Виды видеорекламы и способы настройки рекламных кампаний: большой обзор

69% владельцев смартфонов принимают решение о покупке товара после просмотра видео на сайте. При этом 65% пользователей смотрят более ¾ каждого ролика. Преимущества видеорекламы:

• повышает узнаваемость компании;
• привлекает на площадку новых посетителей;
• способствует увеличению объемов продаж.

Форматы видеорекламы в интернете

1. Pre-roll — показ рекламы происходит перед запуском основного видео. Ролик продолжается не более 30 сек. Пользователи вынуждены посмотреть хотя бы часть видео. Реклама нацелена на заинтересованную аудиторию и позволяет совершить целевое действие (переход на сайт рекламодателя).

2. Mid-roll — реклама включается в середине видео, фактически прерывая ролик. Видеореклама продолжается не более 15 сек. Если видео длинное, то реклама может включаться несколько раз. Периодичность заставки определяет рекламодатель.
3. Pause-roll — реклама включается после нажатия посетителем клавиши «пауза». Рекламные вставки не раздражают зрителей. Плата берется за переходы по объявлениям.
4. Post-roll — видео автоматически воспроизводится по завершении основного ролика. Подобная реклама не вызывает раздражение у пользователей. Ее легко можно отключить. При этом видео хорошо запоминается зрителю. Если пользователь закрыл рекламу, то рекламодатель не платит за нее.
5. Multi-roll — формат включает одновременно Pre-roll, Mid-roll, Post-roll. Реклама может отображаться до или после демонстрации видеоролика.

6. Wow-roll — видео появляется по принципу вылетающего элемента. Ролик может содержать мультипликационные вставк. Они обычно выходят за рамки плеера и двигаются по экрану. Такая реклама лучше запоминается зрителю.

7. Overlay — баннер отображается в процессе показа видеоролика. Реклама включается в беззвучном режиме. Пользователь может ее легко закрыть. При целевом клике запускается видеореклама или активируется рекламная ссылка.

8. Top-line (Billboard баннер) — реклама размещается в верхней части монитора. Видео интегрируется в рекламный баннер. Пользователь запускает видео самостоятельно. Ему достаточно кликнуть по баннеру.

9. TrueView In-Stream — формат позволяет пропустить рекламу спустя 5 секунд. Рекламодатель платит только за просмотренные ролики.

10. In-stream — формат не позволяет пропускать рекламу. Пользователь вынужден просматривать рекламную вставку перед воспроизведением основного ролика.

11. Out-Stream — формат видео создан для мобильных гаджетов. Объявления отображаются на партнерских порталах, в приложениях. Видео запускается автоматически и без звука. Посетители включают его сами.
12. Bumper ads — видеозаставки продолжительностью 6 сек. Посетители не могут их пропустить. Видео способствует увеличению аудитории. Заставка раскрывается на весь экран.

13. Видеоролики с CPV (Native Video Seeding) — видео размещается на информационных площадках. Пользователи самостоятельно запускают видео. Плата удерживается за число запусков, полностью/частично просмотренные ролики.
14. Видео 360° — пользователи могут менять угол обзора видеоролика. Панорамное видео активно используют в социальных сетях. Угол обзора видео меняется путем нажатия на стрелочку (влево, вправо) в кружочке.

15. Fullscreen — ролик включается на несколько секунд. Реклама отображается сверху основной страницы ресурса. Видео запускается при запуске приложения или после открытия страницы. Убрать баннер можно простым кликом или путем нажатия на крестик. Рекламодатель может настроить показ баннера по любому типу таргетинга.
16. Rewarded Video — зритель получает вознаграждение (бонусы или игровую валюту) за просмотр видео. Ролик продолжается не более 30 сек. Формат предназначен для приложений. Принцип отображения рекламы такой же, как у Fullscreen.

17. Interactive — видеоролики подразумевают обмен информацией с посетителями. Пользователям доступен базовый набор управления (пауза, отключение звука) и дополнительные функции (ссылки, «горячие кнопки»).

Площадки для размещения видеорекламы

Доступные источники распространения рекламы:

1. Видеохостинги (YouTube, RuTube, Vimple).
2. Соцсети (ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм).
3. Мобильные приложения (Triller, Boomerang).
4. Развлекательные/информационные ресурсы.
5. Сайты телевизионных каналов.
6. Онлайн-кинотеатры.

Преимущества YouTube перед другими площадками

Количество пользователей видеохостинга превышает 1,8 млрд. человек. Время просмотра видеороликов ежегодно увеличивается на 60%. Условия размещения видеорекламы на Ютубе:

1. Контент можно загружать с любой точки мира.
2. На сайте имеются тематические каналы (кулинария и здоровье, красота и мода, видеоигры, спорт). Видеохостинг открывает предпринимателям доступ к широкой аудитории.
3. Возможность онлайн продвижения (SEO тексты, инфокарты). Раскрученные каналы имеют высокую отдачу от рекламы. Ютуб отображает их в рубрике «Рекомендованное». Посетители охотнее доверяют рекламе, если они ранее встречали продвигаемый бренд или смотрели видео.
4. На сайте отсутствуют ограничения по количеству и продолжительности роликов. Пользователю нужно только подтвердить права на видеоканал.
5. Понятная система веб-аналитики. Сервис позволяет отслеживать число посетителей, а также взаимодействие с роликом.
6. Рекламодателям доступен видеоредактор. Видеорекламу для сайта можно обрабатывать в онлайн-режиме.

Редактор позволяет:

• объединять видео/картинки в один ролик;
• накладывать музыку/текст на видео;
• изменять скорость воспроизведения;
• применить цветовые эффекты;
• сделать видео стабильным;
• обрезать видеоролики.

В чем разница между YouTube и ТВ-рекламой

Чтобы выявить различия между разными каналами размещения видеорекламы, нужно сравнить их по таким параметрам:

Как запустить видеорекламу в интернете и выбрать правильную стратегию продвижения

Рекламодателю нужно исходить из цели/стадии воронки продаж. Стратегии продвижения:

1. Информирование. Подходит для зарождения интереса к торговой марке, товару или услуге. Уместно использовать видеопрезентации. Они должны рассказать пользователям о компании, чем она занимается, какие помогает решить проблемы. Также можно использовать имиджевые ролики с запоминающимися слоганами. Они должны прочно засесть в памяти людей.
2. Презентация. Стратегия рассчитана на посетителей, чьи желания уже сформированы. Здесь уместно показать, что компания может решить их проблему. Нужно обратить внимание на свойства товаров/услуг, показать торговые преимущества. Также можно снять отзывы довольных клиентов.
3. Решение проблемы. Подходит для пользователей, которые точно знают, чего они хотят. Им нужно показать ценность предложения компании. Акцент делается исключительно на товаре, способах решения проблемы покупателя.

Способы привлечения аудитории с помощью видео

На Ютубе доступны такие параметры таргетинга:

• пол;
• возраст;
• местонахождение;
• интересы посетителей;
• модель устройства;
• заинтересованная ЦА;
• каналы/видео;
• пользователи, которые ранее посещали ресурс.

Пример. ЦА (целевая аудитория) — домохозяйки возрастом от 30 лет. Таргетинг можно ориентировать на пол/возраст, а также на тематические каналы.

Привязку можно делать к владельцам определенных моделей гаджетов:

Внимание! При наличии такой информации значительно проще сформировать призыв к действию. Пример: «Надоел старый HTC? Переходи на Xiaomi!». В случае до продажи чехлов: «Большой ассортимент чехлов для Xiaomi по привлекательным ценам! От 700 руб.».

Анализ и оценка эффективности рекламы

Рекламодатели могут воспользоваться YouTube Analytics. Доступны следующие отчеты:

• сведения в режиме настоящего времени;
• удержание ЦА. Здесь можно отслеживать продолжительность просмотра видеорекламы на YouTube, наиболее популярные ролики, отчеты по видео за конкретный период. Также сервис позволяет сравнивать видео с похожими роликами на иных каналах;
• демографические показатели;
• места показа видео (порталы, устройства);
• источники трафика (соцсети, веб-сайты);
• количество подписчиков (регион, дата);
• сколько посетителей нажали кнопку «понравилось /не понравилось», а также

Как создать видеокомпанию в AdWords

Для запуска видеорекламы в Гугл требуются определенные навыки работы с AdWords. Ниже представлена пошаговая инструкция для рекламодателя.

Шаг 1. Нужно войти в аккаунт. Затем выбрать вкладку «Кампании», «Видео».

Шаг 2. Следует указать наименование, тип рекламной кампании (стандартный, покупки), формат рекламы. Ролики могут быть в виде объявлений-заставок, TrueView (In-Stream/ Video Discovery).

Шаг 3. Нужно выбрать тариф. Цена может быть за просмотр или за 1000 показов. Также нужно определить суточный бюджет, способ показа.

Шаг 4. Следует обозначить сети, местонахождение, язык, тип устройства, сотовых операторов. Дополнительные настройки позволяют назначить день показа, расписание. Рекламодатель может исключить демонстрацию рекламы в запрещенном контенте.

Шаг 5. Нужно создать группу объявлений. Здесь важно поместить ссылку на ролик, который находится на Ютубе.

Шаг 6. Рекламодатель указывает целевую страницу и подбирает баннер.

Шаг 7. Желательно назначить граничную ставку за просмотр.

Шаг 8. Нужно выбрать параметры таргетинга, тему.

Шаг 9. Связать аккаунт Google AdWords и YouTube.

Для всех форматов видеорекламы действуют стандартные правила Google. Дополнительные требования к видеообъявлениям доступны тут.

Как запустить видеокомпанию в Яндекс Директ

Запуск видеорекламы в Яндекс Директе также требует определенного опыта. Ниже представлен пошаговый алгоритм действий рекламодателя.

Шаг 1. Нужно войти в аккаунт системы. Далее, выбрать вкладку «Создать компанию», «Текстово-графические объявления».

Шаг 2. Следует указать наименование рекламной кампании, расписание показов. Дополнительно можно определить географию, политику управления показами.

Шаг 3. Нужно добавить счетчики Метрики, нежелательные ресурсы (IP-адреса), выставить настройки уведомлений. Во вкладке «Специальные возможности» можно зафиксировать количество объявлений на используемой странице.

Шаг 4. Следует добавить ролик. Видео идет как дополнение. Накануне его создания придется выполнить несколько условий.

Шаг 5. Нужно создать креатив. Действие можно выполнить прямо в Яндекс. Директ. Достаточно использовать готовые шаблоны.

Выбранный шаблон можно заменить видеороликом. Нужно лишь выбрать соответствующие настройки:

После загрузки можно посмотреть, как видео отображается на разных видах устройств (десктопных, мобильных).

Шаг 6. Следует произвести соответствующие настройки.

Шаг 7. Нужно определить граничную ставку за показ. Для рекламы с видеовставками можно повысить/понизить коэффициент. Минимальная цена для демонстрации дополнений — −50% в базовой ставке. Граничная ставка — +1200%.

Шаг 8. В конце остается нажать кнопку «Сохранить». Объявление помещается в черновик. Его можно откорректировать, отправить на модерацию.

Все, от создания видео и до запуска рекламы, можно сделать своими руками. Обращение к профессионалам поможет сэкономить время и силы, а также убережет ваш бюджет от неудачных экспериментов.