Клиентом Webcom Group стал Альфа Банк. В период с июля 2021 по август 2022 перед нашими специалистами стояло несколько задач:
повышение позиций сайта alfabank.by по целевым запросам в поисковых системах;
повышение видимости сайта в выдаче;
рост органического трафика.
Реализация каждого пункта была сопряжена с рядом сложностей:
Отсутствие необходимых для продвижения посадочных страниц.
Неоптимизированные теги — большое количество пустых, дублирующихся и незаполненных тегов и мета-тегов.
Наличие технических дублей, редиректов и страниц с 404 ответом сервера.
Проблемы с контентом — малый объем, множество неявных дублей контента.
Также было выявлено отсутствие страниц под региональное продвижение.
Чтобы наладить поисковую оптимизацию сайта клиента, в первую очередь важно было сделать следующее:
Провести первоначальную настройку проекта — подключить к вебмастерам и сервисам аналитики.
Осуществить техническую оптимизацию — устранить проблемы, препятствующие продвижению сайта.
Проработать структуру сайта — создать посадочные страницы для роста числа переходов по коммерческим запросам.
Также требовалось улучшить контент — провести оптимизацию тегов и мета-тегов на всех страницах сайта, а также наполнить их контентом — подготовить и разместить тексты.
Для решения поставленных задач специалисты Webcom Group провели ряд действий:
провели технический анализ сайта — устранили обнаруженные ошибки, которые мешали сайту находиться в ТОП результатов поисковой выдачи;
собрали семантическое ядро — проработали высокочастотные и низкочастотные запросы, которые могли обеспечить максимальный охват аудитории и привлечь больше трафика;
предложили расширенную структуру сайта — выработали на базе подобранного семантического ядра и данных анализа конкурентов;
провели оптимизацию тегов и мета-тегов всех страниц сайта по продвигаемому запросу.
Исходя из анализа контентной составляющей веб-ресурса и ключевых конкурентов составили контент-план под отдельные группы запросов, подготовили тексты и разместили их на продвигаемых страницах.
Также были проведены работы по улучшению ссылочного профиля сайта. Опираясь на данные анализа ссылочного профиля сайта и его конкурентов, составили план по наращиванию ссылочной массы, подготовили тексты для размещения их на внешних ресурсах и закупили ссылки.
В целом, какие работы были проведены для каждой категории:
Устранение всех технических проблем на сайте, которые могли негативно сказываться на продвижении сайта и в Google, и в Яндекс.
Подготовка тематических текстов на основные страницы сайта, исходя из результатов конкурентного анализа с учетом вхождения ключевых слов и LSI-фраз.
Составление и внесение оптимизированных тегов и мета-тегов на основные страницы.
Также проработали сниппеты страниц для улучшения показателей CTR в поисковой выдаче.
Команде Webcom Group удалось выполнить поставленные задачи, о чем свидетельствуют конкретные цифры продвижения.
На 223% вырос поисковый трафик раздела «Кредитные карты» — с 2457 уникальных посетителей в июле 2021 до 7944 посетителя в июле 2022.
В Таблице представлены изменения по ключевым показателям продвижения раздела «Кредитные карты»:
|
Показатели в сентябре 2021 |
Показатели в июле 2022 |
|
Средняя позиция Google: 38,2 Средняя позиция Яндекс: 5,9 |
Средняя позиция Google: 9,1 Средняя позиция Яндекс: 3,9 |
|
Выведение запросов в ТОП-3 Google: 23,3% Выведение запросов в ТОП-3 Яндекс: 37,2% |
Выведение запросов в ТОП-3 Google: 64,5% Выведение запросов в ТОП-3 Яндекс: 61% |
|
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 58,1% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 89% |
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 89% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 97,7% |
Отличные результаты продемонстрировал и раздел сайта «РКО»:
|
Показатели в июле 2021 |
Показатели в июле 2022 |
|
Средняя позиция Google: 43,0 Средняя позиция Яндекс: 67,2 |
Средняя позиция Google: 8,6 Средняя позиция Яндекс: 12,5 |
|
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 26,7% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 12,3% |
Выведение запросов в ТОП-10 Google: 55,9% Выведение запросов в ТОП-10 Яндекс: 85,3% |
В итоге удалось достичь значительного улучшения позиций сайта в выдаче Google и Яндекс и роста органического трафика.
Кейсы
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для усиления продвижения в начале октября запустили дополнительные общие рекламные кампании: РСЯ, Performance Max и Demand Gen.
Результат:
Performance Max 61 конверсия
Performance Max CPA 5.16$
Demand Gen 15 конверсий
Demand Gen CPA 15.6$
РСЯ 11 конверсий
Demand Gen CPA 52 BYN
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для решения задачи выбрали премиум-формат Яндекса — Видеобаннеры в поиске
Результат:
Показы 200т.
CTR 0.10%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для достижения поставленной цели специалисты выбрали кросс-продвижение — запуск баннера на сервисах Яндекса.
Результат:
Показы 1.08 млн.
Охват 306 т.
CTR 0.17%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Специалисты запустили 2 тестовые кампании в Telegram Ads: первая работала на Москву и Санкт-Петербург, вторая — на регионы России.
Результат:
Показы 521 375
Клики 1 042
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения выбрали недавно появившийся формат рекламы в TikTok — кампанию с целью «Отправка сообщений».
Результат:
CPM 0,29%
Конверсии 627%
Цена за конверсию 0,66%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для привлечения новых клиентов в короткие сроки мы разработали структуру продвижения, которая включала 3 инструмента: Google Ads, Яндекс Директ и Meta. Так же разработали Marquiz, используемых в кампаниях РСЯ и Performance Max.
Результат:
После прохождения квиза 39 заявок
На сайте 78 заявок
По номеру телефона 29 кликов
На платформе Met 381 лид
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы улучшить результаты и добиться желаемой цели, наши специалисты решили протестировать новую схему работы с поисковой рекламой — объединение кампаний на одно гео (Беларусь) и разработка укрупненной группировки.
Результат:
CTR 10,64%
CPC 0,42%
% полученных кликов 11,64%
Стоимость конверсии $26,75
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения мы выбрали новый формат рекламы в Facebook «Торговая кампания Advantage+», провели тестирование и оценили его эффективность для клиента.
Результат:
CTR 2,09%
CTR 2,09%
CPC $0,033
Покупки 5
CR $0,53%
CPA $21,34
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Решили протестировать закупку методом резервирования показов в Facebook и сравнить ее со стандартной аукционной
Результат:
«Резервирование» CPM $0,24
Аукцион CPM $0,31
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для тестирования мы выбрали несколько инструментов:
Кампания РСЯ продемонстрировала эффективность почти в каждом регионе.
Результат:
Среднее значение CPC по регионам ~ 0,59
Среднее значение CTR по регионам ~ 0,83
Среднее значение конверсии по регионам ~ 59
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы достичь поставленной цели, команда Webcom Group предложили протестировать новую систему Telegram Ads.
Особенность проекта заключалась в продвижении сразу двух сайтов с разным УТП. Требовалось разделить рекламные кампании на подкатегории в зависимости от:
1. целевой аудитории — руководители и пользователи; под каждую ЦА были написаны соответствующие тексты;
2. таргетингов — каналы и тематики.
Чтобы объявления не конкурировали между собой — тематики и каналы, одинаковые для обоих сайтов, — были установлены пересекающиеся таргетинги в разное время показа.
Результат:
Конверсии 22
CR 5,37%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Работа выполнялась пошагово, начиная с устранения технических ошибок, заканчивая наращиванием ссылочной массы сайта.
Результат:
Количество страниц в индексе Google x8
Средняя позиция сайта улучшилась на 55 п.
115 ключевых запросов в ТОП-3
Органический трафик +101,6%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Использовали формат «Рекомендация маршрута» в Яндекс Навигаторе.
Результат:
Уникальные показы 145 621
Клики 1 247
CTR 0.31%
Маршруты 224
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Мы выбрали новый тип рекламных кампаний в TikTok — Smart+. Параллельно, с такими же параметрами, была запущена и стандартная кампания с конверсией на лиды.
Результат:
Стандартная кампания Конверсии 6
Стандартная кампания CPL 33.82$
Кампания Smart+ Конверсии 16
Кампания Smart+ CPL 16.21$
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Запустили кампании с целью переписки в Facebook и в TikTok, чтобы получить максимальный охват заинтересованных пользователей в обеих системах.
Результат:
TikTok Цена за конверсию 4,89$
TikTok CR 2.5%
Facebook Цена за конверсию 1,39$
Facebook CR 14.2%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы повысить эффективность продвижения, поиск решили разбить на 2 отдельные кампании, однако,значительного роста достичь не удалось.
В итоге наши специалисты вернули прежнюю структуру продвижения — откатили разделение, сделав снова общие кампании по всем направлениям в Яндекс и Google.
Результат:
Поисковая кампания в Google CPA 7,75$
Поисковая кампания в Google Конверсии 40,63
Поисковая кампания в Яндекс CPA 64 BYN
Поисковая кампания в Яндекс Конверсии 4,53
