Вордстат (Wordstat) – полезный инструмент от Яндекса для получения информации о запросах пользователей. Сервис помогает собирать семантическое ядро, исследовать рынок, оценивать интерес аудитории к теме. Статистика обращений необходима для поисковой оптимизации, планирования контента, создания рекламных кампаний. При настройке контекстной рекламы Wordstat используют в качестве сервиса подбора ключевых слов. Как именно нужно работать с инструментом, рассказываем в статье.
Работа с сервисом возможна только при наличии аккаунта Яндекса. Сразу после авторизации Вордстат станет доступен. По умолчанию пользователю откроется новая версия, запущенная в октябре 2023 года. Она более функциональна и лаконична, чем предыдущий вариант (сервис «Подбор слов»). На июль 2024 года подбор ключевых слов в Яндексе можно выполнять в обоих сервисах. Чтобы переключиться между версиями, нужно нажать «Вернуться на старую версию интерфейса» или «Попробовать новый интерфейс».
Обновление Вордстата не повлияло на ключевую функцию инструмента – сбор информации о частотности запросов. Под понятием «частотность» подразумевают количество обращений по определенной фразе. Чтобы получить статистику, слова вписывают в поле для ввода на главной странице сервиса. В результате поиска отображаются самые популярные запросы, содержащие заданную фразу. Но не только это. Рассмотрим дополнительные функции сервиса подбора ключевых слов в новой версии.
Информация во вкладке «Динамика» представлена в виде двух графиков, которые показывают:
Для обоих графиков доступны срезы по месяцам, неделям и дням. Эти же данные сводятся в таблицу, расположенную сразу под графической частью.
При переходе во вкладку «Регионы» система предлагает другую таблицу. В ней указывается, сколько раз вводился запрос и откуда его сделали. Разделение по регионам выполнено с упором на географию России. Кроме этого, Вордстат предлагает общую статистику по Беларуси, СНГ, Европе, Казахстану и другим странам. При необходимости можно детализировать цифры отдельно по городам и регионам.
В этой вкладке приводится полная статистика по заданной фразе/слову. Пользователь может выбрать один из разделов: «Популярные» или «Похожие». В первом отображаются данные, максимально близкие к исходной фразе. Во втором – запросы, схожие по тематике, или аналоги, написанные на английском языке. Например, при вводе «интернет-маркетинг» в списке тематических слов приводятся «digital marketing», «маркетолог это», «сайт с рекламой». В обоих разделах также можно выбрать регион.
Кроме рассмотренных функций, интерфейс Вордстата предоставляет возможности, доступные в каждой перечисленной выше вкладке. К ним относятся:
Функции Вордстата помогают составлять заголовки и текстовую часть в рекламных объявлениях Директа. Инструмент также позволяет запускать таргетированную рекламу, работать с SEO, продвигая веб-страницы в Сети.
В работе с Wordstat нужно учитывать, что по умолчанию система автоматически исключает стоп-слова из запроса. К ним относятся местоимения и служебные части речи: частицы, междометия, союзы, предлоги. По правилам Яндекса стоп-слова не несут дополнительного смысла. Однако есть случаи, когда это не так. Например, для кинофильма «Из глубины» ключевой фразой будет само название. Чтобы подобрать ключи точнее, нужно зафиксировать формулировку. Делают это с помощью специальных символов – операторов Яндекса. Статистика запроса в таком случае будет более релевантной.
Вордстат поддерживает следующие операторы:
Спецоператоры можно сочетать в одном запросе, что помогает точно настраивать подбор фраз. Например, «+где купить диван (!недорого | дешево) (Минск | Могилев)». Кроме того, сервис подбора ключевых слов позволяет исключить одно или несколько слов из статистики. Для этого используется символ «-». Запись с минус-словами может выглядеть так: «купить !куртку -пуховик -ветровка».
В использовании спецсимволов есть одно ограничение. Во вкладке «Динамика» пользователю будет доступен только оператор «+». В двух остальных – «Топы запросов» и «Регионы» – такого условия нет.
В августе 2024 года Яндекс сообщил об изменениях в работе Wordstat. Нововведения коснулись ситуаций, когда в ключевой фразе есть стоп-слова, но они не зафиксированы операторами. В таком случае Вордстат будет действовать пошагово. Сначала автоматически зафиксирует все стоп-слова, затем исключит их из ключевой фразы и оценит смысл словосочетания. Изменение важно учитывать при настройке рекламы, поскольку оно повлияет на формирование статистики.
Несмотря на новшество, операторы «!» и «+» можно использовать по-прежнему. Они позволят закрепить словоформы и стоп-слова вручную. Не изменился и принцип работы с минус-фразами. Для их обозначения, как и раньше, можно использовать оператор «-». Если в «минусах» будет содержаться стоп-слово, система его автоматически зафиксирует.
Каждый специалист по контекстной рекламе обязан четко работать с ключевыми словами. Это неотъемлемый навык, который помогает ему приводить потенциальных клиентов на страницы сайта. Чтобы собирать семантику, директолог использует не только сервисы Яндекса. Подбор слов требует изучения конкурентов, «мозгового штурма» и знания методики для сбора ключей.
Семантическое ядро для Яндекс Директа формируют в два этапа. Вначале поисковые запросы собирают в ширину, затем увеличивают полученный перечень в глубину.
Основная задача на этом этапе – найти максимальное количество базовых ключевых фраз. При этом они не должны пересекаться между собой, но вместе с тем должны иметь одну целевую тематику. Базовые ключи называют масками. Они имеют общие характерные особенности:
Чтобы подобрать маски, нужно продумать возможные варианты запросов по отношению к теме. Например, поработать с синонимами («уборка – клининг»), попробовать изменить часть речи («окна – оконный»), учесть жаргонные выражения. Искать идеи можно на конкурентных сайтах и в поисковой выдаче. Стоит посмотреть профессиональную терминологию, проанализировать названия продукта с точки зрения потребителя. Нередко пользователи вводят запросы в форме транслитерации. Это также необходимо учитывать.
В результате таких действий собирают энное количество масок, которые на следующем этапе разбирают в глубину. При сборе базовых ключевых фраз важно основательно проработать все возможные варианты, поскольку в дальнейшем они послужат основой для общей семантики.
Примеры масок для ниши: услуги сантехника – сантехнические работы – ремонт сантехники.
Главная цель директолога на втором этапе – собрать по максимуму релевантные запросы в разрезе каждой маски. Для этого базовое ключевое слово пропускают через Вордстат Яндекса. Статистика поисковых запросов покажет обращения, связанные с введенной фразой. Не все из них будут релевантными, поэтому важно отсеять неподходящие запросы.
Например, для маски «ремонт сантехники» поисковые запросы «ремонт сантехники отзывы» или «инструменты ремонта сантехники» не подойдут. Поэтому нетематические слова «отзывы» и «инструменты» фиксируют с помощью оператора «-». Такие действия позволяют исключить нецелевой трафик при запуске рекламной кампании.
Релевантные варианты для той же маски будут выглядеть как «ремонт сантехники в квартире», «ремонт сантехники на дому» и «ремонт сантехник Москва». Таких запросов может быть много. Их нужно детально проработать и отобрать подходящие.
Расширить список ключевых фраз в глубину можно и с помощью других сервисов. Чаще всего для парсинга используют KeyCollector. Это платный, но удобный и функциональный инструмент, с которым работают большинство директологов и SEO-оптимизаторов. KeyCollector способен обрабатывать огромный объем семантики, кратно ускоряя сбор и очистку от мусора поисковых запросов. Сервис работает в тесной связке с Яндекс Вордстатом в соответствии с настройками, заданными специалистом.
Подытоживая тему подбора ключевых слов для Директа, акцентируем внимание на главных моментах. Сервис Wordstat предоставляет подробную статистику по запросам пользователей. Это позволяет продвигать продукты, запускать кампании и решать множество маркетинговых задач. Чтобы реклама была успешной, необходимо подобрать ключевые фразы, релевантные теме. Делают это в два этапа: в ширину и глубину. На первом определяют маски, на втором – расширяют список в глубину за счет статистических данных Вордстата.
