Поисковая оптимизация (англ. SEO или Search Engine Optimization) – это комплекс методов и действий для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по запросам пользователей.
Важным отличием SEO оптимизации от других инструментов раскрутки сайта является работа с бесплатным органическим трафиком из поисковых систем.
Цель поисковой SEO оптимизации – увеличение посещаемости ресурса и последующая монетизация поискового трафика. Большинство пользователей не доходят дальше третьей страницы поисковой выдачи и останавливаются на первой, находя там то, что искали. Из этого понятно, что чем выше позиции сайта в результатах поиска, тем больше посетителей перейдет на него.
Правила SEO оптимизации задают поисковые системы. У каждого поисковика собственные секретные алгоритмы ранжирования, учитывающие множество факторов: скорость загрузки, адаптивность, безопасность сайта, поведение пользователей, удобство интерфейса, качество контента и другие. Грамотно воздействуя на эти факторы, можно улучшить позиции ресурса по ключевым запросам в результатах поиска.
Алгоритмы ранжирования постоянно меняются и усложняются для того, чтобы поисковая выдача была максимально качественной, полностью отвечала на запросы пользователей. То, что работало в SEO вчера, может не работать завтра. Поэтому оптимизация сайта для поисковиков – это сложная, комплексная работа, где нужно всегда держать руку на пульсе.
Поисковая выдача (англ. Search engine results page или SERP) – это веб-страница, которая генерируется поисковой системой в ответ на запрос, введенный в строку поиска.
В поисковой выдаче выделяют области:
контекстные объявления – текст, размещаемый в поисковой выдаче на платной основе. Это основной способ монетизации для поисковиков;
органические результаты – основная часть поисковой выдачи, высокие места в которой стремится занять каждый сайт;
шорткаты (one-box’ы, колдунщики) – область перед основными результатами поиска с готовым ответом на запрос, полезной информацией или ссылками, предложением исправить опечаток в запросе, карты;
связанные запросы – уточнения, морфологические формы поискового запроса, похожие на него формулировки;
элементы управления;
поле ввода поискового запроса с возможностью автоматических подсказок;
ссылки для перехода на предыдущую, следующую и несколько соседних страниц выдачи.
Органические поисковые результаты – это перечень документов, найденных и проиндексированных поисковой системой. На ранжирование и показ этой части выдачи не влияет продаваемая поисковой системой реклама. Обычно список упорядочен по убыванию релевантности, в некоторых системах есть и другие сортировки (по дате публикации, рейтингу и др.). Документы – это чаще всего веб-страницы сайтов, но могут быть и ссылки на файлы в .pdf, .doc, .ppt и других форматах, страницы с Flash-анимацией. Для каждой страницы показывается заголовок, адрес и слова запроса в контексте документа. Рядом с адресом можно увидеть ссылку на сохраненную копию в кэше поисковика.
Формирование поисковой выдачи происходит посредством алгоритмов, заложенных в поисковых системах.
Схематично этот процесс выглядит так:
получение запроса пользователя;
определение тематики запроса;
поиск страниц в индексе, соответствующих тематике и содержимому запроса;
ранжирование: построение порядка выдачи страниц с учетом множества факторов;
показ готового результата поиска пользователю.
Поисковые системы выдают первыми наиболее подходящие страницы, дающие полный ответ на запрос – соответствующий заданной теме и максимально подходящий тому, что ищет пользователь.
Все методы СЕО оптимизации можно разделить на 3 группы:
Белые методы SEO – легальные методы продвижения сайта, ориентированные на философию и правила поисковых систем. Это огромный и сложный труд, который требует от SEO-специалиста множества ресурсов, знаний и времени. SEO продвижение занимает от 3 до 12 месяцев, но результат того стоит.
Серые методы SEO – приемы, не запрещенные поисковыми системами напрямую. Включают разные способы воздействия на поисковые системы с целью улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, увеличения популярности ресурса. Алгоритмы поисковых систем меняются, серые методы СЕО пресекаются и теряют эффективность. За использование серых схем для поисковой оптимизации сайта можно попасть под поисковый фильтр.
Черные методы SEO – незаконные методы для быстрого захвата позиций в топах выдачи, предполагающие нарушение основных правил продвижения сайтов. Использование черных методов SEO оптимизации запрещено и приводит к исключению ресурса из поисковой выдачи со всеми вытекающими.
Мы используем только белые методы продвижения сайтов, официально разрешенные поисковыми системами.
Поисковые системы стремятся улучшить качество поисковой выдачи. Поэтому SEO продвижение сайта должно быть комплексным, включать работу со всеми факторами: технической стороной, адаптивностью, юзабилити, контентом, обратными ссылками и другими.
Комплекс работ по поисковой оптимизации сайта делится на две основные группы: внутренняя и внешняя оптимизация. Каждая группа SEO включает определенный перечень мероприятий, нацеленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.
Внутренняя оптимизация сайта – это работы, которые помогают улучшить качество ресурса.
Внутренняя оптимизация необходима для:
улучшения работы сайта для пользователей
роста позиций ресурса в выдаче поисковых систем
соблюдения требований поисковых систем к коммерческим факторам
обеспечение соответствия сайта техническим правилам поисковиков
Что включает внутренняя SEO оптимизация.
Аналитика проекта. Для анализа и мониторинга изменений на сайте нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console. Чтобы изучать эффективность трафика с различных источников, популярные запросы пользователей, поведенческие факторы, следует установить и настроить на сайте счетчики аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика. С этого начинается любая работа по SEO оптимизации сайта.
Составление семантического ядра – перечня запросов, описывающих тематику, услуги/товары, предлагаемые компанией, по которым сайт должен быть на высоких местах выдачи поисковых систем. Семантическое ядро составляется поэтапно, включает подбор, дополнение, расширение и кластеризацию ключевых слов, по которым планируется СЕО продвижение сайта, и определение посадочных страниц для них. Это важнейший этап работы по внутренней оптимизации ресурса: подобранная семантика ложится в основу формирования или улучшения структуры сайта, а также контент-плана.
Работа со структурой сайта. Грамотно выстроенная структура делает сайт удобным и для посетителей, и для поисковых роботов. Только в этом случае индексация страниц будет быстрой и полной, а целевой посетитель дольше задержится на сайте.
Внутренняя перелинковка страниц сайта. С помощью внутренних ссылок отдельные страницы сайта связываются между собой. Внутренняя перелинковка позволяет пользователям и поисковым роботам лучше ориентироваться на сайте. Это положительно сказывается на ранжировании и индексировании ресурса в интернете, делает его удобным для посетителей.
Техническая оптимизация сайта. Это корректировка технических аспектов сайта для улучшения его взаимодействия с роботами поисковых систем: улучшение скорости загрузки страниц, генерация карты сайта sitemap.xml, robots.txt, поиск и устранение дубликатов страниц, битых ссылок и ссылок с перенаправлением. Также обеспечивает быструю и максимально полную индексацию страниц сайта.
Оптимизация заголовков страниц. Мета-теги (title, description, заголовки уровня h1-h6 – важные элементы для успешного ранжирования сайта: они увеличивают шансы попадания в топ поисковой выдачи. При этом цель мета-тегов – привлечь пользователя из поисковой выдачи именно на продвигаемый сайт. Заголовки должны включать ключевые фразы, быть уникальными в рамках ресурса и интернета.
СЕО оптимизация контента сайта. Ключевые запросы пользователей лежат в основе классического SEO, но, чтобы продвигать сайт и привлекать посетителей, просто набить страницу ключами недостаточно. Нужен качественный контент: уникальный, интересный, релевантный поисковым запросам, с естественным, без переспама, вхождением ключей. Поисковые системы определяют полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Если тексты нравятся пользователям, их читают, комментируют, рекомендуют и делятся в сети, то сайт будет находиться на высоком месте в поисковой выдаче.
Оптимизация изображений для поиска. Оптимизированные изображения становятся источником дополнительного трафика из поисковых систем: они увеличивают интерес посетителей к контенту, улучшают поведенческие факторы и, соответственно, рейтинг сайта. Изображения должны быть высокого качества, подходящего размера и разрешения, чтобы на замедлять загрузку страниц, релевантными запросам пользователей и органично размещенными на странице. Важно не забыть прописать атрибуты TITLE и ALT.
Семантическая разметка данных. Микроразметка структурирует содержимое страницы. Данные размечаются с помощью специальных атрибутов в коде страницы. Внедрение микроразметки позволяет поисковым роботам быстрее и эффективнее обрабатывать информацию на сайте, формировать уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией. Разметка данных помогает сайту стать заметным среди конкурентов, увеличить позиции в результатах поиска. А также повышает показатель кликабельности – пользователи чаще переходят на сайт.
Коммерческие факторы. Это элементы, необходимые для продвижения сайта в коммерческой тематике. Они демонстрируют пользователю и поисковой системе, что ресурс продает какие-то товары, имеется вся необходимая информация для совершения покупки. Сюда относятся: наличие разных каналов связи (нескольких телефонов, электронной почты, мессенджеров), адреса и режим работы, формы обратной связи, страницы «О компании», фильтров, рейтингов и отзывов о товаре, цен, корзины и многого другого. Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта.
Юзабилити или удобство использования ресурсом. Это качественная оценка простоты и комфорта работы с сайтом. Пользователи должны легко и быстро находить искомую информацию, не теряясь в многочисленных страницах, сложной структуре и раздутом функционале. Грамотно продуманная навигация подведет пользователя к выполнению целевого действия. Посетители вернутся на сайт, только если им понравится с ним работать. Если же использовать сайт неудобно, они уйдут к конкурентам.
Адаптивность. Сайт должен одинаково хорошо отображаться на устройствах с любым размером экрана. Адаптивный дизайн подстраивает элементы сайта под различные размеры экрана пользовательского устройства – стационарного компьютера, ноутбука, планшета или смартфона.
Мобильная аудитория постоянно растет – через смартфон не только совершают звонки и общаются в соцсетях, но и покупают товары, заказывают услуги. Игнорировать ее потребности нельзя: если сайт не адаптирован для мобильных устройств, пользователи закроют его и уйдут к конкурентам.
Работа по всем факторам внутренней оптимизации сайта должна проводиться в комплексе – только в этом случае можно добиться высоких результатов в SEO продвижении.
Чтобы построить эффективную стратегию по наращиванию ссылок, нужно сделать аудит текущего ссылочного профиля сайта и анализ конкурентов, занимающих высокие места в поисковой выдаче. В ходе анализа конкурентов формируется список доноров. Готовятся тексты с вхождениями анкорных ссылок и с безанкорными ссылками с околоанкорным текстом. После чего они размещаются на подобранных площадках-донорах. Параллельно проводится работа по СЕО продвижению внутри сайта, чтобы повысить вовлеченность посетителей и улучшить поведенческие факторы.
Правильным будет наращивать ссылочную массу плавно, т.к. поисковые системы, кроме качества и количества ссылок, отслеживают и скорость их появления. Если наращивать ссылочную массу слишком быстро, можно получить понижение позиций сайта в поиске, а то и вовсе попасть под фильтр. Линки, которые возникают во время «ссылочных взрывов», не работают и сильно вредят внешней оптимизации в целом.
Кроме наращивания ссылочной массы, не стоит забывать и о бесплатном способе внешней SEO оптимизации: привлечении органики с карт поисковых систем – часть пользователей ищут информацию именно там. Чтобы получить бесплатный внешний целевой трафик на сайт и улучшить видимость компании в интернете, нужно заниматься продвижением в Яндекс и Google картах.
SEO оптимизация – эффективный инструмент продвижения бизнеса в интернете вне зависимости от рода деятельности и сферы реализации. Результаты проделанной работы положительно скажутся на ранжировании и позициях сайта, сделают его удобным и приятным для посетителей, улучшать поведенческие факторы и привлекут больше платежеспособных клиентов. Компания, занимающая высокие места в топе поисковой выдачи, может привлекать львиную долю трафика в своей нише.
Чтобы результат оправдал ожидания, работу по оптимизации сайта под поисковые системы нужно доверять надежному подрядчику. А если и заниматься СЕО продвижением самостоятельно, то только хорошо разобравшись в теме. Удачного продвижения!
