Технический аудит
Анализ конкурентов
Сбор семантического ядра для продвижения в ТОП
Подтверждение прав на сайт и устранение технических ошибок
Установка счетчиков веб-аналитики
Создание контента и внутренняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта
Промоутирование контента в соцсетях и на тематических площадках
Работа над юзабилити сайта
Сквозная и веб-аналитика
От позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем напрямую зависит объем трафика и количество продаж. Чем выше в поисковой выдаче находится ресурс, тем чаще на него переходят потенциальные покупатели, а шанс закрыть их на сделку возрастает. При этом вам не придется платить за каждого посетителя сайта, как в контекстной рекламе. Потенциальные клиенты сами будут находить ресурс в поиске и переходить на него. Но чтобы получать «бесплатных» клиентов из поисковых систем, необходимо знать про этапы продвижения сайта в ТОП. Хотя бы для того чтобы понимать, чем занимаются подрядчики и что делают с ресурсом.
Технический аудит — это первый этап seo-продвижения сайта. Вам потребуются доступы к системам веб-аналитики и панелям вебмастеров. В Яндекс.Метрике и Google Analytics вы увидите данные о посещаемости ресурса — узнаете, откуда и по каким запросам пользователи приходили на сайт, как себя вели после перехода. Сведения из отчетов дадут пищу для размышлений и помогут выстроить план дальнейших действий для продвижения сайта в ТОП. Например, по карте скроллинга и кликов можно оценить поведенческие факторы, понять, какие блоки на сайте вызывают у посетителей больший отклик и какую важную информацию они упускают из вида.
Отчет по источникам посещений интернет-магазина в Яндекс.Метрике.
В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console будет техническая информация по сайту. Вы узнаете об имеющихся ошибках, количестве проиндексированных страниц, поисковых запросах, по которым пользователи находят ресурс и многое другое.
Проверка скорости ответа сервера в Яндекс.Вебмастере
Технический аудит лучше доверить специалисту. Он определит, нужно ли проводить на сайте глобальные работы — добавлять скрипты в CMS, переносить сайт на https, чистить код от вирусов, открывать страницы для индексирования. Технические ошибки — огромный минус, из-за которого вывести ресурс в топ не получится.
После технического аудита проанализируйте конкурентов. Это необходимый в продвижении сайта в поисковых системах этап работ, который тоже лучше поручить специалисту.
Благодаря полноценному анализу конкурентов, вы узнаете:
Для оценки сайтов конкурентов специалисту понадобятся специальные сервисы. Практически все из них платные.
Сервисы для определения позиций сайта: Serpstat, Megaindex, Alexa
Сервисы для поиска обратных ссылок: LinkPad, Ahrefs Site Explorer, Monitor Backlinks
Сервисы для поиска ключевых слов: Spy words, KeywordSpy, iSpionage
Завершением этого этапа станет детальный план развития и раскрутки ресурса. Специалист укажет в нем запросы, под которые нужно создать и оптимизировать посадочные страницы, перечислит, что необходимо поменять на сайте. Если предстоят глобальные изменения — доработка CMS или дизайна, — то он скажет об этом, уточнив у программистов и дизайнеров сроки и стоимость таких работ. Вы узнаете, во сколько обойдется seo оптимизация уже на этом этапе.
Один из основных этапов работ по SEO-продвижению сайта в поисковых системах — сбор семантического ядра. Программы для сбора семантики помогут найти все поисковые запросы, по которым пользователи могут искать ваши товары и услуги, определить их частотность, сезонность, конкурентность.
Сбор поисковых запросов и определение их частотностей в программе Slovoeb
Частотность — это то, сколько раз пользователи вводили запрос в поиске за последний месяц.
Сезонность — зависимость запросов пользователей от времени года. Например, «купить зимние шины» будет сезонным запросом, а «купить холодильник» — нет.
Конкурентность — это показатель количества сайтов, которые релевантны поисковому запросу. Продвигаться по высококонкурентным запросам будет дороже и сложнее.
При сборе семантики, помимо перечисленных показателей, учитывайте особенности вашего бизнеса, а именно:
Такая информация понадобится во время чистки семантического ядра от мусорных запросов. Например, если у вас есть интернет-магазин обуви, но в нем нельзя купить ботинки Timberland, то запросы с упоминанием этого бренда нужно удалить из списка. Иначе пользователи перейдут на сайт, увидят, что на нем нет нужной вещи, и закроют вкладку. Показатель отказов вырастет, поведенческие факторы ухудшатся, а поисковые системы решат, что ваш ресурс бесполезен для посетителей. Такой сайт будет ранжироваться ниже, чем тот, на котором пользователи задерживаются надолго.
Сервисы веб-аналитики покажут количество отказов и помогут найти страницы, на которых пользователи не задерживаются
После чистки запросы необходимо кластеризовать — разбить на смысловые группы. Под них специалист создаст новые или оптимизирует имеющиеся страницы сайта.
Подтверждение прав на сайт — важный этап seo-оптимизации. Если вы этого не сделаете, поисковые системы не проиндексируют страницы ресурса. В поиске вас не будет, а потенциальные покупатели о вас не узнают.
Подтвердить права на сайт нужно в Google Search Console и в Яндекс.Вебмастере. Это можно сделать несколькими способами:
Если вы раньше не работали с кодом и не знаете, что такое метатеги, попросите специалиста подтвердить права на сайт.
На проверку прав может уйти до суток, но чаще это длится не больше 10 минут. После подтверждения вы получите доступ к информации об индексировании и сканировании страниц сайта поисковыми роботами.
В панелях вебмастера будет информация о текущих ошибках и рекомендации по улучшению ресурса.
Пример рекомендаций по улучшению сайта в Яндекс.Вебмастере
Желательно сразу же провести диагностику сайта, чтобы узнать о слабых местах и нарушениях — например, о проиндексированных и исключенных из поиска страницах, вирусах в коде, скорости ответа сервера, малополезных страницах и т. д. На изучение инструментов панелей вебмастеров у вас уйдет много времени, поэтому лучше доверить работу в этих сервисах SEO-специалисту.
Чтобы знать, как пользователи взаимодействуют с сайтом, нужно установить счетчики сервисов статистики — Google.Analytics и Яндекс.Метрики. SEO-специалист справится с этой задачей. Он правильно настроит счетчик, разместит код на сайте, проверит его работоспособность. После этого сервисы статистики начнут собирать данные по ресурсу.
Страницы, которые создали по запросам из семантического ядра, нужно заполнить контентом. Не надо писать тексты только для того, чтобы заполнить пустоту. Они должны закрывать все вопросы и возражения потенциальных клиентов и быть оптимизированными под собранные запросы. Написать хорошие seo-тексты самостоятельно у вас вряд ли получится — слишком долго и трудозатратно. Наймите копирайтеров.
SEO-специалист напишет для авторов техническое задание. В нем будет список требований к текстам:
Когда тексты будут готовы, их нужно разместить на страницах сайта. Для поисковой оптимизации придется прописать метатеги title и description, из которых формируются сниппеты — блоки в поисковой выдаче. Они должны быть привлекательными, вызывать желание перейти на сайт.
Пример не совсем удачных метатегов title (сверху) и description
Изображения нужно оптимизировать — они не должны сильно влиять на скорость загрузки страницы. Для картинок желательно прописать атрибуты alt, указывая в них ключевые слова. С их помощью можно привлечь дополнительный трафик на сайт, так как пользователи видят ссылку на ресурс при поиске по картинкам.
Для лучшей SEO-оптимизации сайта в ТОП используйте внутреннюю перелинковку — ссылки на другие страницы в пределах ресурса. Она закроет сразу три задачи:
Помимо внутренней перелинковки, обязательно внедрите микроразметку. Благодаря ей, поисковые роботы поймут, что именно находится на странице, и будут предлагать перейти на нее пользователям, которые введут релевантный запрос.
Ссылки на сайт нужны для seo-оптимизации. Вот только для продвижения в ТОП они должны быть естественными, а не спамными. Из-за нерадивого SEO-специалиста, который закупит ссылки на бирже, поисковики могут наложить санкции на ресурс. Вы лишитесь трафика — потенциальных клиентов.
Чтобы не навредить сайту, наращивайте ссылочную массу равномерно и постепенно. Размещайте ссылки в каталогах, заказывайте написание отзывов на сайтах-отзовиках и промоутируйте контент.
Рассказывайте о контенте сайта в соцсетях и на тематических площадках, чтобы повлиять на ранжирование. Оставляйте в постах, комментариях и партнерских публикациях в блогах ссылку на ваш ресурс, запустите email-рассылку. Так вы нарастите «хорошую» ссылочную массу и привлечете новую аудиторию. Поисковые системы посчитают ваш сайт полезным и станут чаще предлагать его пользователям.
Ваш сайт может быть красивым, но чрезвычайно неудобным. Пользователи вряд ли задержатся надолго на таком ресурсе.
Чтобы удержать потенциальных клиентов, проверьте, насколько удобно расположены основные блоки. Ожидания пользователей можно увидеть на карте кликов и скроллинга в Яндекс.Метрике. Сервис покажет, какие элементы посетители ошибочно принимают за ссылки, как быстро они прокручивают страницы, на каких объектах заостряют внимание и многое другое.
В карте скроллинга Яндекс.Метрики цвет области говорит о количестве просмотров и их продолжительности
Чтобы пользователи могли быстро перемещаться по разделам сайта и страницам, реализуйте «хлебные крошки». Они отображают весь путь — от главной страницы до текущей страницы. Если «хлебных крошек» не будет, пользователи запутаются в навигации и, скорее всего, закроют вкладку, чтобы не терять время.
Кнопки заказа и обратного звонка, формы заявки — эти элементы должны быть в местах максимальной концентрации внимания пользователей. Иначе вероятность совершения заказа падает.
И напоследок о дизайне сайта — не делайте его кричащим с вырвиглазными цветами и мелким нечитаемым шрифтом. Лучше сделать лаконично и сдержанно, но удобно, чем по последнему писку моды. Иначе пользователи будут быстро уходить с сайта, а количество отказов скажется на ранжировании.
Сайт — это вложения, которые должны окупиться. Если этого не происходит, значит вы что-то делаете не так. Информацию о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом, вы найдете в сервисах статистики — в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Авторизуйтесь в них и ознакомьтесь с данными счетчиков, которые вы привязали к ресурсу.
Что оценивать:
Все эти данные вы найдете в отчетах сервисов, которые формируются в режиме реального времени.
Краткий список отчетов, которые можно сформировать в Яндекс.Метрике
Помните, что вы сами устанавливаете KPI. Если у вас интернет-магазин, ориентируйтесь на увеличение продаж. Если вы владелец информационного сайта или портала, отслеживайте количество посетителей, глубину просмотра и показатель отказов. Если у вас лендинг, смотрите карты скроллинга и конверсию форм. В идеале показатели должны расти.
Заниматься SEO-продвижением собственного сайта самостоятельно вполне реально. Если у вас нет знаний и практического опыта в этой сфере, закладывайте минимум полгода. За это время вы успеете:
Чтобы не терять время и деньги, всегда можно обратиться к профессионалам. Сильные специалисты с практическим опытом оптимизации сайтов и продвижения их в ТОП покажут стабильные и измеримые результаты гораздо быстрее.
Бюджет на продвижение сайта: что включает и как формируется
Читать статьюКак увеличить посещаемость сайта компании: 5 проверенных способов привлечения клиентов
Читать статьюПродвижение и реклама канала на Ютубе: гид для начинающих
Читать статьюВнутренняя оптимизация сайта. Базовые принципы и пошаговая настройка
Читать статью
