Что такое Google Ads, как работает реклама в Гугл

Google Ads: что это и как работает реклама

Своему появлению контекстная реклама обязана «королю облигаций», гениальному финансисту Биллу Гроссу. В 1997 году он стал продавать ссылки по запросам в результатах поиска на площадке Goto.com. Не заставила себя ждать и реклама в Гугл – вскоре интернет-гигант запустил флагманский сервис Google AdWords, который с 2018 года называется Google Ads. Контекстная реклама Гугл позволяет привлекать клиентов из поиска и повышать конверсию продаж.

Расскажем, что такое Google Ads, какие виды рекламы существуют и их преимущества. Сервис постоянно развивается, предлагает новые возможности для продвижения бизнеса и пользуется спросом у рекламодателей.

Что такое Google Ads

Google Ads – это технологичный сервис для платного размещения рекламы разных видов и форматов в поисковых результатах Google, мобильных приложениях либо на площадках-партнерах медийной сети Гугл. Что такое Ads? Это сокращение от слова advertisements, которое переводится как реклама.

Понятный интерфейс сервиса, большое количество инструментов для работы позволяют создавать эффективные кампании для продвижения товаров и услуг. Релевантные запросу рекламные объявления на поиске показываются пользователю вверху, справа или внизу страницы поисковой выдачи (позиция будет зависеть от рейтинга объявления) и подписаны словом «Реклама».

Как работает Google Ads

Гибкие настройки Гугл Рекламы позволяют использовать сервис для проведения кампаний любого масштаба и для самых различных целей. Можно рекламировать конкретные товары и услуги, продвигать бренд, проводить акции, привлекать на сайт аудиторию и многое другое.

Настройка и управление контекстной рекламой Google Ads выполняются через «Рекламный кабинет», который легко создать, используя учетную запись Google. Путем последовательных действий задаются параметры таргетинга, выбираются площадки для показа, устанавливаются бюджеты и ставки, определяются цели. Также в кабинете доступна статистика, на основе которой можно оптимизировать маркетинговую стратегию и объявления.

Виды и форматы рекламы в Google Ads

Реклама в Гугл Эдс делится на две большие группы:

1. Реклама при поиске в Гугле. Показывается в результатах поиска, когда пользователи через поисковую строку ищут определенные товары/услуги по ключевым запросам. Быстрый способ привлечь целевую аудиторию на сайт.
2. Реклама в контекстно-медийной сети. Объявления показываются аудитории вне поисковых результатов: на партнерских сайтах, площадках и в приложениях, тематика которых близка теме запроса. Улучшает видимость бренда.

В Google Ads доступно 20+ типов кампаний. Расскажем про самые популярные.

1. Видеокампании. Реклама в видеоформате на YouTube, в TikTok и на других платформах позволяет быстро донести нужный месседж аудитории. Существует 8 типов кампаний, остановимся на некоторых:
   • In-Stream. С и без возможности пропуска. Первая появляется в начале, середине либо в конце видео, закрыть можно спустя 5 секунд просмотра. Вторая показывается в течение 15 секунд, пропустить невозможно.
   • Bumper Ads. Шестисекундное объявление-заставка. Особенность Bumper Ads − что такое объявление нельзя закрыть.
   • Out-Stream. Показывается только пользователям смартфонов и планшетов.
   • Последовательность объявлений. Позволяет задействовать сторителлинг − вовлекающий формат − в рекламе на Ютубе. Таким образом можно показать аудитории историю бренда или продукта в нужной последовательности.
2. Товарные кампании. Продвижение товаров либо услуг в сервисах Google. Демонстрируются в результатах поиска, во вкладке Google Покупки и на сайтах-партнерах, когда пользователи ищут определенную товарную позицию или сравнивают цены.
3. Кампании для приложений − продвижение через ресурсы Google. Охватывают сегмент мобильных пользователей. Знакомят с приложением и мотивируют пользователей установить его/совершить нужное действие.
4. Умная кампания. Таргетированная реклама Google и показ объявления настраиваются сервисом автоматически. Нужно лишь подготовить и загрузить креативы.
5. Ремаркетинг. Показ рекламы заинтересованной аудитории, уже посещавшей сайт.

Площадки для размещения объявлений, а также формат рекламы будут зависеть от выбранного вида кампании. В аккаунте Google Ads доступно несколько разных форматов объявлений:

1. Текстовые объявления. Показываются пользователям во время поиска в Google.
2. Адаптивные объявления: текстовые или графические, например, баннеры. Размер, внешний вид и прочие параметры автоматически подстраиваются под рекламную площадку.
3. Графические объявления Google Ads. Это статичные либо интерактивные изображения. Для большего привлечения внимания пользователей можно использовать анимированный формат GIF, Flash.
4. Видеообъявления. Доступны форматы TrueView In-Stream, с разными вариантами показа и, соответственно, оплаты за рекламу.
5. С номером телефона. Показываются на устройствах, позволяющих совершить звонок.

Преимущества Google Рекламы

В чем преимущества использования Google Рекламы?

• Широкий охват. Google − поисковая система № 1 в мире. Рекламу увидят миллионы людей, что позволяет охватить больше целевой аудитории и расширить географию продаж.
• Различные виды и форматы рекламы. Инструмент обладает обширным функционалом, предоставляет множество форматов объявлений под разный бюджет.
• Гибкие настройки. Таргетированная реклама Google нацеливается на лояльную аудиторию, покупавшую товар ранее, либо сосредоточивается на категории людей, которые вводят коммерческие запросы и готовы к покупке в ближайшее время. Реклама настраивается максимально прицельно: демонстрация на определенных устройствах, площадках, по конкретному местоположению, в заданное время.
• Понятный интерфейс. Несложно разобраться, как работать с Google Ads, особенно в малоконкурентной нише: кампания настраивается пошагово, можно внести изменения в заданные настройки. Помогают и встроенные инструменты, например, Планировщик ключевых слов для подбора релевантных поисковых фраз и анализа интересов аудитории. Можно интегрироваться с другими сервисами − сторонними и Google (Search Console, Analytics и др.).
• Оплата за результат. Формат оплаты устанавливается с учетом цели запуска: за клики, просмотр объявления или конверсии, т. е. за нужные действия. Можно четко контролировать расходы и быть уверенным в результативности вложений.
• Прозрачная аналитика. В аккаунте можно отследить окупаемость вложений: посмотреть количество переходов на сайт, запросы, которые привели посетителей, откуда пришли новые клиенты и т. д. Если связать аккаунты Google Ads и Analytics, можно собирать еще более подробную аналитику о поведении и реакциях аудитории. На основе аналитических данных можно внести соответствующие коррективы: выбрать самые рентабельные объявления или оптимизировать рекламу.
• Быстрый запуск. Контекстная реклама Google Ads − это способ быстро достичь поставленных целей: от запуска до получения первых конверсий может пройти всего 1 день.

В заключение

Google Ads − это гибкий и мощный маркетинговый инструмент. Сервис постоянно меняется, добавляются новые функции и возможности для рекламодателей, чтобы запускать еще более эффективные кампании. Работа с таргетированной рекламой Google может принести отличные результаты, но потребует тщательного изучения всех инструментов, сопровождения и аналитики рекламных кампаний самостоятельно или воспользовавшись услугами профессионального PPC-специалиста.