Ремаркетинг (ретаргетинг) — это технология интернет-рекламы, которая позволяет повторно обращаться к пользователям, уже взаимодействовавшим с вашим сайтом или приложением. С помощью ремаркетинга бизнес возвращает внимание аудитории, напоминает о себе и стимулирует клиентов к покупке или повторному контакту.
Ремаркетинг и ретаргетинг обозначают одно и то же, различаясь лишь платформами реализации. Ремаркетинг — инструмент Google Ads для продвижения на сайтах Контекстно-медийной сети — КМС. Ретаргетинг осуществляется в Яндекс Директ на площадках Рекламной сети Яндекса — РСЯ.
Инструмент помогает вернуть внимание тех, кто уже интересовался вашей продукцией, и напомнить о компании постоянным клиентам. Такая реклама мотивирует пользователей снова посетить сайт и совершить покупку. В Webcom Group вы можете заказать настройку ремаркетинга и ретаргетинга, чтобы увеличить повторные продажи и повысить узнаваемость бренда.
Содержит заголовок и 1-2 короткие фразы, раскрывающие суть предложения, а также ссылку на сайт компании
Включает не только текст и ссылку на ресурс, но и небольшую картинку
Представляет собой графическое изображение с информацией о бренде, продукте или акции, нажав на которое пользователь переходит на целевую страницу
Появляется в начале, в середине или в конце основного ролика на YouTube и в полной мере демонстрирует особенности и преимущества продукта
Качество нашей работы ценят — входим в ТОП рейтингов Байнета, Рунета и являемся многократным победителем конкурса «Выбор года» 2013-2018 в номинации «Digital-агентство» и победителем в номинации «Агентство интернет-маркетинга №1» Премии №1 2025 года
Более 25 лет мы работаем в сфере digital — наша команда из 160+ профессионалов реализовала свыше 7500 проектов для различных сфер бизнеса
Webcom Group — сертифицированное агентство Google, Яндекс, Telegram, TikTok, Вконтакте и др., в котором работают 100+ сертифицированных специалистов по контекстной рекламе, а также единственная компания в Беларуси со статусом Meta Business Partner
Обучаем специалистов digital-маркетингу, регулярно проводим тематические мероприятия и делимся опытом на конференциях по маркетингу в Беларуси и за ее пределами
Бюджет формируется индивидуально и зависит от тематики продвигаемого бизнеса, географии продвижения, текущей конкуренции, сезонности, целевой аудитории и других факторов. Вы получите индивидуальное предложение, которое позволит наилучшим образом учесть все нюансы бизнеса и ваши пожелания
Рост числа конверсий на сайте. Потенциальные клиенты быстрее зайдут на ваш сайт вновь и совершат покупку
Укрепление связи с брендом. Реклама с новинками, акциями и выгодными предложениями поможет повысить лояльность аудитории
Повышение кросс-продаж. Подсказывая покупателю, что еще у вас есть в наличии, вы сможете продавать больше сопутствующих товаров и услуг
Больше возможностей для продвижения. Использование различных списков аудиторий позволит создавать множество сценариев взаимодействия, тестировать креативы и предложения в рекламе
Гибкий таргетинг. Грамотно настроенное объявление увидят нужные пользователи везде, где бы они не находились
Оперативность. Посетители сайта, ушедшие со страницы, не оформив заказ, довольно быстро встретят в интернете рекламу, которая вызовет желание купить
Кейсы
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Проверили гипотезу о том, что общая ЕПК (Единая перформанс-кампания) более эффективна, чем 2 отдельные кампании, объединенные в пакетную стратегию, с показами:
Результат:
Показы в ЕПК +10,7%
Клики в ЕПК+18%
Показы в пакетной стратегии +18%
Коэффициент конверсий в пакетной стратегии +0,07%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Поскольку проект охватывал продвижение и сайта, и велоцентров, маркетинговую стратегию поделили на 2 направления с разными конечными целями:
- конверсионное — решение о покупке, принятое клиентом после детального изучения ассортимента и сравнения конкретных моделей на сайте;
- медийное — рост узнаваемости бренда и повышение осведомленности покупателей о проводимых акциях.
Результат:
Коэффициент конверсии в Яндекс 0,14%
Коэффициент конверсии в Google 0,23%
Увеличение кликабельности +1,64%
Число оформленных заказов +163
Сеть розничных магазинов Беларуси
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Протестировали новый формат медийной рекламы в Яндекс Директ — Видеобаннеры.
Результат:
CTR 0,35%
Визиты пользователей +14%
Ремаркетинг — многогранный инструмент, который позволяет создавать сценарии для продвижения услуг, информирования клиентов об акциях и многом другом. Например, если пользователь зашел на страницу регистрации, но не оформил заявку, можно показывать объявления с предложением закончить регистрацию на сайте.
Для пользователей, зарегистрировавшихся на мероприятие, возможен показ объявлений с напоминанием даты проведения и количества оставшихся дней до события. Ремаркетинг и ретаргетинг может использоваться для брендинга, улучшения имиджа и формирования лояльности клиентов компании.
Да, есть возможность собирать списки пользователей для ремаркетинга сразу с нескольких сайтов.
Период, в течение которого реклама будет показываться пользователю, задается вручную в настройках кампании. Как правило, это 30 дней. То есть ваша реклама будет показываться в течение 30 дней с того момента, как пользователь крайний раз посетил сайт.
Этот период может корректироваться в зависимости от тематики и периода принятия решения о покупке.
В тематиках с быстрым сроком принятия решения (например, покупка недорогих товаров или товаров первой необходимости) — это 7-30 дней.
Для товаров или услуг с более длительным периодом принятия решения (покупка автомобиля, недвижимости, дорогой техники и прочее) — от 30 дней и более.
Пользователь может блокировать определенные рекламные объявления, но не может отказаться от всей рекламы. На внешних сетях Яндекса (РСЯ) и социальных сетях рекламу можно убрать кликом на знак «х». На площадках контекстно-медийной сети Google рядом с рекламным объявлением отображается знак «ⓘ» или «Почему мне показывается это объявление?».
При переходе по ссылке, которая ведет в раздел настроек рекламных предпочтений, можно увидеть сообщение следующего рода: «Это объявление основано на содержании сообщения эл. почты в вашем почтовом ящике». Там же пользователь может заблокировать рекламодателя. Тогда ему не будут видны объявления данного рекламодателя.
Легальных способов настроить ремаркетинг для аудитории, которая посещает сайты конкурентов, нет. Это связано с механизмом работы ремаркетинга, который заключается во внедрении специального кода на сайт рекламодателя. Этот код на основе данных о поведении и действиях посетителей сайта сохраняет в cookies пользователей переменную, которая в дальнейшем при посещении сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть поддерживаемой платформы (Google Ads, Яндекс Директ), выступает идентификатором к показу рекламы этому пользователю.
Однако, зная описание и интересы целевой аудитории, можно настроить ремаркетинг в Google Рекламе и ретаргетинг в Директе на максимально похожие таргетинги аудитории с той, которую вы хотите перехватить у конкурентов. В настройке рекламной кампании в РСЯ можно задавать ключевые слова по тематике, и, если пользователь посещал сайт конкурента, который относится к данной тематике, то он попадает под показы рекламных объявлений.
В КМС (Google) возможно действовать следующим образом. Настраивая особые аудитории, определять их интересы на основании доменов, которые они посещают. Например, вы хотите продать гоночные велосипеды, а идеальный покупатель — это участник веломарафона. Тогда вы можете ввести URL мероприятия, где будет ваша целевая аудитория, например, марафонвело.by, и настроить показы на пользователей, которым интересен этот сайт.
Можно, если у вас имеется база данных потенциальных клиентов (email, номера телефонов). Так вы можете запустить рекламное объявление по предварительно собранным контактным данным без установки кодов на сайт.
Осуществлять настройку рекламной кампании по спискам можно через следующие платформы: ремаркетинг в Google Ads, показы по условиям подбора аудитории Яндекс Директ (ретаргетинг), ремаркетинг в Facebook и Instagram, ремаркетинг по базе пользователей в TikTok.
Код специалистом устанавливается в течение часа. Однако код можно установить только при наличии доступа к административной панели сайта.
Для настройки ремаркетинга в Google и ретаргетинга в Яндекс необходимо настроить сегменты аудитории в счетчиках Google Analytics и Яндекс Метрики и потом их использовать при настройке рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс Директе.
Для соцсетей: Вконтаке, Facebook и Instagram мы формируем в рекламных аккаунтах соцсетей код, который называют «пиксель», и далее этот пиксель устанавливаем на сайт.
Что касается готовности списков ремаркетинга для запуска на них рекламной кампании, все зависит от того, как быстро соберутся в список 100 пользователей, посетивших ваш сайт.
Возможно, вам также подойдут эти услуги
Форматы рекламы ВКонтакте: виды, особенности, условия размещения и требования к объявлениям
Читать статьюСколько стоит реклама Телеграм канала и как ее разместить?
Читать статьюКак сделать макет рекламы в сторис: советы, идеи и 20 шаблонов
Читать статьюРекламный кабинет Facebook
Читать статьюКак настроить рекламу в Instagram Stories: пошаговая инструкция
Читать статьюКак разблокировать рекламный аккаунт Facebook
Читать статьюСколько стоит реклама у блогеров в соцсетях?
Читать статьюTelegram Ads: подробная инструкция от Webcom Group
Читать статьюКак рекламировать группу ВКонтакте — инструкция
Читать статьюКак рекламировать группу ВКонтакте — инструкция
Читать статью