Сколько стоит реклама Телеграм канала и как ее разместить?

В эпоху цифровых технологий Telegram стал не просто мессенджером, а мощной платформой для продвижения бизнеса. С более чем 500 миллионами пользователей, площадка предоставляет уникальные возможности для охвата широкой аудитории. Благодаря своей функциональности и строгой политике конфиденциальности, социальная сеть привлекает активных пользователей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами. Павел Дуров, создатель Telegram, стремился к созданию официальной и прозрачной рекламной платформы, где пользователи могут править и отписываться от нежелательной рекламы. В этой статье расскажем, как работает реклама в Telegram и какова ее стоимость.

Особенности рекламы в Telegram

Телеграм предлагает разнообразные форматы рекламы, каждый из которых обладает своими особенностями.

1. Продвижение каналов. Долгосрочная стратегия, направленная на увеличение числа подписчиков и повышение их активности. Это требует регулярного создания качественного контента и может занять немало времени.

2. Реклама в чатах и ботах. Размещение рекламы в популярных чатах и ботах позволяет достичь высокой конверсии, так как сообщения видят пользователи, уже заинтересованные в определенной тематике. Это может быть контекстный рекламный блок или таргетированные объявления.
3. Партнерская реклама. Сотрудничество с другими каналами или брендами может привести к взаимовыгодному приросту аудитории и увеличению дохода.
4. Реклама в стикерах. Стикеры в Telegram – это способ выразить эмоции и оригинальный рекламный инструмент. Размещение в наборах стикеров может привлечь внимание к вашему продукту.

Однако мессенджер обладает своими особенностями:

• Целевая аудитория рекламы в Telegram каналах может быть точечно настроена по интересам, возрасту, местоположению и другим параметрам. Это помогает донести ваше сообщение до именно тех людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге.
• Интерактивность: Возможность вступления в чаты, использования ботов или отправки стикеров делает рекламу более интерактивной и привлекательной для пользователей.
• Открытость и прямая связь: В Telegram пользователи могут свободно общаться с брендом через чаты или ботов. Это создает ощущение прямой связи и помогает в установлении доверительных отношений с аудиторией.
• Относительная недороговизна: В сравнении с другими платформами реклама в Telegram может быть более доступной для небольших и средних бизнесов. Это позволяет даже небольшим компаниям конкурировать на рынке рекламы.

Стоимость рекламы в Телеграм

Чтобы запустить рекламную кампанию в сети Telegram Ads, необходимо располагать существенным стартовым бюджетом, который не должен быть меньше 2 миллионов евро. Из этой суммы, половина, а именно один миллион, направляется на старт РК, в то время как оставшийся миллион служит гарантийным взносом. В том случае, если в течение года рекламный бюджет достигнет 10 миллионов евро, залог будет возвращен рекламодателю.

Есть альтернативный путь размещения через внешние сервисы. К примеру, платформа OneSpot предоставляет возможность запуска рекламных кампаний в Telegram Ads с исходным бюджетом в 1500 евро, не включая в себя потенциальные дополнительные издержки и НДС.

Таргетинг в Telegram позволяет показывать рекламные объявления в тщательно отобранных или самостоятельно выбранных каналах, сфокусированных на интересах аудитории. Это может касаться различных сфер, таких как программирование, игры, психология, инженерия, или быть направленным на подписчиков вашего собственного канала.

Многие рекламодатели предпочитают купить место для публикации постов напрямую у владельцев или администраторов каналов в Telegram. Такие сделки обычно осуществляются путем перевода денежных средств на банковскую карту или счет, после чего канал размещает рекламный контент, будь то продвижение товара, услуги или другого канала.

Стоимость рекламы в Telegram зависит от множества факторов, включая размер аудитории телеграм-канала, его тему, формат рекламы и целевую направленность. В среднем, цены за публикацию могут варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей. Изменчивы и показатели CPV (от англ. Cost per visitor – цена за просмотр) и CPC (от анг. cost per click – цена за клик). Важно учитывать, что инвестиции должны соответствовать как бюджету, так и стратегии маркетинга.

В системе Telegram Ads рекламодатель платит деньги за каждую тысячу показов своего объявления. CPM (от англ. Cost Per Millenium – цена за 1000 показов) устанавливается через автоматизированный аукцион и начинается от 1,5 евро для большинства ниш, за исключением сегмента «Политика и происшествия», где минимальная ставка составляет 0,75 евро. В случае высокой конкуренции в нише, цена может возрасти. При выборе конкретных медиа-площадок стоимость может изменяться в зависимости от количества рекламодателей, заинтересованных в размещении на данной площадке. Таким образом, реальная цена рекламы в Telegram формируется в процессе активного использования сервиса.

Используя платформы для покупки рекламы, вы можете предварительно ознакомиться с прайсом на размещение публикаций на интересующих каналах, цене за каждый просмотр и общей сумме рекламной акции при использовании множества каналов.

Определение подходящего канала основывается на количестве и вовлеченности его подписчиков: более известные каналы предполагают большие инвестиции в рекламу.

Для расчета примерной цены просмотра можно поделить сумму за размещение на среднее количество просмотров публикаций на выбранном канале.

Как разместить рекламу в Телеграм?

Размещение рекламы в Telegram можно организовать несколькими способами.

1. Самостоятельный запуск. Вы можете самостоятельно находить интересные каналы, общаться с их администраторами и организовывать размещение. Это даст возможность точно таргетировать рекламу и контролировать процесс.
2. Рекламные платформы и биржи. Сервисы, такие как Telega.io или Socpublic, предлагают удобные инструменты для размещения рекламы в Telegram, позволяя легко выбирать нужные каналы и запустить рекламу.
3. Рекламные агентства. Обратившись в рекламное агентство, вы получите полный комплекс услуг по управлению рекламой, включая аналитику и оптимизацию кампаний, но это может быть более дорогим вариантом.

Необходимо выявить, где сконцентрирована ваша целевая аудитория. Иногда это очевидно. К примеру, реклама банковских продуктов для бизнеса естественно вписывается в контекст каналов, посвященных предпринимательству. В других случаях, хотя тематика канала может не совпадать с содержанием рекламного сообщения, аудитория канала,  может соответствовать целевой аудитории рекламной кампании. Так, например, в преддверии декабря компания Philips активно продвигала свои бритвы на популярном футбольном канале.

Для поиска подходящих каналов можно использовать аналитические инструменты, такие как Telemetr и TGStat, которые сортируют каналы по тематикам, форматам и количеству подписчиков.

Как создать эффективный рекламный пост и осуществить выгодную покупку

Ключевым элементом успешной рекламной кампании является качественно созданный рекламный пост.  Вот несколько правил:

1. Заголовок должен либо провоцировать, либо демонстрировать пользу. Провокационный заголовок эффективно захватывает внимание подписчиков и выделяется среди других сообщений в ленте. Второй подход лучше подходит для привлечения целевых подписчиков, заинтересованных в покупке продукта или услуги, и не ориентирован только на увеличение аудитории канала.
2. Исследуйте рынок. Создание рекламных объявлений в Telegram может быть сравнимо с посевом цветов в саду: требует внимания и ухода. При этом рынок рекламы в мессенджере постоянно развивается, и важно следить за последними тенденциями. Например, использование AdWords и других инструментов маркетинга может помочь выделить ваше сообщение среди массива других. Соцсети и крупные платформы, такие как Spark или Skillbox Media, предлагают множество возможностей для продвижения, начиная от дизайна и заканчивая мультимедиа контентом.
3. Привлечь внимание. Важно также проверить, как ваш текст отображается в различных устройствах, и убедиться, что сообщение привлекает внимание читателей. Не забывайте использовать ссылки, чтобы пользователи могли легко перейти на ваш сайт или страницу продукта. Помните, что иногда стоит потратить время на то, чтобы подобрать идеальный заголовок, который будет соответствовать интересам вашей аудитории.

Включение таких элементов, как значок или интересный дизайн, поможет вашему сообщению выделиться. Полезно использовать подсказки и скрытые элементы, которые привлекают внимание и могут заинтересовать потенциальных клиентов. Например, вставка видео или использование ботов усиливает вовлеченность аудитории. И, конечно же, не стоит забывать о языке: если ваша аудитория говорит на английском, сообщение должно быть написано на чистом и понятном английском.

В конце концов, цель рекламы в Telegram — не просто продать одежду или любой другой товар один раз, но и развивать долгосрочные отношения с аудиторией, которые будут способствовать повторным покупкам и росту лояльности.

Рекламные кампании в Telegram – эффективный инструмент для достижения вашей целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда. Хотя стоимость рекламы варьируется в зависимости от различных параметров, грамотный подход и четкая стратегия способны обеспечить хороший результат. Помните, что успех рекламы во многом зависит от качества и соответствия рекламного сообщения целям аудитории, а также от выбора подходящей платформы для ее размещения.