Клиентом Webcom Group стал Альфа Банк. В период с июля 2021 по август 2022 перед нашими специалистами стояло несколько задач:
повышение позиций сайта alfabank.by по целевым запросам в поисковых системах;
повышение видимости сайта в выдаче;
рост органического трафика.
Реализация каждого пункта была сопряжена с рядом сложностей:
Отсутствие необходимых для продвижения посадочных страниц.
Неоптимизированные теги — большое количество пустых, дублирующихся и незаполненных тегов и мета-тегов.
Наличие технических дублей, редиректов и страниц с 404 ответом сервера.
Проблемы с контентом — малый объем, множество неявных дублей контента.
Также было выявлено отсутствие страниц под региональное продвижение.
Чтобы наладить поисковую оптимизацию сайта клиента, в первую очередь важно было сделать следующее:
Провести первоначальную настройку проекта — подключить к вебмастерам и сервисам аналитики.
Осуществить техническую оптимизацию — устранить проблемы, препятствующие продвижению сайта.
Проработать структуру сайта — создать посадочные страницы для роста числа переходов по коммерческим запросам.
Также требовалось улучшить контент — провести оптимизацию тегов и мета-тегов на всех страницах сайта, а также наполнить их контентом — подготовить и разместить тексты.
Для решения поставленных задач специалисты Webcom Group провели ряд действий:
провели технический анализ сайта — устранили обнаруженные ошибки, которые мешали сайту находиться в ТОП результатов поисковой выдачи;
собрали семантическое ядро — проработали высокочастотные и низкочастотные запросы, которые могли обеспечить максимальный охват аудитории и привлечь больше трафика;
предложили расширенную структуру сайта — выработали на базе подобранного семантического ядра и данных анализа конкурентов;
провели оптимизацию тегов и мета-тегов всех страниц сайта по продвигаемому запросу.
Исходя из анализа контентной составляющей веб-ресурса и ключевых конкурентов составили контент-план под отдельные группы запросов, подготовили тексты и разместили их на продвигаемых страницах.
Также были проведены работы по улучшению ссылочного профиля сайта. Опираясь на данные анализа ссылочного профиля сайта и его конкурентов, составили план по наращиванию ссылочной массы, подготовили тексты для размещения их на внешних ресурсах и закупили ссылки.
В целом, какие работы были проведены для каждой категории:
Устранение всех технических проблем на сайте, которые могли негативно сказываться на продвижении сайта и в Google, и в Яндекс.
Подготовка тематических текстов на основные страницы сайта, исходя из результатов конкурентного анализа с учетом вхождения ключевых слов и LSI-фраз.
Составление и внесение оптимизированных тегов и мета-тегов на основные страницы.
Также проработали сниппеты страниц для улучшения показателей CTR в поисковой выдаче.
Команде Webcom Group удалось выполнить поставленные задачи, о чем свидетельствуют конкретные цифры продвижения.
На 223% вырос поисковый трафик раздела «Кредитные карты» — с 2457 уникальных посетителей в июле 2021 до 7944 посетителя в июле 2022.
В Таблице представлены изменения по ключевым показателям продвижения раздела «Кредитные карты»:
|
Показатели в сентябре 2021 |
Показатели в июле 2022 |
|
Средняя позиция Google: 38,2 Средняя позиция Яндекс: 5,9 |
Средняя позиция Google: 9,1 Средняя позиция Яндекс: 3,9 |
|
Выведение запросов в ТОП-3 Google: 23,3% Выведение запросов в ТОП-3 Яндекс: 37,2% |
Выведение запросов в ТОП-3 Google: 64,5% Выведение запросов в ТОП-3 Яндекс: 61% |
|
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 58,1% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 89% |
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 89% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 97,7% |
Отличные результаты продемонстрировал и раздел сайта «РКО»:
|
Показатели в июле 2021 |
Показатели в июле 2022 |
|
Средняя позиция Google: 43,0 Средняя позиция Яндекс: 67,2 |
Средняя позиция Google: 8,6 Средняя позиция Яндекс: 12,5 |
|
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 26,7% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 12,3% |
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 55,9% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 85,3% |
В итоге удалось достичь значительного улучшения позиций сайта в выдаче Google и Яндекс и роста органического трафика.
Чтобы решить поставленную задачу, выбрали инструмент «Премиум-пины в Геосервисах»
Премиум-пины в Геосервисах отличаются от стандартных возможностью использовать не только круглый логотип компании, но и уникальный 3D-объект.
CTR Премиум-пинов 0,17%
CTR 3D-объектов 0,20%
Частота показа для Премиум-пинов 2,6
Частота показа для Премиум-билбордов 2,3
Проверили гипотезу о том, что общая ЕПК (Единая перформанс-кампания) более эффективна, чем 2 отдельные кампании, объединенные в пакетную стратегию, с показами:
Клики в ЕПК+18%
Показы в пакетной стратегии +18%
Коэффициент конверсий в пакетной стратегии +0,07%
Число оформленных заказов +163
Поскольку проект охватывал продвижение и сайта, и велоцентров, маркетинговую стратегию поделили на 2 направления с разными конечными целями:
- конверсионное — решение о покупке, принятое клиентом после детального изучения ассортимента и сравнения конкретных моделей на сайте;
- медийное — рост узнаваемости бренда и повышение осведомленности покупателей о проводимых акциях.
Коэффициент конверсии в Яндекс 0,14%
Коэффициент конверсии в Google 0,23%
Увеличение кликабельности +1,64%
Число оформленных заказов +163
Для достижения цели был выбран инструмент продвижение поста в VK Ads.
CTR 0,32%
Число лайков публикации х2.8
Репосты публикация х2
Конверсия из полного просмотра ролика в лайки и репосты 2,8%
Чтобы решить поставленные задачи, наши специалисты выбрали новый рекламный формат — Премиум-баннер при построении маршрута в Геосервисах Яндекса.
CTR х2
Просмотры сторис Премиум-баннера х2.4
Для решения задач был выбран формат «Панорама» в DV360 — шаблон креатива на основе данных с тремя блоками контента. Пользователь может их пролистывать, чтобы узнать больше о продвигаемом бренде.
Показы 43067
Клики 176
CPM (с учетом комиссии за расш. показ)0,27$
CPC 0,07$
CTR 0,41%
Протестировали формат Top Feed в TikTok для кампании с целью «Охват и частота» и резервированием показов по фиксированной стоимости.
CTR х1.3 раза
Время воспроизведения на пользователя х1.6 раз
Видео, досмотренные до конца х2,3 раза
Протестировали новый формат медийной рекламы в Яндекс Директ — Видеобаннеры.
CTR 0,35%
Визиты пользователей +14%
Чтобы достичь поставленной цели, потребовалось тестировать рекламные стратегии для нахождения оптимальной.
Количество показов +53%
Доход +164%
Средний чек +72%
ДРР снизились с с 25,7% до 9,7%
1. Целостный подход к поисковому продвижению.
2. Продвижение карточек Google My Business и Яндекс Бизнес.
3. Настройка и ведение контекстной рекламы.
Продвижение сайта по позициям — он стабильно держался в ТОП-3 органической выдачи.
Увеличение посещаемости сайта и общего трафика из поисковой выдачи.
Увеличение конверсии — за 12 месяцев коэффициент конверсии увеличился с 0,24% до 2,06%.
Количество лидов с сайта в конце работ существенно выросло: если в 1-й месяц Яндекс приносил только 16 лидов, то в 12-й их число увеличилось до 200; та же картина и в Google — в 1-й месяц — 7 лидов, а в 12-й — уже 383.
1. Технический аудит и решение критических задач.
2. Шаблонная оптимизация карточек товаров.
3. Подбор семантического ядра и развитие структуры.
Средняя позиция сайта выросла с 89,1 до 38,9
Поисковый трафик на сайт растет: более 10 000 визитов в месяц
Сайт в ТОП-10 и ТОП-3 поисковой выдачи
Для продвижения проекта использовались 2 рекламных канала:
Количество новых пользователей х5
Трафик +26,5%
Специалисты провели ряд действий:
Средняя позиция Google 9,1
Средняя позиция Яндекс 3,9
Выведение запросов в ТОП-3 Google 64,5%
Выведение запросов в ТОП-3 Яндекс 61%
Выведение запросов в ТОП-10 Google 89%
На первом этапе работ:
Трафик из Яндекс х3
Трафик из Google х7
Число новых посетителей +262 193
Процент совершения конверсий +60,8%
Стоимость заявки -66%
CTR +15%
Доходность от рекламы в Google 44%
Доля трафика из Google 69%
Запустили рекламу по конкурентам в поиске Google и Яндекс
Количество заявок х6
Число заявок с сайта на КМС 30,62%
Трафик +488%
Трафик -55%
Настроили сценарии - показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте
Количество переходов +75%
Количество вернувшихся пользователей +10%
Стоимость перехода -30%
Конверсия +21%
Настроили сценарии - показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте
Количество переходов +75%
Количество вернувшихся пользователей +10%
Стоимость перехода -30%
Конверсия +21%
