SEO-продвижение молодого сайта. Первые шаги, основные правила, советы экспертов

Для поисковых систем возраст сайта — это все время, которое ресурс существует с момента первой индексации.

Молодой сайт — это:

• новый сайт на новом домене,
• новый сайт на старом домене, на котором сервер до этого выдавал ошибку 404 not found.

Внимание! Возраст не является определяющим фактором ранжирования и не влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Известно немало случаев, когда ресурсы возрастом несколько месяцев занимали первые позиции по некоторым высокочастотным запросам.

Трудности продвижения молодого сайта

Продвижение молодых сайтов связано со специфическими трудностями, вот самые основные:

• Продвижение нового сайта занимает много времени. Каждый конкретный сайт проходит свой временной промежуток до выдачи в топ, но то, что для этого понадобится значительное количество времени — факт. Точную дату никто не назовет — иногда проходит год, иногда — 3-5 месяцев, однако следует понимать, что за пару-тройку месяцев сайт не сможет выбиться в лидеры в своей тематике, для этого требуется намного больше времени, в топе же он оказывается лишь по 1-3 конкурентным запросам.
• Непрогнозируемые сроки вывода молодого сайта в топ. Пожалуй, самый большой недостаток в работе с молодыми ресурсами. Для достижения результата оптимизаторы не могут применить уже готовые схемы — они используют комплексный подход, состоящий из внутренней оптимизации и работы с внешними и поведенческими факторами. Методика разрабатывается индивидуально, а решения часто принимаются на интуитивном уровне, что делает прогнозы невозможными.
• Неэффективность «конвейерного» метода продвижения нового сайта. В обычных случаях сео-специалист делает упор на покупку ссылок, не уделяя времени внутренней оптимизации продвигаемого ресурса. С молодым сайтом дела обстоят иначе — перед продвижением нового сайта нужна глубокая проработка внутреннего содержания, что требует больших затрат времени.

Подготовка к старту оптимизации нового сайта. Составляем чек лист и проводим технический аудит

Перед запуском нового проекта опытные сео-специалисты рекомендуют провести технический аудит.

Технический аудит сайта

SEO-аудит сайта необходим для проверки соответствия молодого сайта стандартам ПС и выявления технических ошибок. Проект, стартовавший без ошибок, имеет гораздо больший шанс на успех, чем тот, который был запущен с ошибками и последующими исправлениями.

Важно! Нередки случаи, когда проделанная работа перечеркивается из-за банальных ошибок: дублей страниц, отсутствием мета-тегов и карты сайта, отсутствием доступа для индексации, некорректных тегов H1-H6 и др.

Провести аудит можно с помощью специальных сервисов: serpstat.com, jetoctopus.com, netpeaksoftware.com. Сервисы платные, но предоставляют пробный бесплатный период.

Если у вас нет бюджета и вы не являетесь SEO-экспертом, не можете самостоятельно прописать нужные SEO-требования, то лучшим решением будет обратиться к профессионалам, которые предлагают услуги SEO-оптимизации молодых сайтов. При желании аудит можно выполнить самостоятельно по чек-листу.

Составляем чек-лист и стратегию продвижения молодого сайта самостоятельно. Правила, обязательные к выполнению.

Убедиться в том, что сайт готов к запуску и продвижению поможет его проверка по чек-листу, который содержит основные правила, необходимые для попадания ресурса в топ.

• Теги title, description, keywords. Посмотрите как выглядит сниппет и дескрипшн в поисковиках: на Яндекс в разделе «диагностика» во вкладке «диагностика сайта», в Google — «вид в поиске», вкладка «оптимизация HTML».

Проверьте корректность заполнения тегов на всех страницах молодого сайта с помощью сервиса ScreamingFrog. На что обращаем внимание:

1. Теги тайтл и дескрипшен — прописаны на каждой странице и не дублируются.
2. Должны использоваться релевантные странице КС (ключевые слова).
3. Отсутствие спецсимволов.

Теги H1, H2. Оформленные заголовки позволяют пользователям быстрее находить нужную информацию и увеличивают плотность КС. В ScreamingFrog анализируем вкладки H1 и H2:

1. Для каждой страницы — только один H1 и он должен быть уникальным
2. Теги заголовков содержат КС из семантического ядра

Alt для картинок. Проверьте, прописан ли атрибут alt для всех картинок и соответствует ли он изображению. Удобнее воспользоваться браузером Mozilla Firefox: правой кнопкой мыши кликните по картинке, перейдите в раздел «информация об изображении» и изучите информацию в поле «альтернативный текст».

Анализ текстов перед оптимизацией нового сайта. Проверьте качество контента на сайте следующими сервисами:

1. На уникальность — text.ru.



2. С помощью сервиса pr-cy проанализируйте показатель тошноты. Хороший показатель — 5-8 баллов. Меньше — текст недостаточно оптимизирован, больше — переоптимизирован.



Проверьте релевантность КС — она должна быть в пределах 2-5.


3. Сервис Главред помогает выявить, насколько текст полезен для читателя, норма — 6-7 баллов. Все ошибки подчеркиваются и дается детальное пояснение, как устранить проблему.

Скорость загрузки страниц нового сайта. С помощью сервиса GooglePageSpeed Insights проверьте этот показатель — введите адрес страницы в окошко и нажмите «анализировать».

Программа оценит скорость загрузки для десктопной и мобильной версии, укажет на ошибки и способы их устранения. Высокие баллы означают хорошую скорость и наоборот.

Оптимизация нового сайта под мобильные устройства. Проверьте адаптацию сайта к смартфонам с помощью Google Developers — введите адрес, нажмите «анализировать» и оцените результат. Если ресурс не оптимизирован, сервис укажет проблему.

Такая же функция есть у Яндекс.Вебмастера: зайдите в раздел «Инструменты», далее — «Проверка мобильных страниц».

Валидность HTML-кода нового сайта. Используйте MarkupValidationService — в окне checkby введите адрес страницы и нажмите «check»: сервис выдаст имеющиеся ошибки.

Мертвые ссылки. Битые ссылки также могут стать причиной загвоздки продвижения молодого сайта и наложения санкций ПС. Найти такие ссылки поможет бесплатная программа Xenu. Здесь зайдите в раздел File-Check URL, вставьте адрес ресурса, нажмите «ok» и ждите результата проверки. Если система найдет некорректные ссылки, они будут красного цвета со статусом Notfound.

Дублированный контент. Такая ошибка чревата потерей естественных ссылок и мешает эффективному продвижению нового сайта. Воспользуйтесь программой NetpeakSpider — введите адрес сайта, запустите проверку. После окончания нажмите «найти дубликаты». В разделе «Дубликаты» — «По title» смотрим на столбец LinkCanonical — если он пустой и тег не заполнен, то найденные одинаковые страницы — это дубли и их нужно исправить.

Первые шаги: 5 вещей, которые нужно сделать в самом начале оптимизации нового сайта

Готовый сайт — это всего лишь 10% успеха. Остальные 90% — кропотливая и выверенная работа по созданию ресурса с правильной структурой и техническим исполнением, грамотными «человеческими» текстами, отвечающего основным требованиям ПС и удобного для пользователей.

Разрабатываем стратегию продвижения молодого сайта

Чтобы добиться поставленной цели в кратчайшие сроки, разрабатываем стратегию продвижения молодого сайта. Прежде всего, изучаем рынок и данные конкурентов: семантику, структуру и функционал ресурса. На основе анализа составляем СЯ (семантическое ядро) сайта — упорядоченный набор слов, наиболее точно характеризующий деятельность ресурса. Затем, на основе семантики, выбираем стратегию SEO-продвижения нового сайта, наполнения контентом и наращивания ссылочного профиля и ссылочной массы.

Добавление в панели веб-мастеров

Панели веб-мастеров — официальные инструменты ПС для владельцев веб-ресурсов. Это:

• google.com/webmasters
• webmaster.yandex.ru
• webmaster.mail.ru

Ими нужно обязательно пользоваться, чтобы контролировать ситуацию и избежать возможных ошибок. Что нужно сделать после добавления?

1. Добавьте карту сайта
2. Настройте систему уведомлений на телефон или почту
3. Отслеживайте историю индексации, сканирования, возможные ошибки переобхода страниц

Регистрация в справочниках и каталогах сайтов, картографических сервисах, сайтах работы и отзовиках

Регистрация на всех этих ресурсах обязательна с одной целью — получения как можно больше ссылок на вновь созданный сайт. Поэтому следующий этап после корректного запуска проекта, сео-аудита и наполнения качественным контентом — внешняя оптимизация (популяризация сайта на сторонних проектах и построение собственного ссылочного профиля) для привлечения трафика на сайт. Для этого необходимо:

• Добавление сайта в тематические каталоги. Прежде всего это Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог, Google Мой бизнес, zoon.ru, yell.ru. Затем выберите несколько десятков проверенных тематических каталогов — кроме небольшого трафика это повысит авторитетность вашего сайта.
• Регистрация на картографических сервисах. 2gis.ru, Google.Карты, Яндекс.Карты, maps.me, tripadvisor, 4geo.ru, foursqu, apple maps — добавление в эти ресурсы поможет получать клиентов не только из их внутренней аудитории, но и ПС.
• Регистрация на сайтах поиска работы. Прекрасный «донор» ссылок — сайты hh.ru, superjob.ru, rabota.ru, gorodrabot.ru. На самом деле подобных ресурсов намного больше, при желании за несколько часов можно получить 20-50 качественных ссылок, просто регистрируясь на них.
• Регистрация на сайтах-отзовиках. В зависимости от тематики проекта можно получить от 30 до 80 ссылок. Если у вас есть хороший продукт, сайты-отзовики — прекрасная площадка для создания вокруг него положительной атмосферы. Подобных сайтов существует более 100, начинайте с самых раскрученных: irecommend.ru, otzovik.com, moscow.flamp.ru, spasibovsem.ru, tutux.ru. Первые позиции в своих рубриках принесут дополнительный внутренний трафик с площадок.

Важно! Добавление в вышеперечисленные ресурсы позволит получать не только качественные ссылки, но и цитирование названия, адреса предприятия, другой юридической информации, привлекать на сайт максимально тематический трафик.

Крауд-маркетинг: работа с форумами и целевыми сообществами

Крауд-маркетинг — взаимодействие с аудиторией посредством комментариев на сторонних площадках: тематических форумах, обсуждениях, сервисах вопросов и ответов. Зачем нужен крауд-маркетинг для оптимизации нового сайта?

• налаживание обратной связи
• привлечение внимания к продукту
• увеличение прямого трафика на сайт
• получение более высоких позиций в выдаче
• получение релевантных ссылок
• создание положительного имиджа компании

Как запустить крауд-маркетинг?

1. Найти свежие тематические площадки
2. Зарегистрироваться
3. Помогать людям в решении их проблем
4. Оставлять ссылку на свой ресурс, где это уместно

Крауд-маркетинг- работающий метод, но он требует временных затрат. Можно использовать его самостоятельно, можно привлекать инхаус-команду, фрилансеров или специалистов-менеджеров.

Важно! Над увеличением ссылочного профиля сайта нужно работать постоянно и планомерно! Для этого необходимо разумно использовать разные источники.

Правильно растущий ссылочный профиль обычно выглядит так:

Как определить нужное количество ссылок для SEO-продвижения нового сайта?

Выше описаны основные методы получения постоянного прироста новых ссылок для молодого сайта, теперь определимся с их количеством.

• Выявляем свой ключевой запрос. В качестве примера возьмем запрос «строительство сауны цена».


• Переходим на сайт arsenkin.ru, вставляем получившийся запрос.


• Копируем список конкурентов.


• Заходим в CheckTrust, создаем новый проект «проверка произвольных ссылок», загружаем список конкурентов. Обращайте внимание на относительно молодые проекты и количество посетителей (SimilarWeb).


• Каждого конкурента по отдельности изучаем в сервисе Ahrefs — интересует динамика ссылочного, количество, качество ссылающихся доменов, DR.


• Анализируем позиции сайтов-конкурентов по основному запросу.
• Выводим среднее количество доноров всех конкурентов — получаем рекомендованное число линков.

Важно! Не стоит забывать, что прирост должен быть не резким, а планомерным. Например, если полученное среднее количество линков — 100, это значит, что в первый месяц нужно получить 10 линков, во второй — 20, в третий — 30 и т.д.

Полученные данные — лишь ориентир, точное количество ссылок для продвижения молодого сайта к вершинам топа получить невозможно. Но этих сведений достаточно для разработки индивидуальной стратегии линкбилдинга.

Сколько времени понадобится, чтобы окупить вложения в SEO-продвижение нового ресурса?

Точного ответа на этот вопрос нет. Временной промежуток зависит от следующих факторов:

• тематики ресурса
• региона
• типа проекта (информационный или коммерческий сайт)
• величина вложений
• опыта оптимизатора
• качества сайта и его содержимого
• конкуренции
• прибыльности бизнеса

Процесс может занять от 6 месяцев до 3 лет, средний временной промежуток — год-полтора.

SEO-специалисты рассказывают о случаях, когда свежий проект окупался за 1 месяц — но, как правило, такие проекты занимали не конкурентную или мало конкурентную нишу. Чем выше конкуренция — тем больше времени уйдет на раскрутку.

Продвижение молодых сайтов: самые распространенные мифы

Многие оптимизаторы верят в различные мифы о продвижении молодого сайта, которых достаточно много. Ниже приведены самые распространенные из них.

• Авторитетные ресурсы не ссылаются на молодые сайты. Очень распространенное заблуждение, не имеющее под собой реальной основы. Если на ресурсе размещена не полезная, неинтересная пользователям информация, на него не будут ссылаться, даже если сайт существует давно. И наоборот: сайты с интересным, клиентоориентированным контентом гарантированно получат ссылки с известных и уважаемых ресурсов, независимо от возраста.
• Все молодые сайты проходят через «песочницу». Под «песочницей» имеется в виду фильтр поисковых систем, благодаря которому молодые сайты индексируются, но не попадают в поисковую выдачу, либо попадают только по низкочастотным и слабо конкурентным запросам. Таким образом поисковые роботы якобы проверяют новоиспеченные ресурсы, ограждая пользователей от некачественного материала, и этот период длится от 3 до 12 месяцев. На самом деле, все опять зависит от качества сайта и размещенного на нем контента, а не от даты регистрации домена. Важно не время, а история нахождения ресурса в сети: например, если на молодой сайт ссылается Википедия, то на ранжирование будет влиять именно этот показатель, а не возраст.

Советы экспертов по продвижению молодого сайта: что НЕ нужно делать

В опросе участвовали более 40 специалистов: частные SEO-консультанты, руководители SEO-департаментов и крупных компаний. Вот главные советы, чего НЕ нужно делать при раскрутке молодого сайта.

• В самом начале избегайте спама анкорными ссылками. Помните, что прирост любого ссылочного должен быть постепенным, чтобы процесс выглядел естественным, в противном случае ПС расценят это как накрутку, что повлечет фильтры и санкции.
• Тратить большое количество бюджета на покупку ссылок — всего несколько качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов способны поднять сайт сразу на несколько десяток позиций в выдаче.
• Создавать большое количество посадочных страниц с низким качеством контента. Для повышения ценности страницы все должно быть выверено до мелочей — и навигация, и наполнение.
• Не злоупотребляйте ключевыми запросами. Контент должен быть уникальным и написанным «для людей». Наполняйте ресурс качественными текстами, которые будут интересны пользователю. Не выкладывайте весь контент сразу — здесь, как и со ссылочным, важна динамика, причем чем медленнее — тем лучше.
• Игнорировать анализ ниши и конкурентов.
• Переходить к внешней оптимизации, игнорируя внутреннюю.
• Экспериментировать с техническими нововведениями на сайте и в системе его управления (различные расширения, плагины).
• Не совершайте поспешных необдуманных действий — каждый шаг должен быть результатом анализа и выработанной стратегии.

Заключение

Продвижение молодого сайта — задача непростая, со своими трудностями и «подводными камнями». Начиная работу, даже опытные SEO-оптимизаторы не уверены, какую стратегию лучше взять на вооружение. Главная задача: компенсировать возраст сайта за счет других факторов — внутренней структуры, юзабилити, пользы и удобства, дизайна. Внутренняя оптимизация нового сайта должна полностью соответствовать ожиданиям и нуждам пользователей, а внешняя — приводить на ресурс целевую аудиторию. Правил не так много и они просты, но для достижения успеха их нужно неукоснительно выполнять. Но если вы не уверены в своих силах и результате — закажите услугу у профессионалов. SEO-оптимизаторы обеспечат индивидуальный подход к работе, создание уникальной стратегии интернет-продвижения и ее пошаговую реализацию.