Методы продвижения сайта: как попасть в ТОП

Существуют белые, серые и черные методы продвижения сайтов. Белые методы продвижения сайта направлены на то, чтобы сделать ресурс лучше и удобнее, обеспечивая успех продвижения, выход на первые позиции и рост трафика. Белый метод является эффективным способом продвижения сайта. Серая группа — сомнительные способы, которые могут как вывести сайт в ТОП, так и стать причиной его пессимизации. Черные методы чаще всего приводят к бану ресурса.

Разберем подробно легальные (белые) методы раскрутки сайта и вкратце поговорим о черных приемах и о том, почему их лучше обходить стороной.

Белые методы продвижения сайта

• Качественное наполнение сайта.
• Регулярное обновление информации и активная работа с пользователями (вовлечение в обсуждение темы, опросы).
• Размещение внешних ссылок с надежных веб-ресурсов.
• Внутренняя перелинковка страниц сайта.
• Юзабилити.

Разберем каждый метод оптимизации сайта, его преимущества, интересные фишки и подводные камни.

Качественный и уникальный контент

Правильное заполнение разделов, описывающих саму компанию, ее деятельность, продукт или услугу, которые она представляет — уже половина успеха. Что для этого нужно?

Анализ целевой аудитории

Вы должны четко знать, кто ваши пользователи. Поставьте себя на их место. Посмотрите на свой сайт глазами другого человека. Так вы выясните интент — намерение пользователя в момент набора поискового запроса. Этот показатель имеет большое значение при ранжировании. Чем больше сайт соответствует потребностям своей аудитории, тем выше его позиция в выдаче. Этот фактор со временем станет определяющим, обогнав по важности общее число ключевых слов в тексте.

Семантическое ядро для коммерческих и информационных запросов

Построение семантического ядра гарантирует создание полезного контента, соответствующего запросам пользователей.

Семантика сайта — перечень поисковых фраз, наиболее точно характеризующих тематику веб-ресурса. Без семантического ядра грамотного продвижения сайта не получится. Построить семантическое ядро можно двумя способами:

• отталкиваясь от готовой структуры каталога и находя запросы для существующих страниц;
• подбирая поисковые фразы для конкретной темы с последующим созданием страниц.

Для этой цели подойдут такие сервисы, как Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner.

Вводите ключевой запрос. Сохраняете выпавшие варианты на странице в Excel. Затем выбираете соответствующие вашему сайту (целевые) и группируете их, встраивая в готовую структуру сайта, распределяя по страницам и статьям.

Контент-план для блога или информационного раздела на сайте

На этом этапе определяются:

• основной тип контента и дополнительные форматы;
• периодичность публикаций;
• виды рубрик и их тематика.

Важно быть в курсе последних новинок в интересующей сфере.

1. Изучите сайты конкурентов, выделив моменты, которые вызывают наибольший отклик читателей (комментарии, обсуждения). Подпишитесь на рассылки популярных интернет-изданий. Вступите в тематическое сообщество, почитайте форумы.
2. Несколько раз пересмотрите собранный материал и отфильтруйте ненужное.
3. Особое внимание уделите заголовкам. Они должны интриговать и вызывать интерес.
4. Расскажите о пользе или выгоде, которую получит ваш потенциальный клиент.
5. Важные моменты дополните качественными иллюстрациями.
6. Структурируйте материал с помощью подзаголовков и списков.
7. Обязательно пропишите title и description.
8. Информационный материал регулярно обновляйте, выпуская новые публикации в одно и то же время.

Протестируйте видео: в прошлом году время, уделяемое пользователями YouTube — крупнейшей веб-площадки видеоконтента — увеличилось на 60%. При использовании видео в 2,6 раза увеличивается время, которое пользователь остается на странице сайта, и на 67% вырастают продажи, если в конце или середине страницы вставлен ролик, дополняющий основной материал.

Внутренняя перелинковка страниц сайта

Создав посадочные страницы, важно правильно оформить внутреннюю перелинковку. Это обеспечит переход пользователей и перенаправление поискового робота на другие страницы ресурса для улучшения индексации. В противном случае они могут не проиндексироваться поисковой системой.

Внешние ссылки

Один из лучших инструментов быстрого продвижения сайта — внешние ссылки с других ресурсов. Конечно, это должны быть качественные ссылки.

Авторитетность сайта

Изучите другие площадки, схожие по тематике с вашим сайтом. Авторитетность самого ресурса здесь не так важна, как его релевантность требуемой теме. Чтобы оценить этот показатель, надо выяснить, по каким запросам сайт находится в ТОПе. Чем больше совпадений с вашими ключевыми параметрами, тем большее влияние получит размещенная ссылка. Мониторинг ресурса проводится с помощью платных сервисов: ahrefs.com, majestic.com — в Гугл и serpstat.com — в Яндексе.

Однако и популярность площадки имеет значение. Ссылка, указанная на неизвестном сайте, будет менее эффективной, чем на топовом ресурсе. Разница определяется трафиком, который на авторитетном сайте во много раз превышает показатель менее раскрученной площадки.

Расположение ссылки на странице сайта

Большинство пользователей не досматривают страницу до конца, окидывая ее беглым взглядом. При этом основное внимание привлекает верхний правый угол. Соответственно ссылка, размещенная в этом месте будет более результативна. По мере снижения позиции на экране ее авторитетность падает.

Анкор ссылки

Анкором называется гиперссылка или часть текста, клик по которой позволяет перейти на другую страницу. Самыми эффективными являются анкорные ссылки, содержащие ключевой запрос (прямые). Однако они создают определенный риск, поскольку могут попасть под фильтр из-за подозрения в накрутки. Поэтому их надо дозировать, разбавляя непрямыми анкорами и безанкорными ссылками.

Околоанкорный текст

Слова, окружающие анкор, составляют околоанкорный текст. Околоанкорный текст должен быть тематичен вашему сайту. Он является важным показателем, учитываемым алгоритмом ранжирования, поскольку раскрывает саму суть ссылки.

Юзабилити и адаптивный дизайн страниц сайта

Однако привлечение новых посетителей — только первый шаг. Намного важнее второй этап — удержание их внимания и перевод в разряд постоянных пользователей. В этом помогут способы улучшения юзабилити сайта — показателя удобства и простоты при работе с ресурсом. Вот главные направления, которым надо уделить внимание:

• простота дизайна и отсутствие лишних элементов в виде всплывающих окон и навязчивой рекламы;
• удобная навигация на сайте — наличие указателей, благодаря которым пользователь точно знает, где он находится (конкретный раздел, тема, номер страницы);
• наличие обязательных вкладок, повышающих доверие к ресурсу, — это могут быть разделы: «О компании», «Отзывы», «Контакты»;
• кнопка «Поиск» — ее можно назвать первой помощью посетителя-новичка, при наличии которой повышается вероятность, что он задержится на сайте и добавит его в закладки;
• визуальная оптимизация контента — его структурирование и логичная подача, помогающая быстро сориентироваться и найти нужную информацию.
• для информационных страниц — публикация нестандартных объемных материалов длиной от 14000 символов, эра коротких статей (до 3000 символов) подходит к концу, эта динамика хорошо видна на графике:

Такая тенденция связана с особенностями ранжирования. Объемную статью пользователь дольше читает, оставаясь большее время на сайте. Для поискового робота — это знак качества ресурса. Уровень доверия растет — позиция в выдаче повышается.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

Этот метод продвижения сайта касается технической части. Известно, что около 60% всех поисковых запросов сегодня поступают с мобильных устройств. Поэтому важно учитывать удобство интерфейса для этой группы пользователей.

Юзабилити оказывает прямое влияние на конверсию. Если интерфейс сайта сложен для восприятия, то пользователь его закроет в первые несколько секунд и больше сюда не вернется.

Способы улучшения юзабилити сайта

Работа над повышением показателя включает следующие этапы:

1. Тестирование ресурса. Необходимо собрать контрольную группу из непостоянных пользователей. Попросить их проделать элементарные действия на сайте. Затем проанализировать, с чем возникло больше всего трудностей. Эти недостатки и станут полем для дальнейшей работы.
2. Изучение конкурентов. Тут все просто. Ищем сайты со схожей тематикой. Выявляем слабые и сильные стороны. То, что хорошо, внедряем у себя. От того, что плохо, стараемся избавиться сами. Здесь срабатывает принцип «стороннего наблюдателя», с позиции которого все недочеты заметнее.
3. Постоянная корректировка. Совершенствуя интерфейс, важно тестировать результат после каждой правки. Это ускорит процесс и поможет избежать новых недочетов.
4. Перепроверка итогового результата. Сравните то, что в итоге получилось, с предыдущими вариантами. Иногда это помогает найти дополнительные возможности для улучшения.
5. Контрольное тестирование. Когда интерфейс сайта кажется идеальным, а сам ресурс уже введен в работу, протестируйте его еще раз. Часто на этом этапе всплывают самые незаметные, но важные детали, требующие оптимизации.

А теперь рассмотрим теневую сторону процесса.

Черные и серые методы продвижения сайта

Сразу отметим, что приведенный список черных методов продвижения сайта далеко не полный. Изменяющийся алгоритм очень непредсказуем и часто преподносит сюрпризы. Вот список типичных нелегальных методов:

• обмен ссылками с другими ресурсами с помощью автоматических сервисов. Создается целая сеть веб-площадок, в пределах которой распространяются взаимосвязанные ссылки. Информационная составляющая таких сайтов равна нулю.
• высокий показатель заспамленности из-за большого количества ключевых фраз. Чем больше в тексте точных вхождений, вводимых при поиске, тем выше страница в выдаче. Однако их избыток превращает текст в сплошной спам. Поисковой робот быстро это отслеживает и резко снижает позицию страницы либо отправляет весь ресурс в бан.
• наполнение сайта бессмысленными статьями из набора предложений, «заточенных» под нужные запросы. Здесь могут использоваться как полноценные площадки, так и сайты-одностраничники. Они заполнены бессмысленным контентом, содержащим большое количество среднечастотных и низкочастотных ключей. Пользователи, попадающие сюда, перенаправляются с помощью ссылок на главный сайт.
• метод клоакинга — это прием, при котором поисковой робот видит одно содержание страницы, а пользователи — другое. Благодаря такому способу можно не беспокоиться о правилах оптимизации, наполняя сайт интересным материалом в свободной форме. Однако для его реализации необходимо знать IP-адреса поисковых роботов для их перенаправления. К тому же при обнаружении схемы ресурс попадает под фильтры.
• использование скрытого текста за счет выбора мелкого шрифта или цвета, совпадающего с фоном, а также путем размещения текстового фрагмента на полях.

Эти приемы могут принести быстрый результат до первых санкций со стороны поисковой системы по отношению к вашему сайта.

Можно продвинуть сайт в ТОП-10 собственными силами с помощью перечисленных легальных методов. Однако такая мультизадачность потребует огромного труда и временных затрат. Поэтому мы предлагаем комплекс услуг по веб-аналитике, контент-маркетингу и SEO-оптимизации. Мы не только сэкономим ваше время, но и убережем от лишних расходов на рекламу и другие более затратные способы продвижения.