Прогноз бюджета и способы оплаты Яндекс.Директ

Прогноз бюджета — это встроенный инструмент, позволяющий рассчитать примерный бюджет кампании для поисковой рекламы в Яндексе. Программа автоматически рассчитывает ориентировочную стоимость клика и общие расходы на рекламу.

Как работает прогноз бюджета

Прогноз бюджета строится на основе статистики средней конверсии уже запущенных объявлений конкурентов и запроса таких КС (ключевые слова). При этом учитываются разные факторы:

• показатели сезонности,
• кликабельности,
• качества объявления,
• количество запросов по конкретным КС,
• регионы показа,
• позиция показа объявления.

Фактические расходы часто отличаются от прогнозируемых: в течение рекламного периода может меняться число конкурирующих объявлений, их коэффициенты качества и ставки. Показатели конкурентов могут быть необъективными из-за неверно выставленных настроек. К тому же, бюджетный прогноз рассчитывает средние показатели для каждого выбранного КС в заданных регионах показа, а они бывают изменчивыми.

Цель прогноза бюджета — понять, как выстроить рекламную кампанию в условиях конкуренции, занять ведущие позиции и определить, хватит ли на это выделенного бюджета. При этом важно понимать, что он дает лишь ориентировочные данные, точную стоимость клика рассчитать в любом случае не получится.

Если вы новичок в сфере контекстной рекламы, сервис поможет проанализировать рынок, сориентироваться в ценах, ознакомиться с аналогичными предложениями на примере конкурентных объявлений. Главная задача — обозначить собственные цели (например, умеренный трафик или «массовая атака»), и, исходя из этого, разрабатывать стратегию работы.

Настраиваем прогноз бюджета в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Для работы в сервисе нужен аккаунт на Яндексе: создайте, если его нет, регистрация займет не более 5 минут.

• Вкладка Яндекс.Директ. Заходим на Яндекс.Директ с аккаунта и выбираем вкладку «Прогноз бюджета».

• Выбираем регион показа — те регионы и области, в которых вы хотите показать объявление.

• Настраиваем параметры расчета. В настройках по умолчанию задан прогноз на 30 дней, показ по всем площадкам, валюта: рубль. По желанию изменяйте длительность периода, валюту, данные по площадкам: укажите, где именно будет показано объявление. Для этого нужно нажмите «Выбранные параметры: изменить...».

• Подбираем ключевые фразы. Ключевые фразы и слова можно прописывать самостоятельно или выбирать из подсказок.

В третьей вкладке «Новые ключевые фразы» есть опция «Подобрать». Нажмите сюда, и перед вами откроется новая страница. Здесь также выберите регион показа, затем введите основную ключевую фразу — по ней система подберет все словосочетания, которые добавляются пользователями к основному запросу. Вводите наиболее высокочастотное и короткое слово — вы получите максимальное количество подсказок.

Из предложенных вариантов выберете все подходящие словосочетания, отметив их галочкой, и добавьте в свой список. Для исключения ненужных комбинаций запросов воспользуйтесь опцией «единый набор минус-фраз». Проставьте галочки в нижних окошках для автоматической корректировки фраз по минус-словам и фиксации стоп-слов — это позволит произвести расчеты по самым релевантным запросам.

Важно! Результат будет более достоверным, если вы подберете наибольшее количество точных КС. Для этого нужно хорошо знать свою целевую аудиторию и ее потребности.

• Рассчитываем бюджет. После выбора КС нажмите кнопку «Посчитать». Итоговая сумма отобразится внизу таблицы, которую при желании можно выгрузить в Excel и использовать как подсказку при планировании кампании.

Кроме того, в таблице можно упорядочить ключевые фразы по основным параметрам и оставить только те, которые отвечают соотношению кликабельности и расходов.

Таким образом правильная настройка объявления поможет существенно снизить фактические затраты на рекламу.

Можно сэкономить часть бюджета благодаря настройкам: используйте временной таргетинг — отключение показов в неактивные часы. Если у вас несколько регионов показа, создайте для каждого из них отдельную рекламную кампанию — расход по разным регионам может существенно отличаться.

Полученный результат на практике может быть больше или меньше — это будет зависеть от качества готового объявления, длительности рекламного периода и других факторов.

От чего зависит размер бюджета рекламы на Яндекс.Директ

Бюджетный прогноз рассчитывается на основе ряда показателей:

• Регион показа. Если в конкретном регионе ключевые запросы более популярны и конкуренция выше, то цена клика вырастет, и наоборот — чем менее популярен запрос, тем ниже стоимость клика.
• Ключевые слова. КС задают размер бюджета. Подбирать их нужно тщательно: высокочастотные запросы из-за большой конкуренции сделают рекламную кампанию дороже.
• CTR. CTR (от английского click-through rate — показатель кликабельности, количество показов). Этот показатель вычисляется на основе статистики кликов и запросов по выбранным КС. При этом учитывается реакция аудитории в различных регионах, присутствие слов из запроса в объявлении и иные факторы.
• Сезонность. Показатель сезонности учитывает популярность запроса в разное время года. Например, если годовой пик востребованности предлагаемого товара приходится на текущий сезон, это скажется на конкуренции и итоговой цене клика.
• Система размещений. С недавнего времени этот показатель Яндексом несколько изменен: спецразмещения и гарантии заменили премиум-показы и остальные показы. На возможность получить место в премиум-показах влияет объем полученного трафика.
• Коэффициент качества. Строится на анализе различных параметров соответствия: например, насколько страница сайта удовлетворяет заданному запросу, как соотносится запрос с содержанием объявления.

Место показа определяется исходя из ставки, прогнозируемой кликабельности, коэффициента качества. Но конечный этап формирования стоимости — это аукцион.

• Аукцион. Стоимость клика не постоянна, она определяется на торгах, которые делятся на VCG-аукцион и GSP-аукцион. Первый используется для ранжирования мест в первой странице выдачи, второй — для второй страницы и раздела «Все объявления».

Как оплатить Яндекс.Директ

Для оплаты Яндекс.Директ перейдите на страницу «Общий счет» и нажмите кнопку «Пополнить».

Способы оплаты

Для клиентов Яндекс.Директ предусмотрены различные способы пополнения счета. Для физических лиц это:

• Оплата банковской картой.
• Оплата по квитанции в банке.
• Оплата с помощью электронных платежных систем Яндекс Деньги, PayPal и WebMoney.
• Оплата с кодом платежа.
• Оплата через интернет-банкинг.

Для юридических лиц доступна оплата банковской картой или перевод с расчетного счета.

Инструкция

1. Нажмите кнопку «Пополнить». Введите сумму пополнения, в нижнем окошке отобразится итоговая сумма с учетом НДС.
2. Выберите подходящий способ оплаты и заполните основную информацию о плательщике в открывшемся окне.
3. При способе оплаты «По коду платежа» выбрать внизу кнопку «Оплата наличными», в остальных случаях — «Выставить счет».

Чтобы рекламная кампания не была приостановлена из-за недостатка средств, необходимо настроить опцию «Автопополнение общего счета».

Автоматизированный сервис Яндекс.Директ позволяет самостоятельно спрогнозировать стоимость будущей рекламной кампании. Система достаточно проста, и при детальном изучении можно получить не только примерный бюджет, но и некоторые подсказки для разработки плана кампании. Но если вы не хотите тратить время на изучение и анализ информации и опасаетесь потратить деньги впустую, то целесообразно обратиться к профессионалам. Это потребует дополнительных затрат, но даст гарантию результата и защитит от неудачных финансовых экспериментов.