SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности и навыки

Качественный сайт – одно из ключевых условий успешного бизнеса в интернете. Он отвечает запросам пользователей и правилам поисковых систем. В соблюдении этих условий состоит первоочередная SEO-задача. Соответственно, SEO-специалист – это тот, кто следит за релевантным содержанием сайта и работает над факторами ранжирования для топовой выдачи в поиске. Сотрудник должен обладать профильными знаниями и навыками, а также уметь анализировать и выстраивать эффективные стратегии продвижения.

Растущая конкуренция и совершенствование поисковых систем требуют глубокой вовлеченности специалиста и постоянной актуализации веб-ресурса. То есть SEO-специалист – это не разовый исполнитель, а профессионал, который регулярно дорабатывает и занимается развитием сайта в контексте происходящих изменений. Конечная цель таких действий – вывести страницы в топ-10 выдачи, получить больше целевого трафика и увеличить конверсию ресурса.

SEO-специалист и его обязанности

Теоретически SEO-специалист – это оптимизатор, действующий комплексно на внутренней площадке и внешних ресурсах. С одной стороны, он фокусируется на работе сайта, с другой – использует сторонние платформы для привлечения потенциальных клиентов. Например, через геосервисы, гостевые статьи либо внешние ссылки.

На практике SEO-специалист – это зачастую сотрудник с определенной специализацией. Он может заниматься техническим аудитом веб-сайта или формировать семантическое ядро. Некоторые работают в области линкбилдинга, увеличивая объем ссылочной массы со сторонних ресурсов.

Исходя из фокуса задач, СЕО-оптимизацию разделяют на два вида: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация

Предусматривает системную работу с веб-сайтом. SEO-специалист погружается в специфику бизнеса, определяет цели, которые необходимо достичь в конечном итоге. Для объективной оценки проводится анализ нишевых конкурентов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. Кроме этого, СЕО-специалист занимается:

• техническим аудитом продвигаемого веб-ресурса;
• подбором и кластеризацией ключевых фраз для формирования семантического ядра;
• разработкой структуры сайта с определением количества и иерархии страниц;
• составлением техзадания копирайтерам для размещения релевантного и полезного контента;
• работой с метаданными страниц для улучшения индексации: title, description, H1-H6, гиперссылками и пр.

SEO-специалист – это стратег, который продумывает шаги для планомерного решения задач и достижения поставленных целей. Грамотно выстроенная стратегия приносит положительный результат в СЕО-продвижении.

Внешняя оптимизация

Это работа с привлечением внешних ресурсов для решения двух основных задач:

• построение ссылочного профиля;
• локальное продвижение.

Построение ссылочного профиля, или линкбилдинг, предусматривает размещение обратных ссылок на сторонних площадках. В роли последних могут выступать тематические форумы, социальные сети, сайты-доноры и пр. СЕО-специалист следит за тем, чтобы линкбилдинг был естественным и постепенным, а ссылки − качественными.

Региональное/локальное продвижение ресурса подразумевает использование геосервисов, онлайн-справочников, где размещаются контакты организации. Например, Google Maps, 2ГИС либо Яндекс Карты. Географический фактор влияет на привлечение целевой аудитории по территориальному признаку.

Личностные качества (soft skills)

Специфика SEO требует от специалиста определенных личностных качеств. Они позволяют добиваться успеха в разных рабочих ситуациях. К основным soft skills относятся:

• аналитические способности;
• коммуникабельность;
• стрессоустойчивость;
• инициативность;
• усидчивость и внимательность.

Аналитическое мышление позволяет всесторонне анализировать информацию и выявлять причинно-следственные связи. СЕО-специалист должен развивать эти способности, чтобы работать с электронными таблицами, статистикой и делать обоснованные выводы.

Коммуникабельность подразумевает умение устанавливать связи, контактировать и общаться с другими людьми. SEO-эксперт обязан быть коммуникабельным, поскольку он работает с IT-разработчиками, копирайтерами, маркетологами, коллегами иной специализации.

Способность адекватно реагировать на стрессовые ситуации позволяет концентрироваться на решении срочных задач. Подобные форс-мажорные обстоятельства в SEO – обычное явление. Поэтому специалисту важно прокачивать этот навык.

Проявление инициативы в поиске новых идей, разработке нестандартных стратегий позволит заинтересовать пользователей и мотивировать перейти на сайт. SEO-специалист выполняет много рутинных задач, требующих полной вовлеченности. Важно вникать в детали и сохранять внимательность в течение долгого времени.

Профессиональные навыки (hard skills)

Рассматривая, кто такой SEO-специалист, чем занимается сотрудник этого профиля, нельзя не остановиться на том, что он обязан знать и уметь. К обязательным hard skills SEO-оптимизатора относятся:

• четкое представление, по каким принципам работают поисковые роботы, – параметры ранжирования для высокой поисковой выдачи в Яндексе и Google обязан знать каждый SEO-специалист;
• способность формировать семантическое ядро – чтобы собирать ключевые фразы необходимо владеть такими инструментами, как Яндекс Вордстат и Google Keywords Planner, а для автоматизации процесса − приложениями Key Collector, Keyword Tool или другими;
• знание основ HTML- и CSS-кода, а также верстки веб-сайта – позволит специалисту работать с метатегами, редиректами, структурой веб-ресурса;
• умение пользоваться сервисами диагностики и аналитики – такими приложениями, как Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика или идентичными в системе Google: Search Console и Analytics должен владеть каждый SEO-оптимизатор;
• понимание принципов оптимизации, в том числе на внутренней площадке и внешних ресурсах, – позволит планировать продвижение сайта, задействуя весь комплекс доступных средств;
• способность находить новые методы оптимизации и проверять их на практике – важно тестировать разные подходы и инструменты для повышения позиции в выдаче;
• знание, как оптимизировать контент, создавать интересные тексты, которые «нравятся» поисковым системам, – поможет правильно составить задание копирайтеру и проверить готовый текст;
• представление о том, что такое юзабилити и как его оценить, – SEO-специалист обязан знать, как сделать сайт удобным, чтобы улучшить пользовательское поведение.

Зачастую SEO-специалисту приходится прокачивать и другие знания, поскольку SEO сложно ограничить четкими профессиональными рамками. Особенность этой профессии состоит в тесном контакте со смежными сферами деятельности. Например, с интернет-маркетингом. Понимание маркетинговых основ позволяет настраивать SEO в одной связке с SMM-каналами или контекстной рекламой.

Формы работы СЕО-специалиста

Рынок труда в области digital предлагает следующие способы профессиональной реализации:

• фриланс – удаленный формат работы, при котором SEO-специалист самостоятельно устанавливает рабочий график и определяет рабочую загрузку;
• digital-агентство – предполагает работу в команде, выполнение разноплановых задач и получение множества полезных навыков;
• крупная компания – работа в штате организации позволяет фокусироваться на тематике бизнеса и эффективно оптимизировать сайт.

Сервисы и инструменты СЕО-специалиста

Специфика SEO состоит в комплексном выполнении разных задач. Большая часть решается с помощью специальных инструментов. Они позволяют автоматизировать процессы, собирать актуальные данные для контроля, анализа и оптимизации веб-ресурса. Перечислим основные программные средства в зависимости от их назначения.

• Отслеживание трафика, поведения посетителей, параметров страниц – для решения подобных задач служит система Google Analytics, а также сервис с аналогичными функциями Яндекс Метрика.
• Оценка индексации в поиске, контроль работы и позиции ресурса в выдаче – можно использовать Google Search Console или, если удобно, Яндекс Вебмастер.
• Управление сайтом – стоит владеть несколькими CMS, наиболее популярные: Bitrix и WordPress.
• Составление техзаданий, отчетов, работа с семантикой – программы Microsoft Office.
• Формирование семантического ядра – помогут сервисы Wordstat, Keyword Planner, Key Collector, парсер фраз и частотностей WordKeeper, инструмент Arsenkin Tools и пр.
• Мониторинг позиций сайта, оценка и анализ эффективности SEO-стратегии – онлайн-инструмент Topvisor (Топвизор).
• Проверка и выявление технических ошибок веб-ресурса – аудит сайта можно провести с помощью сканера Screaming Frog SEO Spider.
• Анализ внешнего ссылочного профиля – инструменты Ahrefs, Browseo, Netpeak Checker и пр.

Опытный СЕО-специалист – это тот, кто изучил разные сервисы и выбрал для себя наиболее эффективные.

Преимущества и недостатки профессии

У профессии SEO-специалист есть немало плюсов.

• Востребованность на рынке – с массовым переходом бизнеса в интернет выросла конкуренция между компаниями, а значит, увеличилась потребность в продвижении сайтов.
• Высокая оплата труда – специалист с опытом получает приличную заработную плату.
• Возможность работать без привязки к месту – чтобы выполнять свои обязанности, не обязательно приходить в офис.
• Быстрый вход в профессию – освоить специальность реально за 1,5 года, если уделять обучению максимум внимания.
• Постоянное саморазвитие – SEO-специалист должен быть в курсе изменений, которые происходят в сфере интернет-маркетинга и алгоритмов поисковых систем.

К минусам специальности можно отнести следующие факторы.

• Внутренняя конкуренция – доступность и быстрое обучение обусловили повышенный интерес к профессии, поэтому новичкам бывает непросто найти заказы.
• Монотонность процесса – SEO-специалист выполняет множество однотипных задач, повторяя одни и те же действия.
• Эмоциональное напряжение – при разработке стратегии продвижения нет гарантии, что она сработает; ожидание результатов нередко создает стрессовую ситуацию.

Востребованность и перспективы профессии

Грамотный SEO-специалист способен вывести сайт на верхние позиции в поиске и тем самым повлиять на доходы компании. Поэтому спрос на услуги подобного рода будет сохраняться до тех пор, пока существуют сайты и бизнес. Такая тенденция прослеживается и в 2024 году.

Каждый SEO-специалист проходит три ступени, начиная от junior и middle (опыт работы 1–3 года) и заканчивая уровнем senior (от 3 лет). Карьера и заработная плата SEO-специалиста растут вместе с его квалификацией.

Как стать SEO-специалистом

SEO-специалист – это профессионал, которому необязательно иметь высшее образование. Чтобы войти в профессию, достаточно окончить профильные курсы или начать стажироваться в digital-агентстве сразу. Для результативного старта рекомендуем пройти обучение в Webcom Academy по программе «SEO-курс: от новичка до специалиста». В академии вы получите теоретические знания и закрепите их на практике под руководством преподавателей.

SEO-специалисту важно актуализировать свои навыки, то есть необходимо практиковаться, следить за обновлениями, знакомиться с информацией первоисточника. Только при таком подходе можно состояться как профессионал.