Продвижение за рубежом открывает доступ к более платежеспособной аудитории, чем на российском рынке. Многие предприниматели хотят выйти на западный рынок, к которому относится США, Канада, Евросоюз и другие развитые страны. Но у них своя специфика работы, о которой мы сегодня расскажем.
Перед началом работы над сайтом, который планируете запустить для западных стран, ознакомьтесь с возможными проблемами во время работы:
Продвигаясь за рубежом, помните о ряде особенностей западного рынка:
Способы продвижения сайта за рубежом делятся по двум направлениям — внутренней и внешней оптимизации. Разберем особенности каждого способа.
Внутренняя оптимизация — это работы, проводимые внутри сайта для улучшения ранжирования и индексации в поисковых системах. Уделите внимание нескольким моментам:
Совет: продвижение в интернете давно перестало опираться на какой-то конкретный инструмент. Каждому проекту необходима индивидуальная стратегия, составить которую могут только опытные маркетологи.
Из года в год представители поисковых систем рассказывают, что ссылки уже не так важны, а думать нужно в первую очередь о качестве. Но опыт показывает, что продвижение сайтов за рубежом, как и в Рунете, невозможно без ссылок — это основной способ.
Для создания естественной ссылочной массы используйте разные источники. Например, блоги, социальные сети, форумы, СМИ и т. д. Чем разнообразнее ссылочная масса, тем лучше для продвижения. Важно постепенное наращивание ссылочной массы, иначе на поисковые системы наложат на сайт санкции.
При продвижении товара за рубежом важно:
Для размещения ссылок используют платные, бесплатные и условно-бесплатные площадки. Выгодно создавать сайты сателлиты, механизмы работы которых сводятся к одному или нескольким запросам. Они используются не только для получения ссылок, но и для увеличения трафика.
Если разбирать все возможные способы получения ссылок, то это займет не один час. Поговорим о самых популярных бесплатных способах, потому что они популярны в англоязычном интернете.
Частная сеть блогов, которая может сильно помочь в ранжировании с небольшим бюджетом. Сеть из нескольких сайтов, как правило, перелинкована, а контент на них постоянно обновляется. В большинстве случаев это блоги на общую тему. Для этого покупаются домены с давно истекшим сроком регистрации и хорошими показателями Domain Authority (DA). Стоимость ссылок из уникальной статьи может достигать 30 $.
Domain Authority — это прогноз ранжирования домена в поисковой системе, который измеряется по стобалльной шкале. Чем выше показатель, тем тяжелее его повышать. В расчетах участвуют более 150 факторов, важнейшие из которых — количество и качество ссылок на сайт. Проверяется на сайте CkeckMoz.
Сайты Web2.0 — это ресурсы на бесплатных поддоменах, в которые выложено несколько качественных статей. Можно найти много подобных площадок, если ввести запрос «Top web 2.0 blogs». Эти ссылки отлично работают в Google.
Все, что нужно сделать — зарегистрироваться на любом из порталов, заполнить сайт контентом и проставить соответствующие ссылки. Примерная стоимость работы за 1 блог может достигать 35 $.
Outreach — это поиск блогеров с приоритетной для нас тематикой. С ними связываются по почте или иными удобными способами, обговаривают условия и договариваются о размещении тематических постов. Метод хорош из-за того, что дает возможность получения качественных ссылок с релевантных сайтов.
Спонсорские посты — это то, с чего нужно начинать работать, особенно если у вас нет хорошего копирайтера. Обязательно, чтобы был человек, умеющий писать в соответствии с зарубежной стилистикой. Помните, от этого зависит вовлеченность. Google уделяет все больше внимания поведенческим факторам, поэтому качество контента должно быть на высоком уровне.
Гостевые посты можно получить бесплатно на очень хороших сайтах с DA больше 50. Но учтите, что качество контента, подготовленного вами, должно соответствовать уровню лучших мировых СМИ. В этом случае копирайтер вряд ли сможет помочь.
Мы разобрали основы, которые необходимы для ведения бизнеса в интернете за рубежом. Теперь сконцентрируемся на действиях, которые необходимы для продвижения сайта за границей.
На этом этапе вы сможете оценить уровень конкуренции и тщательно проработать стратегию развития. На что обратить внимание:
Совет: прогнозирование и аналитика чужого рынка — крайне сложный и затратный процесс. Если у вас и получится сделать это, то нет никаких гарантий, что полученные выводы будут верными. Обратившись к профессионалам, вы не только сэкономите время, но и деньги — бюджет быстро иссякнет, если будете использовать его неэффективно.
При помощи планировщика ключевых фраз вы сможете найти только ВЧ и СЧ запросы, поскольку компания Google не любит делиться базой поисковых фраз. Тем не менее, они станут опорой для формирования семантического ядра.
На основе полученных данных выделите низкочастотные запросы. Эффективный способ — собрать все интересующие подсказки и ассоциации. Эти фразы обычно всплывают, как только вы начинаете вводить запрос в поисковую строку.
Для поиска ключевых фраз лучше использовать сразу несколько инструментов:
Итог — вы получите список фраз по нужной тематике.
Мы собрали семантическое ядро, теперь его нужно разделить на группы. Сразу ответить на все вопросы не получится, поэтому разберем ситуацию на примере.
К примеру, есть два запроса — «I need a lawyer» и «Lawyers nearby». Кажется, что они похожи, значит, их стоит разместить на одной странице. Но при просмотре характера выдачи мы видим, что эти запросы не пересекаются в первой десятке. Это значит, что их продвижением нужно заниматься на разных страницах, потому что они несут в себе разный смысл.
Этот процесс распределения и называется кластеризацией.
В идеале заниматься созданием контента должен носитель языка. Но их услуги стоят слишком дорого, поэтому попробуйте работать с копирайтерами из Рунета, чьи статьи будет вычитывать носитель.
Цены при этом могут серьезно отличаться в зависимости от уровня автора.
Помните, что вилка цен на рынке копирайтинга не соответствует качеству. Иными словами, фрилансер с биржи может за 200 рублей написать статью лучше, чем специалист из агентства за 2000. Поэтому заложите в бюджет до 10 тыс. рублей на поиск копирайтера для наполнения одной страницы.
Определить качество статей русскоязычного копирайтера легко, но как быть с английским, если вы его не знаете? Найдите человека, в чьих навыках вы не сомневаетесь: преподаватель университета или курсов, репетитор и т. д. А дальше по такой же теме: размещаете тестовый заказ, набираете 5–10 исполнителей, отдаете их работы своему человеку на проверку.
При продвижении сайта за рубежом вы столкнетесь с рядом трудностей, среди которых языковой барьер, большие затраты на начало работы и сложная система для попадания в топ. Постарайтесь разработать стратегию на начальном этапе работы и не тратьте много ресурсов на продвижение, если сайт не в порядке. При выполнении всех действий, разобранных в статье, вы сможете продвинуть свой сайт на западном рынке.
Переезд сайта на HTTPS: подробная инструкция подключения SSL-сертификата
Читать статьюОсновы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы
Читать статьюЭтапы продвижения сайта: что нужно сделать, чтобы попасть в топ
Читать статьюЧто такое SEO анализ текста и как оценить эффективность текстов
Читать статью
