Display&Video 360 от Google: особенности и преимущества рекламного инструмента

В число эффективных рекламных инструментов по праву входит Display&Video 360, или DV360. Это рекламная платформа от Google для всех видов медийной рекламы. Она позволяет рекламодателям планировать, запускать, оптимизировать и анализировать рекламные кампании на различных каналах. В чем ее особенности и преимущества? Команда Webcom Group дает ответ. 

Специфика инструмента и его плюсы для продвижения

В отличие от Google Ads, являющимся «базовым уровнем» для рекламодателей, платформа DV360 — «уровень PRO» для крупных компаний и агентств.
Для грамотной работы с ней требуется Google-сертификация. Инструмент многоцелевой и покрывает около 80% всех пользователей в мире и примерно 90% сайтов стран СНГ. 

Возможностей в DV360 гораздо больше, чем в Google Ads. Платформа: 

• имеет доступ к большому количеству бирж — свыше 80, — в то время как Google Ads ограничивается только сетью Google AdsSence;

• позволяет использовать новые биржи — находить больше пользователей и минимизировать пересечение с другими инструментами.

Кроме того, у DV360 действует приоритет в закупке рекламы над Google Ads, благодаря чему можно размещать объявления на более качественных площадках. 

На платформе представлено 5 видов рекламных кампаний:

• Video кампании в YouTube.

• Display кампании. Баннерная реклама в медийной сети.

• Video кампании на сайтах-партнерах.

• Audio кампании. Аудиореклама на Youtube и онлайн-радиостанциях.

• App Install кампании. Реклама для приложений.

В DV360 действуют автоматические алгоритмы назначения ставок, которые помогают повысить эффективность рекламы.
Система оптимизирует ставки, учитывая 2 фактора: вероятность достижения нужного результата — клика, конверсии или просмотра — и доступность показа по приемлемой для рынка цене. И в итоге формирует прогнозы на базе сигналов инвентаря, списков аудиторий, эффективности креативов и прочих характеристик кампании. 

Существует 2 стратегии оптимизации:

• автоматическая оптимизация по СРМ, СРС, СРА, CPI;

• оптимизация видеоинвентаря по различным параметрам (просмотревшим весь ролик, 10 секунд и т.п.).

Из них рекламодатель сможет выбрать тот вариант, который максимально соответствует его целям. 

Креативы

Отдельно стоит рассмотреть еще одно преимущество DV360 — разнообразие креативов. С помощью встроенного конструктора вы можете создавать уникальные форматы, которых просто нет на других рекламных площадках.

Здесь доступны не только стандартные графические баннеры, но и адаптивные Native Display и Native Video, сочетающие креатив и текст. Интерфейс позволяет разрабатывать оригинальные объявления без помощи дизайнера — достаточно иметь материалы под каждый формат. 

В DV360 есть и нестандартные анимированные форматы: Параллакс и Спираль на базе Google Web Designer. 

Итого: чем DV360 отличается от Google Рекламы

Display&Video 360 отличается от Google Ads контролем процента видимых показов. Специальная настройка таргетинга позволяет управлять вероятностью того, что рекламу действительно заметят пользователи. К примеру, если установить значение 90%, кампания будет ориентироваться на аудиторию, которая скорее всего увидит 90% баннера.

Также DV360 дает возможность:

1. Использовать аудитории сторонних поставщиков — специализированных data-провайдеров. Компании собирают и классифицируют сегменты пользователей на базе их поведения, интересов, демографии и прочих характеристик. Доступ к таким данным платный — CPM может вырасти. Длина списка поставщиков и сегментов определяется аккаунтом и регионом. 

2. Устанавливать бюджеты на разных уровнях. Система дает возможность гибко управлять бюджетами на уровне заказа или позиции — например, по группам таргетингов или креативов. В результате расходы и эффективность продвижения строго контролируются. 

В отличие от Google Ads, DV360 предоставляет больше параметров для аналитики. Подключив Campaign Manager 360, рекламодатель может видеть весь путь пользователя, отслеживать post-view конверсии и строить аудиторию для ремаркетинга.

Статистика CPM по направлениям бизнеса в DV360

Мы собрали для вас данные по стоимости за 1000 показов для отдельных сфер, чтобы вы могли использовать их в своих прогнозах:

Если вам нужен более точный прогноз, обращайтесь к специалистам Webcom Group.

Реальный пример применения DV360

Команда Webcom Group использовала Display&Video 360 для продвижения магазинов велосипедов и самокатов «Твой велик».
С помощью новой системы удалось сократить расходы на продвижение. Стоимость за 1000 показов снизилась в 3 раза по сравнению с аналогичными кампаниями в Google Рекламе, запущенными ранее. 

Инструмент также позволил демонстрировать рекламные объявления в разнообразных форматах. Примеры объявлений:

Подробнее о проекте вы можете прочесть в нашем кейсе по ссылке. 

DV360 — отличный рекламный инструмент, объединяющий аналитику, грамотное назначение ставок, разнообразные креативы и широкие возможности для размещения объявлений. И если перед вами стоит задача по продвижению масштабного проекта с оптимальными затратами, стоит обратить на него внимание.