SEO (Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) — это комплекс действий, направленных на улучшение видимости сайта в выдаче поисковых систем. Рассмотрим наиболее важные аспекты достижения положительного результата в оптимизации интернет-магазина.
Основные показатели качества сайта
Набор факторов продвижения сайта, которые больше остальных влияют на ранжирование относятся к техническим — это работоспособность сайта, структура интернет-магазина и качество контента, удобство для пользователей. Эффективное продвижение интернет-магазинов начинается с оптимизации этих параметров.
Поиск и устранение технических недостатков на сайте интернет-магазина
Существует ряд ошибок, которые могут быстро ухудшить ранжирование и даже привести к полному исключению страниц сайта из поиска поисковых систем. Речь идет о следующих проблемах:
Критичные ошибки, связанные с недоступностью сайта или большей части его страниц, а также наличие вирусов, быстро приводят к понижению позиций в выдаче. Дубли и отсутствие тегов оказывают более слабый негативный эффект, но и эти проблемы следует устранять как можно быстрее.
Google и Яндекс предлагают вебмастерам воспользоваться специальными панелями управления, в которых собрана полезная информация о состоянии сайта — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Регистрация интернет-магазина в этих сервисах — первый шаг каждого оптимизатора. Здесь можно получить сведения о количестве проиндексированных страниц, их наличии в поиске, а также воспользоваться другими возможностями для улучшения показателей.
Характерная техническая проблема интернет-магазинов — долгое время ответа сервера и низкая скорость загрузки страниц сайта в браузере пользователя. Причина ее возникновения — недостаточная производительность хостинга или выделенного сервера, на котором размещен ИМ. Появление ошибки «Медленная загрузка страниц» может быть следствием других факторов:
Совет! Настройте еженедельные отчеты о состоянии сайта и автоматические уведомления о возникновении проблем. Вы сможете своевременно устранить их до того, как они окажут негативное влияние на результаты ранжирования в поисковой выдаче.
Не забывайте следовать официальным рекомендациям о технической составляющей работы сайта. Сегодняшние актуальные тенденции для интернет-магазина — обязательное использование SSL-сертификатов и оптимизация сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.
Настройка геопривязки
В зависимости от выбранной товарной ниши конкуренция в масштабах страны может быть очень жесткой и раскрутка интернет-магазина потребует привлечения значительных ресурсов. Продвигать ИМ на региональном уровне всегда проще и менее затратно.
Совет! Если вы продаете товары, которые можно недорого отправить почтой или транспортной компанией, и / или у вас мало прямых конкурентов, то можно продвигать ИМ на уровне страны. В остальных случаях лучше задуматься о региональном продвижении.
Существует и более сложный, но эффективный вариант: можно создать поддомены вида [город].[ваш-магазин].[by] и делать уникальный контент для регионального SEO-продвижения интернет-магазина в регионах.
Для настройки региональности в Яндекс перейдите в соответствующий раздел Вебмастера и укажите привязку сайта:
Обратите внимание на ссылку «Справочник» — заполнение анкеты компании в этом сервисе позволит привлечь дополнительный региональный трафик в ваш интернет-магазин с Яндекс Карт и связанных мобильных приложений (Навигатор). В региональном топе выдачи лучше ранжируются сайты, для которых указан одинаковый регион для Вебмастера и Справочника.
Аналогичный Справочнику сервис от Google — Мой бизнес позволит привлекать региональный трафик в этой поисковой системе.
Важно! Google Search Console не позволяет установить регион для сайта. Для данного поисковика лучше использовать в текстовых материалах фразы с геопривязкой «купить [ваш товар] в городе [ваш город]» и аналогичные.
Создание и оптимизация контента
SEO-продвижение интернет-магазина без создания качественного и уникального контента невозможно. Если на странице заполнены только название товарной позиции и ее цена, то этого оказывается слишком мало для высокого ранжирования. Сайты с некачественными описаниями товаров почти никогда не попадают в топ.
Требования к описаниям:
Каждое изображение необходимо снабжать тегами alt. Заголовки и мета-теги для интернет-магазина играют огромную роль в ранжировании страниц сайта в поисковых системах, поэтому для страниц товара обязательно устанавливать мета-теги Title, Description. Большинство CMS с поддержкой функционала интернет-магазина позволяют заполнять эти поля не редактируя HTML-разметку документа.
Начать подготовку описаний лучше с составления семантического ядра. В сети немало сервисов которые подберут ключевые фразы в автоматическом режиме, ориентируясь на указанную тематику или сайты конкурентов. Работу по самостоятельному составлению семантического ядра лучше начинать с подбора ключей через Wordstat от Яндекс или на Google Trends.
Важно! Ключевые фразы в описаниях товаров — единственный эффективный способ помочь поисковой системе показывать релевантные ссылки на ваш ИМ в выдаче по запросам пользователей. Но использование слишком большого количества одинаковых ключей в тексте (переспам) скорее навредит ранжированию и приведет к снижению показателей качества сайта.
SEO для ссылок
Интернет-магазин с большим количеством вложенных категорий имеет очень сложную структуру. Многие CMS автоматически формируют ссылку через транслитерацию названий категорий и наименования товара и она становится слишком длинной.
Вторая проблема — множественные дубли страниц с описанием товаров, которые индексируются, но не попадают в поиск, снижая общие показатели качества сайта. Для ее решения можно использовать специализированные плагины, которые позволяют оптимизировать внутренние ссылки в ИМ. Для каждой CMS существует собственный алгоритм решения этой проблемы.
Совет! Самостоятельная раскрутка интернет-магазина без оптимизации внутренних ссылок будет неэффективной. Если нет возможности использовать плагины или заказать оптимизацию у специалистов, определите дубли в разделе «Индексирование» Яндекс.Вебмастер и вручную установите тег «canonical» у одного из дублей.
Перелинковка на сайте интернет-магазина для ускорения индексации страниц
Использование внутренних ссылок поможет быстрее проиндексировать все товары в ИМ и позволит управлять «весом» страницы. Чем больше ссылок ведет на материал, тем чаще он попадает в выдачу (если он релевантен запросу пользователя).
Самый простой способ сделать перелинковку в популярных CMS — установить расширения или модули, которые выводят список «Похожих товаров» или иным образом вставляют кликабельные ссылки на другие страницы интернет-магазина.
Микроразметка для интернет-магазина
Микроразметка для карточек товаров положительно влияет на количество переходов из поиска, что отражается на увеличении качественных показателей. Рост CTR (click-through rate — показатель кликабельности) со временем приводит к лучшему ранжированию сайта. Микроразметка делает сниппет (представление ссылки в выдаче) более привлекательным и информативным.
Подробное описание микроразметки можно найти на shema.org. Для интернет-магазинов в ней выделен специальный подкласс — Product, который позволяет передавать поисковым системам следующую информацию:
Ручное заполнение всех полей слишком утомительно и требует знания HTML. Данная проблема решается установкой специальных расширений, которые могут копировать в микроразметку необходимые данные.
Оптимизация интернет-магазина для улучшения поведенческих факторов
Большое значение поисковые системы придают поведенческим факторам. Это понятие включает в себя такие базовые показатели, как время просмотра страницы и общее количество переходов по внутренним ссылкам. Учитываются и действия пользователя: просмотр видео, заполнение форм, клики на интерактивных элементах.
Чем больше внимания привлекла страница сайта, тем выше ее показатели. Следующие методы позволяют влиять на поведенческие факторы:
Важно! Нужно соблюсти баланс между количеством интерактивных элементов на странице и скоростью ее загрузки. Избыток исполняемых в браузере скриптов приведет к снижению скорости загрузки и ухудшению поведенческих факторов.
Установка кода Google Analytics и включение Вебвизора в счетчике Яндекс.Метрики поможет поисковым системам лучше отслеживать поведенческие факторы. В панелях управления этих сервисов можно найти удобные инструменты и отчеты для анализа поведения пользователей на страницах.
Дополнительный контент: блог и новости
Эффективное поисковое продвижение интернет-магазина не обходится без дополнительного контента по тематике сайта. Записи в блог и публикация новостей позволяет показать поисковым системам, что ваш магазин развивается и ведет активную деятельность.
Информирование пользователей об акциях и скидках и привлечение клиентов через публикацию обзоров новых товаров — основная задача данных разделов.
Приведенные выше факторы, влияющее на результат продвижения интернет-магазина, относились к работам по оптимизации сайта. Методы SEO затрагивают и другие важные аспекты. Первый среди них — ссылочная база ИМ с других сайтов.
Основная задача механизма ссылочного продвижения
Размещение ссылок на свой ИМ на других сайтах преследует две основных цели:
Важно! Поисковые системы воспринимают увеличение количества ссылок на ИМ как следствие естественного роста его популярности в сети. Поэтому приветствуются ссылки из обзоров ваших товаров, отзывов о компании, а также тематических статей, имеющих прямое отношение к какой-либо товарной группе. Ссылки нужно размещать только на качественных сайтах, со своей аудиторией. Одновременное появление большого количества внешних ссылок может привести к негативным результатам. Кроме того, если большая часть ссылающихся ресурсов будет иметь «мусорный» статус (результат прогона по каталогам), ИМ может угодить под санкции поисковых систем и быть исключенным из поиска.
Специализированные сервисы
Размещение ссылок и подготовка текстовых материалов отнимает много времени. Для упрощения этой задачи можно воспользоваться услугами одного из специализированных проектов — Miralinks и аналогичных сервисов для ссылочного продвижения.
Второй фактор продвижения ИМ — социальные сети. Социальные сети являются одним из главных каналов продвижения интернет-магазина. С их помощью можно привлечь на сайт целевую аудиторию, что приведет к росту показателей посещаемости и поведенческих факторов.
Основы продвижения в социальных сетях
Наличие официального аккаунта или группы в социальной сети — один из сигналов для Яндекс и Google о том, что компания комплексно подходит к вопросу информирования своих потенциальных клиентов о деятельности магазина. Для многих направлений интернет-торговли это еще и основной поставщик целевой аудитории.
Продвижение интернет-магазина с использованием потенциала социальных сетей требует много времени. Начать следует с простых действий, по мере роста количества подписчиков переходя к более сложным и затратным:
Совет! На начальных этапах самостоятельного продвижения интернет-магазина вы можете делать посты и раскручивать группу своими силами. В дальнейшем вам понадобятся услуги SMM-специалиста (Social Media Marketing — маркетинг в социальных сетях) и, возможно, отдельного специалиста по коммуникации, который будет работать с обращениями и вопросами в социальных сетях.
Потенциал мессенджеров для продвижения интернет-магазина
Использование чат-ботов для популярных мессенджеров напрямую не влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, но позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, обеспечить консультирование и техническую поддержку с минимальным участием сотрудников магазина. Назначение бота — поддерживать диалог по определенной схеме, например для формировании воронки продаж. Кроме того, с использованием ботов удается заметно повысить количество полученных лидов (контактных данных потенциальных клиентов).
Увеличение количества вернувшихся посетителей в свою очередь приведет к росту показателей, связанных с поведенческими факторами и улучшит результат ранжирования в поисковиках.
Агрегаторы предложений интернет-магазина собирают ссылки на товары, их описания, характеристики и цены с большого числа интернет-магазинов и формируют собственную страницу. Основная идея агрегатора заключается в сравнении информации, полученной из разных источников и ее представлении в удобном для пользователя виде. Если сайт пока не занимает высоких позиций в выдаче, вы можете задействовать потенциал агрегаторов для привлечения покупателей. Вторая особенность — получение внешней ссылки с трастового ресурса с большой посещаемостью.
Зачем нужен Яндекс Маркет и аналогичные сервисы для продвижения интернет-магазина
Яндекс.Маркет — это не только источник трафика, но и отличный способ управления репутацией. Отзывы о компании и купленных товарах вызывают больше доверия покупателей чем описания на сайте. Кроме того, алгоритмы поисковых систем учитывают количество и качество полученной обратной связи при ранжировании сайтов.
Обратите внимание! Для подключения своего интернет-магазина к Яндекс.Маркет нужно сформировать файл с разметкой YML, который содержит структурированные записи о всех товарах. Чтобы получить этот файл можно использовать специализированные расширения для CMS или обратиться к специалистам, которые помогут подключить магазин к Яндекс.Маркет.
Контекстная реклама и баннерные сети
Официальная позиция поисковых систем заключается в том,что контекстная и баннерная реклама напрямую не влияют на позиции сайта в выдаче. Но определенный эффект для сайтов, участвующих в Яндекс Директ есть: они начинают занимать более высокие позиции в естественном поиске Яндекса (без учета рекламных блоков) при включении рекламной кампании.
Правильно настроенная реклама с геотаргетингом в любом случае является отличным способом поднять посещаемость сайта и продажи. Если все сделать правильно, то по объявлениям и баннерам будут приходить только те пользователи, которым действительно интересны ваши предложения. Это положительно скажется на глубине и времени просмотра товаров, улучшая показатели поведенческих факторов.
Реклама в социальных сетях
Социальные сети знают о своих участниках намного больше, чем поисковые системы о пользователях. Благодаря этой особенности можно настраивать таргетинг и выбирать целевую аудиторию для рекламы намного точнее. Выгоды для продвижения аналогичны предыдущему разделу: рост посещаемости, показателей поведенческих факторов и продаж.
Работа с репутацией интернет-магазина в интернете
Репутация интернет-магазина — это не только узнаваемость бренда и общее положительное отношение клиентов. Репутация важна для поисковых систем, которые учитывают отзывы и мнения пользователей. Кроме того, поисковики высоко ранжируют сайты, на которые люди попадают просто набрав их адрес в браузере, что говорит о популярности интернет-магазина и доверии к нему.
Существует три варианта работы с репутацией:
Во втором случае вы получаете максимально естественные ссылки на свой сайт, плюс интерес аудитории со схожими запросами, плюс репосты. Третий вариант — самый затратный, но позволяет значительно увеличить количество прямых заходов на сайт.
Приведенный перечень способов увеличить трафик интернет-магазина далеко не полный. В распоряжении владельца интернет-магазинов большое количество полезных для продвижения сервисов, и просто хороших маркетинговых идей:
На результат усилий по продвижению влияет совокупность факторов. Нельзя концентрироваться только на контенте и не обращать внимание на оптимизацию поведенческих или технических факторов. Раскрутка ИМ эффективна только при условии комплексного подхода, а это требует немало времени и сил. Используя рекомендации из этой статьи, можно самостоятельно продвигать интернет-магазин. Альтернативное решение — обратиться к специалистам. Услуги профессионалов позволят сэкономить массу времени и избежать классических ошибок новичков в продвижении сайтов. Стоимость работ по оптимизации и продвижению интернет-магазинов можно узнать здесь.
Увеличение целевого трафика на коммерческих ресурсах напрямую связано с ростом продаж и повышением эффективности бизнеса. Для продвижения интернет-магазина используются следующие каналы:
Внутренняя SEO-оптимизация.
Внешняя SEO-оптимизация.
Контекстная реклама.
Таргетированная реклама.
Размещение интернет-магазина на маркетплейсах.
Продвижение интернет-магазина в соцсетях.
Медийная реклама.
Комплекс методов для продвижения сайта подбирается индивидуально. Источники продвижения выбираются с учетом специфики бизнеса, особенностей целевой аудитории и других факторов.
Основные этапы SEO-продвижения интернет-магазина следующие:
работа с семантикой: сбор семантического ядра;
корректировка структуры сайта;
работа с мета-тегами и контентом (наполнение и SEO-оптимизация страниц каталога, написание текстов в блог и др.);
техническая оптимизация сайта;
работа с коммерческими и поведенческими факторами.
После того как проведена оптимизация интернет-магазина, нужно отслеживать аналитику, чтобы своевременно корректировать стратегию продвижения сайта.
На первом этапе проводится внутренняя SEO-оптимизация сайта. И только потом следует переходить к внешней оптимизации интернет-магазина.
Формирование качественного ссылочного профиля – важнейшего фактора ранжирования сайта – выполняется планомерно. Это ответственный раздел работы: проводится вручную, без использования автоматических накруток и других запрещенных методов, которые грозят попаданием ресурса под штрафные санкции. Для простановки внешних ссылок подбираются крупные, авторитетные площадки: каталоги, форумы, блоги, социальные сети.
