SEO (Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) — это комплекс действий, направленных на улучшение видимости сайта в выдаче поисковиков. Рассмотрим наиболее важные аспекты достижения положительного результата в продвижении интернет-магазина.

Оптимизация сайта для поисковых систем

Основные показатели качества сайта

Набор факторов, которые больше остальных влияют на ранжирование относятся к техническим — это работоспособность сайта, структура и качество контента, удобство для пользователей. Продвижение интернет-магазинов начинается с оптимизации этих параметров.

Поиск и устранение технических недостатков

Существует ряд ошибок, которые могут быстро ухудшить ранжирование и даже привести к полному исключению страниц сайта из поиска. Речь идет о следующих проблемах:

Критичные ошибки, связанные с недоступностью сайта или большей части его страниц, а также наличие вирусов, быстро приводят к понижению позиций в выдаче. Дубли и отсутствие тегов оказывают более слабый негативный эффект, но и эти проблемы следует устранять как можно быстрее.

007-image1.png

Google и Яндекс предлагают вебмастерам воспользоваться специальными панелями управления, в которых собрана полезная информация о состоянии сайта — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Регистрация ИМ в этих сервисах — первый шаг каждого оптимизатора. Здесь можно получить сведения о количестве проиндексированных страниц, их наличии в поиске, а также воспользоваться другими возможностями для улучшения показателей.

Характерная техническая проблема интернет-магазинов — долгое время ответа сервера и низкая скорость загрузки страниц в браузере пользователя. Причина ее возникновения — недостаточная производительность хостинга или выделенного сервера, на котором размещен ИМ. Появление ошибки «Медленная загрузка страниц» может быть следствием других факторов:

  1. Неоптимизированный движок интернет-магазина, отсутствие кэширования. В этом случае требуется слишком большое количество вычислительных ресурсов для подготовки страниц на стороне сервера. Проблема возникает даже на высокопроизводительном оборудовании при увеличении количества посетителей. Решение связано с доработкой движка магазина или сменой CMS (Content Management System) — системы управления контентом.
  2. Неправильная настройка индексирования. Поисковые роботы могут оказывать значительную нагрузку на сервер если пытаются проиндексировать сразу большое количество страниц. Решение: настройка скорости индексирования через панель Вебмастера помогает избавиться от этой проблемы.

Совет! Настройте еженедельные отчеты о состоянии сайта и автоматические уведомления о возникновении проблем. Вы сможете своевременно устранить их до того, как они окажут негативное влияние на результаты ранжирования в поисковой выдаче.

Не забывайте следовать официальным рекомендациям о технической составляющей работы сайта. Сегодняшние актуальные тенденции для ИМ — обязательное использование SSL-сертификатов и оптимизация сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

Настройка геопривязки

В зависимости от выбранной товарной ниши конкуренция в масштабах страны может быть очень жесткой и раскрутка интернет-магазина потребует привлечения значительных ресурсов. Продвигать ИМ на региональном уровне всегда проще и менее затратно.

Совет! Если вы продаете товары, которые можно недорого отправить почтой или транспортной компанией, и / или у вас мало прямых конкурентов, то можно продвигать ИМ на уровне страны. В остальных случаях лучше задуматься о региональном продвижении.

Существует и более сложный, но эффективный вариант: можно создать поддомены вида [город].[ваш-магазин].[by] и делать уникальный контент для продвижения интернет-магазина в регионах.

Для настройки региональности в Яндекс перейдите в соответствующий раздел Вебмастера и укажите привязку сайта:

007-image2.png

Обратите внимание на ссылку «Справочник» — заполнение анкеты компании в этом сервисе позволит привлечь дополнительный региональный трафик в ваш интернет-магазин с Яндекс Карт и связанных мобильных приложений (Навигатор). В региональном топе выдачи лучше ранжируются сайты, для которых указан одинаковый регион для Вебмастера и Справочника.

Аналогичный Справочнику сервис от Google — Мой бизнес позволит привлекать региональный трафик в этой поисковой системе.

Важно! Google Search Console не позволяет установить регион для сайта. Для данного поисковика лучше использовать в текстовых материалах фразы с геопривязкой «купить [ваш товар] в городе [ваш город]» и аналогичные.

Создание и оптимизация контента

Продвижение сайта интернет-магазина без создания качественного контента невозможно. Если на странице заполнены только название товарной позиции и ее цена, то этого оказывается слишком мало для высокого ранжирования. Сайты с некачественными описаниями товаров почти никогда не попадают в топ.

Требования к описаниям:

  1. Минимальная длина описания — 500 символов.
  2. Тексты должны быть уникальны и удобны для восприятия.
  3. Если описание длинное, оно должно содержать структуру подзаголовков. Приветствуется использование маркированных и нумерованных списков, таблиц и различных стилей шрифтов.

Каждое изображение необходимо снабжать тегами alt, а для страницы товара обязательно устанавливать мета-теги Title, Description и Keywords. Большинство CMS с поддержкой функционала интернет-магазина позволяют заполнять эти поля не редактируя HTML-разметку документа.

Начать подготовку описаний лучше с составления семантического ядра. В сети немало сервисов которые подберут ключевые фразы в автоматическом режиме, ориентируясь на указанную тематику или сайты конкурентов. Работу по самостоятельному составлению семантического ядра лучше начинать с подбора ключей через Wordstat от Яндекс или на Google Trends.

007-image3.png

Важно! Ключевые фразы в описаниях товаров — единственный эффективный способ помочь поисковой системе показывать релевантные ссылки на ваш ИМ в выдаче по запросам пользователей. Но использование слишком большого количества одинаковых ключей в тексте (переспам) скорее навредит ранжированию и приведет к снижению показателей качества сайта.

SEO для ссылок

интернет-магазин с большим количеством вложенных категорий имеет очень сложную структуру. Многие CMS автоматически формируют ссылку через транслитерацию названий категорий и наименования товара и она становится слишком длинной.

Вторая проблема — множественные дубли страниц с описанием товаров, которые индексируются, но не попадают в поиск, снижая общие показатели качества сайта. Для ее решения можно использовать специализированные плагины, которые позволяют оптимизировать внутренние ссылки в ИМ. Для каждой CMS существует собственный алгоритм решения этой проблемы.

Совет! Самостоятельная раскрутка интернет-магазина без оптимизации внутренних ссылок будет неэффективной. Если нет возможности использовать плагины или заказать оптимизацию у специалистов, определите дубли в разделе «Индексирование» Яндекс.Вебмастер и вручную установите тег «canonical» у одного из дублей.

Перелинковка материалов для ускорения индексации

Использование внутренних ссылок поможет быстрее проиндексировать все товары в ИМ и позволит управлять «весом» страницы. Чем больше ссылок ведет на материал, тем чаще он попадает в выдачу (если он релевантен запросу).

007-image4.png

Самый простой способ сделать перелинковку в популярных CMS — установить расширения или модули, которые выводят список «Похожих товаров» или иным образом вставляют кликабельные ссылки на другие страницы интернет-магазина.

Микроразметка

Микроразметка для карточек товаров положительно влияет на количество переходов из поиска, что отражается на увеличении качественных показателей. Рост CTR (click-through rate — показатель кликабельности) со временем приводит к лучшему ранжированию сайта. Микроразметка делает сниппет (представление ссылки в выдаче) более привлекательным и информативным.

007-image5.png

Подробное описание микроразметки можно найти на shema.org. Для интернет-магазинов в ней выделен специальный подкласс — Product, который позволяет передавать поисковым системам следующую информацию:

Ручное заполнение всех полей слишком утомительно и требует знания HTML. Данная проблема решается установкой специальных расширений, которые могут копировать в микроразметку необходимые данные.

Оптимизация для улучшения поведенческих факторов

Большое значение поисковые системы придают поведенческим факторам. Это понятие включает в себя такие базовые показатели, как время просмотра страницы и общее количество переходов по внутренним ссылкам. Учитываются и действия пользователя: просмотр видео, заполнение форм, клики на интерактивных элементах.

Чем больше внимания привлекла страница, тем выше ее показатели. Следующие методы позволяют влиять на поведенческие факторы:

  1. Использования дополнительных плагинов для внедрения комментирования и отправки вопросов по товарам, онлайн чаты.
  2. Размещение видеообзоров.
  3. Разбивка текстов на несколько стандартных частей и их размещение по вкладкам (Характеристики, Описание, Доставка, и т.д).
  4. Использование большого количества фотографий, при условии, что доступ к ним выполняется по клику на элементе управления или превью картинки («карусели», слайд-шоу).

007-image6.png

Важно! Нужно соблюсти баланс между количеством интерактивных элементов на странице и скоростью ее загрузки. Избыток исполняемых в браузере скриптов приведет к снижению скорости загрузки и ухудшению поведенческих факторов.

Установка кода Google Analytics и включение Вебвизора в счетчике Яндекс.Метрики поможет поисковым системам лучше отслеживать поведенческие факторы. В панелях управления этих сервисов можно найти удобные инструменты и отчеты для анализа поведения пользователей на страницах.

Дополнительный контент: блог и новости

Эффективное поисковое продвижение интернет-магазина не обходится без дополнительного контента. Записи в блог и публикация новостей позволяет показать поисковым системам, что ваш магазин развивается и ведет активную деятельность.

Информирование пользователей об акциях и скидках и привлечение клиентов через публикацию обзоров новых товаров — основная задача данных разделов.

Ссылочное продвижение

Приведенные выше факторы, влияющее на результат продвижения интернет-магазина, относились к работам по оптимизации сайта. Методы SEO затрагивают и другие важные аспекты. Первый среди них — ссылочная база ИМ с других сайтов.

Основная задача механизма ссылочного продвижения

Размещение ссылок на свой ИМ на других сайтах преследует две основных цели:

  1. Рост естественного трафика пользователей с других сайтов.
  2. Увеличение ссылочной базы.

Важно! Поисковые системы воспринимают увеличение количества ссылок на ИМ как следствие естественного роста его популярности в сети. Поэтому приветствуются ссылки из обзоров ваших товаров, отзывов о компании, а также тематических статей, имеющих прямое отношение к какой-либо товарной группе. Ссылки нужно размещать только на качественных сайтах, со своей аудиторией. Одновременное появление большого количества внешних ссылок может привести к негативным результатам. Кроме того, если большая часть ссылающихся ресурсов будет иметь «мусорный» статус (результат прогона по каталогам), ИМ может угодить под санкции поисковых систем и быть исключенным из поиска.

Специализированные сервисы

Размещение ссылок и подготовка текстовых материалов отнимает много времени. Для упрощения этой задачи можно воспользоваться услугами одного из специализированных проектов — Miralinks и аналогичных сервисов для ссылочного продвижения.

Социальные сети и мессенджеры

Второй фактор продвижения ИМ — социальные сети. С их помощью можно привлечь на сайт целевую аудиторию, что приведет к росту показателей посещаемости и поведенческих факторов.

Основы продвижения в социальных сетях

Наличие официального аккаунта или группы в социальной сети — один из сигналов для Яндекс и Google о том, что компания комплексно подходит к вопросу информирования своих потенциальных клиентов о деятельности магазина. Для многих направлений интернет-торговли это еще и основной поставщик целевой аудитории.

Продвижение с использованием потенциала социальных сетей требует много времени. Начать следует с простых действий, по мере роста количества подписчиков переходя к более сложным и затратным:

  1. Установите блок «Поделиться» от Яндекс или аналогичный
  2. Зарегистрируйте группы в основных социальных сетях и регулярно публикуйте в них интересные и полезные читателям материалы со ссылкой на свой ИМ.
  3. Периодически устраивайте конкурсы, акции и розыгрыши призов, что обеспечит рост количества репостов, увеличение естественной ссылочной массы и повысит узнаваемость вашего бренда.

007-image7.png

Совет! На начальных этапах самостоятельного продвижения интернет-магазина вы можете делать посты и раскручивать группу своими силами. В дальнейшем вам понадобятся услуги SMM-специалиста (Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) и, возможно, отдельного специалиста по коммуникации, который будет работать с обращениями и вопросами в социальных сетях.

Потенциал мессенджеров для продвижения интернет-магазина

Использование чат-ботов для популярных мессенджеров напрямую не влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, но позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, обеспечить консультирование и техническую поддержку с минимальным участием сотрудников магазина. Назначение бота — поддерживать диалог по определенной схеме, например для формировании воронки продаж. Кроме того, с использованием ботов удается заметно повысить количество полученных лидов (контактных данных потенциальных клиентов).

Увеличение количества вернувшихся посетителей в свою очередь приведет к росту показателей, связанных с поведенческими факторами и улучшит результат ранжирования в поисковиках.

Потенциал использования агрегаторов предложений

Агрегаторы предложений ИМ собирают ссылки на товары, их описания, характеристики и цены с большого числа интернет-магазинов и формируют собственную страницу. основная идея агрегатора заключается в сравнении информации, полученной из разных источников и ее представлении в удобном для пользователя виде. Если сайт пока не занимает высоких позиций в выдаче, вы можете задействовать потенциал агрегаторов для привлечения покупателей. Вторая особенность — получение внешней ссылки с трастового ресурса с большой посещаемостью.

007-image8.png

Зачем нужен Яндекс.Маркет и аналогичные сервисы

Яндекс.Маркет — это не только источник трафика, но и отличный способ управления репутацией. Отзывы о компании и купленных товарах вызывают больше доверия покупателей чем описания на сайте. Кроме того, алгоритмы поисковых систем учитывают количество и качество полученной обратной связи при ранжировании сайтов.

Обратите внимание! Для подключения своего интернет-магазина к Яндекс.Маркет нужно сформировать файл с разметкой YML, который содержит структурированные записи о всех товарах. Чтобы получить этот файл можно использовать специализированные расширения для CMS или обратиться к специалистам, которые помогут подключить магазин к Яндекс.Маркет.

Реклама

Контекстная реклама и баннерные сети

Официальная позиция поисковых систем заключается в том,что контекстная и баннерная реклама напрямую не влияют на позиции сайта в выдаче. Но определенный эффект для сайтов, участвующих в Яндекс Директ есть: они начинают занимать более высокие позиции в естественном поиске Яндекса (без учета рекламных блоков) при включении рекламной кампании.

007-image9.png

Правильно настроенная реклама с геотаргетингом в любом случае является отличным способом поднять посещаемость сайта и продажи. Если все сделать правильно, то по объявлениям и баннерам будут приходить только те пользователи, которым действительно интересны ваши предложения. Это положительно скажется на глубине и времени просмотра товаров, улучшая показатели поведенческих факторов.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети знают о своих участниках намного больше, чем поисковые системы о пользователях. Благодаря этой особенности можно настраивать таргетинг и выбирать целевую аудиторию для рекламы намного точнее. Выгоды для продвижения аналогичны предыдущему разделу: рост посещаемости, показателей поведенческих факторов и продаж.

Работа с репутацией

Репутация интернет-магазина — это не только узнаваемость бренда и общее положительное отношение клиентов. Репутация важна для поисковых систем, которые учитывают отзывы и мнения пользователей. Кроме того, поисковики высоко ранжируют сайты, на которые люди попадают просто набрав их адрес в браузере, что говорит о популярности ИМ и доверии к нему.

Существует три варианта работы с репутацией:

  1. Активное использование специализированных сайтов-отзовиков. Но не стоит слишком часто писать про самих себя слащавые отзывы.
  2. Довериться лидерам мнений — популярным в своей среде публичным личностям, которые ведут родственные тематике вашего интернет-магазина блоги и страницы в социальных сетях.
  3. Использовать традиционные маркетинговые каналы — ТВ, радио, наружную рекламу.

Во втором случае вы получаете максимально естественные ссылки на свой сайт, плюс интерес аудитории со схожими запросами, плюс репосты. Третий вариант — самый затратный, но позволяет значительно увеличить количество прямых заходов на сайт.

Дополнительные решения

Приведенный перечень способов увеличить посещаемость своего сайта далеко не полный. В распоряжении владельца интернет-магазинов большое количество полезных для продвижения сервисов, и просто хороших маркетинговых идей:

  1. Сайты по продаже купонов — достижение целей (оформление заказа) и рост продаж.
  2. Реферальные программы — новые ссылки на ваш сайт, рост количества просмотров и торговых оборотов.
  3. Бонусные программы и акции — удержание и возврат клиентов, рост показателей качества сайта.
  4. Интерактивные сервисы (расчет доставки, разнообразные калькуляторы) — рост юзабилити сайта, положительное влияние на поведенческие факторы.

Эффективность комплексного подхода к продвижению интернет-магазинов

На результат усилий по продвижению влияет совокупность факторов. Нельзя концентрироваться только на контенте и не обращать внимание на оптимизацию поведенческих или технических факторов. Раскрутка ИМ эффективна только при условии комплексного подхода, а это требует немало времени и сил. Используя рекомендации из этой статьи, можно самостоятельно продвигать интернет-магазин. Альтернативное решение — обратиться к специалистам. Услуги профессионалов позволят сэкономить массу времени и избежать классических ошибок новичков в продвижении сайтов. Стоимость работ по оптимизации и продвижению интернет-магазинов можно узнать здесь.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...