Как выбрать CMS для интернет магазина: лучшие коммерческие и бесплатные решения

Прежде всего разберемся, что такое CMS сайта (или движок). CMS (от английского Content Management System) — система управления контентом. Представляет собой совокупность программного кода и баз данных, которая позволяет владельцу сайта вносить изменения в оформление и статьи. Чтобы работать с большинством CMS, не нужно знать языки HTML, CSS, PHP и другие: любые изменения легко вносятся через визуальный редактор. С помощью движка происходит загрузка и редактирование контента: текстов, изображений, видеороликов, а также управление файлами, отвечающими за дизайн.

От CMS зависит удобство управления ресурсом, подключение дополнительных серверов, «seo-friendly» (дружелюбность для сео-продвижения). CMS делятся на 4 вида:

1. Самописные. Такой CMS движок не создается тиражом, его пишут с нуля под конкретный проект и бизнес-идею. Из минусов: отсутствие техподдержки, сложности с сео-продвижением, возможные технические сбои.
2. Коробочные. Сравнительно недорогой программный продукт, позволяет легко менять дизайн сайта. Существуют коммерческие и бесплатные аналоги коробочных движков.
3. Конструкторы. Хорошее решение для реализации одностраничного сайта или недорогого ресурса. Конструктор — это онлайн-платформа: здесь вы регистрируетесь, задаете необходимые настройки, выбираете шаблон и создаете сайт. Не нужно ничего дополнительно скачивать, устанавливать, выбирать хостинг, мучиться с кодами и базами данных. Из минусов: риски возможных технических проблем, примитивный функционал, невозможность поменять хостинг.
4. Студийные. Собственная разработка веб-студий для своих клиентов. Такие продукты сопровождаются развернутой документационной базой, отзывчивой техподдержкой и тестовыми площадками, ориентированы на seo-продвижение и нужды клиента. Отличаются высокой безопасностью, поэтому риски взлома минимальны. Из минусов: зависимость от студии и ее сервисов, сложности для сторонних разработчиков.

Какой движок выбрать для сайта? Каждый CMS «заточен» под конкретный тип проекта, поэтому, если вы открываете интернет-магазин, ориентируйтесь на основные критерии, которым он должен соответствовать.

Движок для онлайн-магазина. Критерии выбора

Разберем, каким должен быть хороший движок для интернет-магазина: несколько объективных критериев.

Важно! Все популярные CMS для интернет-магазина сео-ориентированы. Однако эффективное продвижение — это не только стандартные возможности, существует еще немало важных составляющих, обеспечивающих техническую функциональность проекта и юзабилити.

• Функциональность. Оценивается по нескольким параметрам: возможность и простота реализации нестандартного функционала, наличие блога и встроенных инструментов e-commerce (или возможность их подключения).
• Доступность. Если вы начинающий интернет-предприниматель, выбирайте бесплатный движок: зачастую он не уступает по функционалу и уровню безопасности коммерческим аналогам. Над бюджетными версиями популярных cms работают десятки программистов: реакция на атаки и уязвимость у них в разы быстрее, чем у разработчиков коммерческих продуктов.
• Кастомизация. Это возможность адаптировать движок под специфику интернет-магазина, добавив нужные функции. При необходимости кастомизировать можно любой движок, важна простота процесса.

Важно! Если вы решили использовать студийный вариант движка, помните, что кастомизировать его самостоятельно или силами сторонних специалистов будет сложно — эту задачу выполнит лишь разработчик.

• Seo-friendly. Этот пункт предполагает корректное заполнение мета-тегов, управление картой ресурса и файлом robots.txt. Проверьте, сможете ли вы регулировать скорость загрузки. Seo-friendly подразумевает простоту настройки ЧПУ (Человеко-Понятного УРЛ — адреса страницы), реализации канонических УРЛ и синхронизацию с аналитическими сервисами (например, Liveinternet.ru, Google Analytics, Яндекс.Метрика). Плюсом будет наличие опции блокировки индексации страниц — она предотвращает дублирование контента.
• Простота запуска, настройки и управления. Выбирайте платформу с удобным редактором, где вы сможете работать с наполнением сайта в визуальном и HTML-режиме: моментально загружайте, редактируйте контент, через HTML — размещайте код на страницах.

Совет! Перед тем, как окончательно определиться с выбором, протестируйте редактор. Опубликуйте статью в демо-варианте, оцените удобство и функционал.

• Инфраструктура. Это продуктивное общение с другими владельцами ресурсов, поддержка разработчиков в сообществах и поиск новых подрядчиков, обилие плагинов, шаблонов, модулей для расширения функционала.

Важно! Критерий инфраструктуры тесно связан с популярностью движка. Хорошо развитая инфраструктура предполагает расширенный функционал и, как следствие, высокую популярность cms.

• Перелинковка. В интернет-магазинах часто встречаются блоки: «рекомендуемые товары», «с этим товаром искали» и др. Также прослеживается путь от главной страницы до последней открытой.

Некоторые CMS для магазина имеют встроенную возможность размещения таких блоков и настройки навигационного пути. Opencart, например, предусматривает полуручную вставку анкорных ссылок между страницами с товаром.

• Теги. Теги используются для продвижения страниц ресурса. Тегирование — это создание вспомогательных посадочных страниц с вхождением ключевых слов, выходящих за рамки категорий. Это расширяет поисковые запросы и в итоге привлекает дополнительный трафик. Некоторые платформы для интернет-магазина оснащены функцией добавления тегирования через панель администратора.
• Быстрая загрузка страниц. Оперативная загрузка важна не только для посетителей сайта, но и для ПС (поисковых систем) — чем она выше, тем выше ранжируется ресурс и наоборот. В Google даже внедрили систему Speed Update — она оценивает скорость загрузки, снижая позиции медленным ресурсам. Функционал, решающий проблему медленной загрузки — несомненный плюс, для этой цели у некоторых CMS предусмотрена возможность скачивания дополнительных плагинов.
• Микроразметка. По оценкам пользователей сайт может получить в выдаче высший балл — 5 звезд. Это привлечет внимание к описанию ресурса (сниппету) и повысит кликабельность.

Рейтинг отображается в описании, если на ресурсе есть тип разметки Schema.org. — AggregateRating. Микроразметка устанавливается вручную, но у некоторых движков предусмотрена встроенная функция.

• Адаптация для мобильных. На этапе дизайна ресурса разрабатывается его мобильный аналог — адаптивная версия, сверстанная для корректного отображения блоков сайта на экранах гаджетов.

Почему выбор CMS для интернет-магазина сложен? Теоретически проект можно запустить на любом движке, но на практике люди часто сталкиваются с невозможностью применить нужную функцию из-за неверно выбранной платформы. Поэтому перед принятием решения четко сформулируйте задачи проекта и изучите особенности популярных CMS.

Детальный обзор: топ-7 самых популярных движков для интернет-магазина

Ниже представлены лучшие CMS для интернет-магазина на основе анализа рейтинга Рунета 2018 года. Они отвечают основным техническим требованиям, способствуют реализации сео-продвижения и улучшению юзабилити.

1. 1-C Битрикс

1-С Битрикс занимает первую строчку рейтинга Рунета 2018 самых популярных коробочных CMS в группе «интернет-магазины».

1-С Битрикс — платная платформа. Позволяет запустить масштабный посещаемый ecommerce-проект с системой 1С. Плюсы: бесплатная оперативная техподдержка, простота администрирования, хорошие возможности для кастомизации, защита персональных данных покупателей с помощью закрытого кода, антивируса и модуля проактивной защиты.

2. CS-Cart

Подойдет для создания крупных и средних ecommerce-проектов. Как и 1-С Битрикс обладает простым и понятным дизайном, удобной панелью администрирования, разнообразием плагинов и модулей. Однако, есть и некоторые минусы: некорректное заполнения тегов H1-H2, возможное дублирование страниц, дополнительные требования к хостингу. CS-Cart также является коммерческой платформой.

3. Shop-Script

Платный продукт Webasyst с открытым исходным кодом. Преимущество Shop-Script — доступная информационная поддержка: ответы на вопросы можно получить на форуме техподдержки и на официальном сайте в разделе «вопрос-ответ». Также есть возможность воспользоваться дополнительными бесплатными шаблонами и модулями, но выбор не такой большой, как у WordPress или OpenCart.

4. OpenCart

Согласно аналитике BuiltWith на март-апрель 2019 года доля CMS OpenCart среди бесплатных движков составляет 48%.Таким образом, в этом временном интервале Open Cart занимал лидирующие позиции и стал самой популярной бесплатной платформой для интернет-магазина.

Главные преимущества, благодаря которым OpenCart так популярен у интернет-предпринимателей: платформа бесплатная, имеет развитую инфраструктуру, большие возможности для кастомизации и все необходимое для начала торговли уже в течение получаса после запуска сайта: каталог, корзину, страницу оплаты, настройки товарного ряда. Есть у движка и ряд минусов: например, низкое seo-friendly (нужны дополнительные модули для настройки ЧПУ, реализации канонических URL), возможная генерация дублей страниц, частые ошибки УРЛ-адресов страниц и ошибка 404 not found.

5. WordPress

На начало 2019 года WordPress вместе с WooCommerce заняла первое место в мире по запуску виртуальных магазинов. Реальные данные будут выше, чем указанные 22% — ведь многие проекты функционируют без WooCommerce.

WordPress — универсальный бесплатный продукт с высокой сео-дружественностью и безграничными возможностями кастомизации. Базовый функционал движка не рассчитан на крупные коммерческие интернет-проекты, но десятки тысяч модулей и плагинов помогут установить нужные дополнения. К плюсам относится удобство простоты, настройки и управления: работа с платформой не требует специальных навыков, плагины легко реализуют любой функционал, без участия программистов. Из минусов: временные затраты для адаптации движка к потребностям интернет-магазина, возможные падения и сбои при большом количестве заказов, не самый высокий уровень защиты персональных данных.

Важно! OpenCart и WordPress — лучшие варианты некоммерческих движков с открытым кодом для самостоятельного запуска небольшого коммерческого проекта.

Joomla!

Еще один некоммерческий движок, на базе которого можно создать любой тип ресурса. Joomla! — универсальная платформа, но легко адаптируется под нужды интернет-магазина и систематически обновляется. Занимает второе место по популярности в мире (по версии W3Tech). Из минусов: отсутствие техподдержки.

Magento

Magento Inc является подразделением компании Adobe — одного из ведущих мировых производителей программного обеспечения. Под общим наименованием выпускается целый спектр софта для бизнеса, в том числе и CMS для интернет-магазинов. Благодаря легкой расширяемости Magento позволяет в любой момент подключить новые модули (реклама, аналитика продаж, работа со складами по стандартам бухгалтерского учета, маркетплейс и множество других функций), а изначальный запуск CMS в облаке от Adobe позволит никогда не задумываться о недостатке производительности, ширине канала интернет-подключения или отсутствии свободного места на сервере.

Одновременная поддержка сервисов Adobe и русского языка возможна только в платной версии CMS, но существует и так называемая Community-версия, которая распространяется бесплатно (официально поддерживает только англоязычный интерфейс). Кроме того, в рунете активно развивается собственный русскоязычный клон Community-версии. И хотя функционально он уже достаточно далек от оригинала, он бесплатен, в нем реализована поддержка русского языка, а также интеграция с софтом, популярным на пространстве СНГ, например, с решениями от 1С.

Заключение

Если вы нашли движок с функционалом, подходящим вашему проекту, далее обращайте внимание на сео-дружественность, бюджет и популярность. Бесплатные варианты часто тоже подходят для разработки, а у популярных CMS больше реальных отзывов и дополнительных плагинов. При наличии необходимых знаний и навыков вы запустите проект практически на любом движке, если же у вас отсутствует опыт работы с CMS — тщательно изучайте информацию, характеристики и выбирайте нужный вариант. Сомневаетесь в своих силах? Обращайтесь к профессионалам: они тщательно изучат особенности и задачи проекта, подберут, установят и настроят движок, который будет соответствовать поставленным целям.