Владельцы бизнеса тратят время на выбор между Яндекс.Директ и Google Рекламой, хотя можно пользоваться одновременно инструментами обоих сервисов. Это поможет ускорить процесс получения результата и привлечь разные группы потенциальных клиентов. Наша команда сравнила Ads (Adwords) и Директ по 7 основным критериям, изучив возможности обеих площадок.

Аккаунт рекламодателя

Преимущество аккаунта рекламодателя Google Ads — разнообразие инструментов. В личном кабинете на первой странице доступна информация по рекламным кампаниям (РК). Для разделения объявлений по тематикам слева расположены группы.

Скриншот: Аккаунт рекламодателя

Для изучения личного кабинета необязательно создавать объявления. Вы сначала можете разобраться с интерфейсом, принципом работы данной системы контекстной рекламы, основными разделами. Детальная информация появится после создания первой рекламной кампании.

Скриншот: Аккаунт рекламодателя

Полезно! Человеку сложно редактировать 5-10 рекламных кампаний с различными видами объявлений. Решить проблему помогает специальный редактор —https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/ads-editor/. Используя его функционал, пользователи могут осуществлять массовое редактирование, экспортировать данные в файл csv.

У системы контекстной рекламы Яндекс.Директ простое дерево аккаунта. На детальное изучение и тестирования доступных инструментов потребуется всего 1-2 дня. На стартовой странице отображается состояние общего счета, основные функции, параметры и ограничения бюджета по каждой активной рекламной кампании.

Яндекс.Директ показывает текущий баланс на стартовой странице. Внутри каждой РК рекламодатель может изучить отчеты, например статистику по кликам. С главного меню доступен переход в одну из вкладок: создание кампании, подбор слов или прогноз бюджета.

Полезно! В Яндекс.Директ также возникает проблема при редактировании большого количества объявлений. Решить её поможет приложение для Windows и MacOS —http://direct.yandex.ru/commander/. В Коммандере можно редактировать сразу несколько РК, а после — загрузить их в систему контекстной рекламы.

Аудитория

В Google Рекламе (Adwords) рекламодателям удобно работать с англоязычными юзерами. Во всем мире количество пользователей системы контекстной рекламы постоянно растет, что позволяет рекламодателям из стран СНГ без препятствий выходить на международный рынок.

Если рассматривать ТОП мировых поисков, доля Гугл составляет 90.15%, а Яндекс — 0,80%. В Украине 87.56% лидирует Google, на второй позиции Яндекс — 8.75%. В России лидером является Яндекс — 50.76%, Гугл занимает второе место — 45.18%.

В Ads рекламодатель может работать с молодой аудиторией. Система владеет приложением Google Play, мобильной рекламной сеткой AdMob и сетью компании GDN.

Яндекс.Директ подходит для рынка СНГ. В России совокупная аудитория превышает 80 миллионов пользователей. Большинство рекламодателей отмечают достижения желаемых результатов при работе с населением старше 25 лет.

Управление рекламными кампаниями

Изучение принципа создания РК поможет в выборе между Яндекс.Директ и Google Adwords, их инструментами и возможностями. Для управления обе системы предоставляют технические инструменты.

Скриншот: Управление рекламными кампаниями

Онлайн-интерфейс у сервисов простой и понятный, хотя Yandex в этом плане немного проще. Больший интерес вызывает программное обеспечение для компьютеров. Рекламодатели Яндекс могут использовать Директ Коммандер, Гугл — Adwords Editor. Они практически не отличаются: обработка больших объемов информации, внесение массовых правок, удобный сбор данных.

Интересно! Рекламодатели могут одновременно работать с данными Яндекс.Директ и Google Ads. Передавая файлы из одного сервиса в другой, пользователи экономят минимум 2-3 часа на создании рекламной кампании с нуля.

Классический Excel целесообразно использовать для работы с сервисами контекстной рекламы. Объединение функционала позволит скачивать готовые шаблоны или загружать их в веб-интерфейс.

Объявления

У пользователей двух площадок практически одинаковые инструменты для создания рекламного предложения. Есть некоторые отличия, которые мы далее рассмотрим.

Скриншот: Объявления

Яндекс проигрывает по видам рекламных публикаций. Он контролирует меньшее количество веб-ресурсов, из-за чего не может предложить достаточно инструментов для оформления объявлений и их показов.

В Google рекламодатели могут привлечь клиентов, используя три дополнительных способа:

Для добавления расширения обе системы предоставляют десятки настроек. В личном кабинете можно сделать объявления заметнее за счет увеличения площади и продающих элементов. В дополнительные области следует добавлять только полезную информацию, которая конвертирует обычного пользователя в клиента.

Скриншот: Объявления

Например, под текстом доступно размещение ссылок на страницы сайта, номера телефонов и другую полезную информацию. В Google Ads рекламодатели могут дополнительно указать цены, акции, выставить информацию вместе с отзывами.

В Яндекс.Директ пользователю нужно только заполнить небольшую визитку без дополнительных регистраций и установки программного обеспечения. В Ads рекламодателю потребуется подтвердить данные фирмы, зарегистрировав её в Google Мой Бизнес.

Важно! В Яндексе тоже есть проверка. Пользователю не нужно регистрироваться в других сервисах или отправлять личные данные. Сотрудники компании сами звонят по указанному номеру, проверяя его актуальность.

Скриншот

Ещё одно преимущество РСЯ — позиция показа объявлений. Рекламодатель настраивает позицию, ориентируясь на собственную стратегию: специальные размещения, гарантированные или динамические показы. Каждое место имеет определенную стоимость.

В Google Adwords у рекламодателя нет никакого влияния на позицию показа объявления. На первые три места влияют следующие факторы:

Конкуренция

На двух площадках миллионы рекламодателей, которые хотят за счет контекстной рекламы повысить продажи товаров и услуг в интернете. Это объясняет высокую цену клика в некоторых тематиках — 2-3 тысячи рублей.

Перед запуском рекламной кампании тестируйте сразу две системы. Цена клика может отличаться, что позволит сэкономить на привлечении целевой аудитории.

Если выбирать между Яндекс.Директ и Гугл Рекламой, оценивая эффективность исключительно по цене клика, то объявления в последней системе контекстной рекламы в среднем дешевле. Окончательная цена рекламного предложения зависит от ниши и региона.

Подбор ключевых слов

Составление семантического ядра позволяет правильно расходовать бюджет рекламной кампании, показывая объявления только заинтересованным в товаре или услуге людям. Экономия времени или денег на подборе ключей приведет к отсутствию клиентов.

В Google Ads (Adwords) рекламодатели используют инструмент «Планировщик ключевых слов». При составлении семантического ядра акцент делается на сайте пользователя, ключах и категориях. Функционал интуитивно понятный, а на YouTube есть масса видеоуроков.

Пример! Попробуйте выполнить поиск ключевых слов по сайту. Сервис автоматически проведет анализ веб-ресурса, соберет слова для запуска рекламной кампании. Дополнительно будут предложены ключи, которые подходят под тематику ресурса.

Работая с ключами в Google, рекламодатели должны правильно подбирать тип соответствия:

Скриншот: Подбор ключевых слов

Составить семантическое ядро в Яндекс.Директ можно через сервис Вордстат. Используя инструмент подбора ключей и ориентируясь на частотность, вы ускоряете сбор популярных запросов.

Дополнительно учитывайте 5 видов операторов:

Собирать семантическое ядро удобно инструментами сервисов Яндекс.Директ и Google Рекламы. Первая система контекстной рекламы проще: рекламодателю достаточно ориентироваться на частотность запроса и правильно применять операторы. В Ads нужно дополнительно указывать типы соответствия ключей и учитывать все словоформы.

Таргетинг

Google Ads дает возможность рекламировать свой продукт на сайтах конкурентов, в приложениях для мобильных устройств. Он предоставляет три таргетинга, которые недоступны в РСЯ:

В Яндекс.Директ пользовательский таргетинг берет за основу историю запросов пользователя. Его добавляют к определенной тематической группе. Когда он переходит из сходной по тематике группе на сайт-партнера, то ему отображается реклама вашего продукта.

Яндекс.Аудитории дают возможность сегментировать пользователей по сотням признаков. Собственную информацию и данные поисковой системы используют для достижения максимального эффекта от рекламной кампании.

Какую выбрать систему контекстной рекламы?

Основываясь на собственных возможностях и желаниях клиентов, каждый предприниматель сам решает, работать ему с Яндекс.Директом или Google Ads (Adwords). Вместе площадки помогут добиться максимального количества переходов по объявлениям при низкой цене клика.

Плюсы Яндекс.Директ:

Плюсы Гугл Рекламы (Адвордс):

Среди русскоязычной аудитории более востребован Yandex. Если планируется самостоятельное ведение рекламных кампаний, то в этом сервисе можно быстрее разобраться со всеми доступными инструментами.

Google Ads идеально подходит для организаций с бюджетом до 2-3 000 долларов, ведь для большинства ниш цена клика в среднем ниже в 1,5 раза. Объявления отображаются на известных веб-ресурсах, включая YouTube.

Для охвата всей целевой аудитории мы рекомендуем использовать оба сервиса. У них есть инструменты для взаимодействия, включая перенос данных рекламных компаний. Вы сможете одновременно управлять объявлениями, проводить тестирования, ускоряя процесс получения желаемого результата.

Как ускорить настройку рекламных кампаний?

Каждый желающий получать клиентов с помощью систем контекстной рекламы должен потратить время на изучение особенностей и правил работы, настройку и тестирование кампаний. Предприниматели не могут выделить достаточно времени, а отсутствие знаний и практики приводит к сливу бюджета.

Настройку рекламных кампаний в целесообразнее доверить digital-компании. У нас работают руководители, менеджеры по контекстной рекламе, программисты, аналитики и другие специалисты, которые повысят узнаваемость вашего бренда и повысят продажи.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...