружением

С третьего месяца проекта специалисты приступили к наращиванию ссылочного окружения сайта, чтобы повысить его авторитетность у Google.

Результаты продвижения и достигнутые цели

SEO-продвижение за 2,5 месяца привело к первым важным результатам:

Улучшилось ранжирование интернет-магазина в поиске — средняя позиция сайта выросла с 89,1 до 38,9.
Сайт уже присутствует на первой странице поисковой выдачи — из 735 запросов — высококонкурентных и под отдельные бренды/группы — 356 находятся в ТОП-10, из них 106 — в ТОП-3.
Поисковый трафик на сайт растет — число посетителей из поисковых систем значительно выросло. На текущий момент средний органический трафик составляет 10 000 визитов в месяц.

Заключение

Благодаря комплексному SEO-продвижению интернет-магазин Enigma добился значительного роста поискового трафика и улучшения позиций в выдаче.

Ключевые действия работы над проектом включали в себя: устранение проблем с индексированием, запуск отдельной языковой румынской версии сайта, оптимизацию карточек товаров и расширение структуры страниц.

Результаты за 2,5 месяца работы над проектом:

✔️ Количество страниц в индексе Google выросло с 80 до 14 000.
✔️ Средняя позиция сайта улучшилась с 89,1 до 38,9.
✔️ 356 ключевых запросов попали в ТОП-10, из них 106 – в ТОП-3.
✔️ Органический трафик вырос на 2170,2%.
✔️ Конверсии сайта увеличились на 220% по сравнению с прошлым годом, что привело к росту продаж.

Эти показатели подтверждают, что устранение технических ошибок, грамотная работа с контентом и улучшение юзабилити позволили Enigma не только повысить свою узнаваемость в сети, но и значительно увеличить конверсию и число продаж.

Хотите вывести свой сайт в ТОП поиска?

За 25 лет специалисты Webcom Group реализовали более 7500 тысяч проектов.

Наша экспертиза и опыт позволяют подобрать для вас наиболее оптимальные инструменты продвижения, которые соответствуют сфере вашего бизнеса, поставленным бизнес-задачам и целям.

Мы предлагаем как стандартные пакеты услуг, так и индивидуальные программы.

Продвижение магазина оригинальной парфюмерии Enigma в Молдове