Существуют белые, серые и черные методы продвижения сайтов. Белые направлены на то, чтобы сделать ресурс лучше и удобнее, обеспечивая успех продвижения, выход на первые позиции и рост трафика. Серая группа — сомнительные способы, которые могут как вывести сайт в ТОП, так и стать причиной его пессимизации. Черные методы чаще всего приводят к бану ресурса.

Разберем подробно легальные (белые) методы и вкратце поговорим о черных приемах и о том, почему их лучше обходить стороной.

Белые методы продвижения сайта

Разберем каждый метод, его преимущества, интересные фишки и подводные камни.

Качественный контент

Правильное заполнение разделов, описывающих саму компанию, ее деятельность, продукт или услугу, которые она представляет — уже половина успеха. Что для этого нужно?

Анализ целевой аудитории

Вы должны четко знать, кто ваши пользователи. Поставьте себя на их место. Посмотрите на свой сайт глазами другого человека. Так вы выясните интент — намерение пользователя в момент набора поискового запроса. Этот показатель имеет большое значение при ранжировании. Чем больше сайт соответствует потребностям своей аудитории, тем выше его позиция в выдаче. Этот фактор со временем станет определяющим, обогнав по важности общее число ключевых слов в тексте.

Семантическое ядро для коммерческих и информационных запросов

Построение семантического ядра гарантирует создание полезного контента, соответствующего запросам пользователей.

Семантика сайта — перечень поисковых фраз, наиболее точно характеризующих тематику веб-ресурса. Построить семантическое ядро можно двумя способами:

Для этой цели подойдут такие сервисы, как Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner.

014-image1.png

водите ключевой запрос. Сохраняете выпавшие варианты на странице в Excel. Затем выбираете соответствующие вашему сайту (целевые) и группируете их, встраивая в готовую структуру сайта, распределяя по страницам и статьям.

Контент-план для блога или информационного раздела на сайте

На этом этапе определяются:

Важно быть в курсе последних новинок в интересующей сфере.

  1. Изучите сайты конкурентов, выделив моменты, которые вызывают наибольший отклик читателей (комментарии, обсуждения). Подпишитесь на рассылки популярных интернет-изданий. Вступите в тематическое сообщество, почитайте форумы.
  2. Несколько раз пересмотрите собранный материал и отфильтруйте ненужное.
  3. Особое внимание уделите заголовкам. Они должны интриговать и вызывать интерес.
  4. Расскажите о пользе или выгоде, которую получит ваш потенциальный клиент.
  5. Важные моменты дополните качественными иллюстрациями.
  6. Структурируйте материал с помощью подзаголовков и списков.
  7. Обязательно пропишите title и description.
  8. Информационный материал регулярно обновляйте, выпуская новые публикации в одно и то же время.

Протестируйте видео: в прошлом году время, уделяемое пользователями YouTube — крупнейшей веб-площадки видеоконтента — увеличилось на 60%. При использовании видео в 2,6 раза увеличивается время, которое пользователь остается на странице сайта, и на 67% вырастают продажи, если в конце или середине страницы вставлен ролик, дополняющий основной материал.

Внутренняя перелинковка

Создав посадочные страницы, важно правильно оформить внутреннюю перелинковку. Это обеспечит переход пользователей и перенаправление поискового робота на другие страницы ресурса. В противном случае они могут не проиндексироваться поисковой системой.

Внешние ссылки

Один из лучших инструментов быстрого продвижения сайта — внешние ссылки с других ресурсов. Конечно, это должны быть качественные ссылки.

Авторитетность сайта

Изучите другие площадки, схожие по тематике с вашим сайтом. Авторитетность самого ресурса здесь не так важна, как его релевантность требуемой теме. Чтобы оценить этот показатель, надо выяснить, по каким запросам сайт находится в ТОПе. Чем больше совпадений с вашими ключевыми параметрами, тем большее влияние получит размещенная ссылка. Мониторинг ресурса проводится с помощью платных сервисов: ahrefs.com, majestic.com — в Гугл и serpstat.com — в Яндексе.

Однако и популярность площадки имеет значение. Ссылка, указанная на неизвестном сайте, будет менее эффективной, чем на топовом ресурсе. Разница определяется трафиком, который на авторитетном сайте во много раз превышает показатель менее раскрученной площадки.

Расположение ссылки

Большинство пользователей не досматривают страницу до конца, окидывая ее беглым взглядом. При этом основное внимание привлекает верхний правый угол. Соответственно ссылка, размещенная в этом месте будет более результативна. По мере снижения позиции на экране ее авторитетность падает.

Анкор ссылки

Анкором называется гиперссылка или часть текста, клик по которой позволяет перейти на другую страницу. Самыми эффективными являются анкорные ссылки, содержащие ключевой запрос (прямые). Однако они создают определенный риск, поскольку могут попасть под фильтр из-за подозрения в накрутки. Поэтому их надо дозировать, разбавляя непрямыми анкорами и безанкорными ссылками.

Непрямые анкоры Прямые анкоры
Покупка квартиры купить квартиру в новостройке
Оформление сделки купить квартиру в Москве

Околоанкорный текст

Слова, окружающие анкор, составляют околоанкорный текст. Он является важным показателем, учитываемым алгоритмом ранжирования, поскольку раскрывает саму суть ссылки.

Юзабилити и адаптивный дизайн

Однако привлечение новых посетителей — только первый шаг. Намного важнее второй этап — удержание их внимания и перевод в разряд постоянных пользователей. В этом помогут способы улучшения юзабилити сайта — показателя удобства и простоты при работе с ресурсом. Вот главные направления, которым надо уделить внимание:

014-image2.png

Такая тенденция связана с особенностями ранжирования. Объемную статью пользователь дольше читает, оставаясь большее время на сайте. Для поискового робота — это знак качества ресурса. Уровень доверия растет — позиция в выдаче повышается.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

Этот метод продвижения сайта касается технической части. Известно, что около 60% всех поисковых запросов сегодня поступают с мобильных устройств. Поэтому важно учитывать удобство интерфейса для этой группы пользователей.

Юзабилити оказывает прямое влияние на конверсию. Если интерфейс сайта сложен для восприятия, то пользователь его закроет в первые несколько секунд и больше сюда не вернется.

Способы улучшения юзабилити сайта

Работа над повышением показателя включает следующие этапы:

  1. Тестирование ресурса. Необходимо собрать контрольную группу из непостоянных пользователей. Попросить их проделать элементарные действия на сайте. Затем проанализировать, с чем возникло больше всего трудностей. Эти недостатки и станут полем для дальнейшей работы.
  2. Изучение конкурентов. Тут все просто. Ищем сайты со схожей тематикой. Выявляем слабые и сильные стороны. То, что хорошо, внедряем у себя. От того, что плохо, стараемся избавиться сами. Здесь срабатывает принцип «стороннего наблюдателя», с позиции которого все недочеты заметнее.
  3. Постоянная корректировка. Совершенствуя интерфейс, важно тестировать результат после каждой правки. Это ускорит процесс и поможет избежать новых недочетов.
  4. Перепроверка итогового результата. Сравните то, что в итоге получилось, с предыдущими вариантами. Иногда это помогает найти дополнительные возможности для улучшения.
  5. Контрольное тестирование. Когда интерфейс сайта кажется идеальным, а сам ресурс уже введен в работу, протестируйте его еще раз. Часто на этом этапе всплывают самые незаметные, но важные детали, требующие оптимизации.

А теперь рассмотрим теневую сторону процесса.

Серые и черные методы

Сразу отметим, что приведенный список черных приемов далеко не полный. Изменяющийся алгоритм очень непредсказуем и часто преподносит сюрпризы. Вот список типичных нелегальных методов:

Эти приемы могут принести быстрый результат до первых санкций со стороны поисковой системы.

Можно продвинуть сайт в ТОП-10 собственными силами с помощью перечисленных легальных методов. Однако такая мультизадачность потребует огромного труда и временных затрат. Поэтому мы предлагаем комплекс услуг по веб-аналитике, контент-маркетингу и SEO-оптимизации. Мы не только сэкономим ваше время, но и убережем от лишних расходов на рекламу и другие более затратные способы продвижения.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...