Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

Функционал для рекламы мобильных приложений в Директе позволяет показывать объявления и привлекать в приложение именно тех людей, которым оно действительно нужно.

Существует ряд отличий от обычной контекстной рекламы, в которой для целей конверсии учитываются переходы на сайт. В мобильной кампании списание средств со счета рекламодателя происходит только после подтверждения установки и запуска продвигаемого приложения в течение первых суток. Основной вариант таргетинга в Яндекс.Директ более выгоден разработчикам. Подсчет конверсии у основной конкурирующей платформы — Google Реклама может вестись двумя разными способами, один из которых учитывает только общее количество установок приложения.

Важный аспект — автоматическое заполнение всей необходимой информации о приложении (рейтинг, цена, количество оценок). Эти данные подгружается из магазина (стора) и не требуют последующей актуализации в ручном режиме. Изменение количества отзывов и общей оценки приложения будет автоматически учтено рекламной платформой будут отображены в рекламном объявлении.

Создание кампании

Первый шаг к запуску мобильной рекламы в Яндекс.Директ — создание кампании. Воспользуйтесь ссылкой меню «Мои компании» на главной странице сервиса и выберите пункт «Реклама мобильных приложений».

Следующий этап — настройка основных параметров: название кампании, ссылка на приложение и установка регионов показа:

Во всплывающем окне необходимо указать ссылку на приложение в сторе (в данном случае — Яндекс бета)

Поддерживаются Google Play для Android и AppStore для iOS. Сервис автоматически загрузит всю необходимую информацию, но с помощью чекбоксов можно исключить из показов некоторые параметры. Например, для новых мобильных приложений лучше не показывать рейтинг. Из-за незначительного количества оценок он редко объективно отражает реальное мнение пользователей.

На этом же шаге осуществляется выбор используемой трекинговой системы. В Директе поддерживаются:

• Appsflyer;
• AppMetrica;
• Adjust;
• Flury;
• Kochava.

Все остальные сервисы можно подключить с помощью сгенерированной трекинговой ссылки или вовсе не отслеживать поведение пользователей в приложении, но в этом случае Директ будет учитывать только клики по рекламному объявлению.

Геотаргетинг, стратегия и время проведения кампании

Здесь же можно настроить геотаргетинг. Например, нет смысла показывать рекламу полностью русскоязычной игры для детей в Западной Европе. Нажатие кнопки «Изменить» позволяет установить регион:

Как и в обычной контекстной рекламе, можно очень гибко настраивать регионы, вплоть до отдельных населенных пунктов.

Настройка стратегии позволяет оптимизировать бюджет на основе математического алгоритма, рассчитывающего показы и выбирающим площадки таким образом, чтобы достигнуть основной цели. Варианты для приложений:

1. «Максимальное количество установок» — для прогнозируемого недельного бюджета на основе количества установок с запуском приложения.
2. «Максимальное количество кликов» — оптимизация количества показов мобильной рекламы Яндекс будет проводиться для увеличения кликов (переходов) к странице загрузки в магазине приложений.

Настройка момента начала и завершения показов поможет спланировать рекламную кампанию при проведении ограниченных по времени акций (скидки, бесплатные установки).

Настройка таргетинга

Выбрать параметры таргетинга можно в расширенных настройках.

Здесь необходимо определить основной тип устройств (смартфоны, планшеты) и параметры используемых подключений к сети Интернет (мобильная сеть, Wi-Fi).

Также можно задать отдельные условия для рекламных сетей и определить процент от общего бюджета для них. С помощью данного параметра можно настроить приоритет показов объявления на сайтах партнеров рекламной сети или сконцентрироваться только на показах в результатах естественного поиска.

Инструмент «Корректировка ставок» позволяет создавать отдельные условия для показов объявлений пользователям на основе половозрастной группы и истории просмотров. Например, можно показывать рекламу только мужчинам старше 18 лет.

Расширенная настройка условия позволяет показывать рекламу только тем, кто ранее не переходил в стор, или наоборот — уже установил приложение.

Комбинируя различные правила можно отсеять нежелательную аудиторию и увеличить эффективность рекламной кампании.

Создание группы рекламы

Структура рекламной кампании в Яндекс.Директ предполагает создание групп, которые могут включать в себя несколько вариантов текстово-графических объявлений. Чтобы создать первое объявление введите текстовое описание и загрузите изображение:

Для каждого объявления можно настроить возрастные ограничения и выбрать надпись на кнопке с призывом к действию («скачать», «установить», «загрузить» и так далее).

Важно! Лучше если каждая кампания будет включать в себя как минимум два объявления — текстово-графическое и графическое. Директ автоматически выберет одно из них при размещении в результатах поиска, на сайтах и в приложениях партнеров рекламной сети. Помните о том, что реклама показывается и в мобильных приложениях и сторонних магазинах. Их интерфейс может быть оптимизирован для показа только одного типа предложений. Кнопка «Добавить объявление» открывает новую форму с аналогичными настройками для нового элемента.

Подбор фраз и настройка таргетинга на группу

В нижней части окна (пункт «Настройки на всю группу») необходимо указать поисковые фразы, по которым будет показываться рекламное объявление. Процесс подбора фраз можно упростить если воспользоваться автоматическими подсказками сервиса.

Здесь же можно изменить параметры таргетинга для всей группы объявлений: установить вариант используемого подключения, тип устройства и версию операционной системы.

Также стоит уделить внимание настройке параметров целевой аудитории по интересам:

Это позволит выводить объявление только для тех пользователей, которым может быть интересно ваше приложение. Интересы помогают отфильтровать ту часть аудитории, которая скачает и запустит приложение, но не будет им активно пользоваться в дальнейшем.

Дополнительный способ уточнить выбранные фразы заключается в настройки минус-слов. С их помощью можно исключить показы для поисковых запросов «как удалить [приложение]» и аналогичных, которые формально соответствуют основным поисковым фразам, но не подразумевают достижения цели — установки и запуска продвигаемого мобильного приложения.

Размещение кампании

После внесения всех изменений кампания сохраняется в статусе черновика. Для начала показов нужно отправить ее на модерацию и лишь затем пополнять счет. Обычно процесс модерации занимает не более нескольких часов.

Управлять ставками по поисковым фразам и настраивать параметры стратегии можно в любое время, внесенные изменения не требуют новой модерации объявления. Но если изменить описание или изображение, то до их утверждения на поиске и в рекламных сетях будет показываться предыдущая утвержденная модератором версия.

Пока модерация не завершена, можно размещать новые группы или редактировать существующие. Если объявлений создано много, лучше воспользоваться инструментом «Метки». Короткие описания. которые видны только в панели управления кампанией, помогут не запутаться при редактировании ставок по каждому объявлению.

Особенности таргетинга для мобильных приложений

Если рекламируемое приложение размещено в сторах на нескольких языках (русский, английский и другие) то для каждого локального магазина потребуется создать свою кампанию, или все посетители будут перенаправлены на российскую версию магазина приложений.

Помимо разделения языковых версий приложения, подобный подход позволяет детально настраивать таргетинг для каждой страны, что значительно повышает эффективность всей кампании. У разделения версий есть и еще один плюс: поисковые фразы можно задавать отдельно для каждого языка в отдельности.

Важно! После сохранения компании нельзя изменить основную ссылку на приложение, но всегда можно создать новую для лучшего охвата целевой аудитории. Чтобы отдельные кампании не останавливались из-за отсутствия средств, можно подключить Общий счет, который будет перераспределять средства между всеми активными кампаниями пользователя.

Второй важный аспект заключается в обязательном использовании разных кампаний для приложений под разные операционные системы. Яндекс.Директ не поддерживает несколько ссылок на разные магазины для одного приложения. Если предполагается рекламировать версии одной и той же программы для Android и iOS, то потребуется запустить как минимум две рекламных кампании.

Трекинг для приложений

Если рекламная кампания только планируется, то лучше заранее позаботиться о внедрении системы отслеживания действий пользователей. Одно из лучших решений — бесплатная система трекинга AppMetrica. В ней доступен весь необходимый функционал, удобный для внедрения в код приложения благодаря гибкому API — Application Programming Interface (интерфейс прикладного программирования).

AppMetrica и другие аналогичные сервисы позволяют отслеживать действия пользователей, включая время работы приложения, вовлеченность пользователей по сессиям, проводить когортный анализ источников рекламных объявлений. Провести тестирование всех возможностей сервиса, можно запросив демо-доступ на сайте AppMetrica.

Важно! Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ работает в тесном взаимодействии с системами трекинга, поскольку наиболее выгодная для разработчиков приложений система расчета конверсии предполагает отслеживание установки и запуска программы. Единственный надежный способ подтверждения совершения целевого действия пользователем заключается в оценке данных, полученных из самого приложения.

Диплинкинг и рекламные кампании

Настройки таргетинга Яндекс.Директ позволяют определять пользователей, которые уже посетили ссылку на приложение и скачали его. Благодаря этой возможности в распоряжении разработчиков оказывается уникальный инструмент, позволяющий вернуть пользователей в приложение.

Использование технологии deep link (досл. — глубокая ссылка) позволяет размещать рекламные объявления, после перехода по которым открывается определенная страница или раздел уже установленного на устройстве приложения. Это отличный способ «напомнить» пользователям о всех возможностях и мотивировать его продолжить использовать ранее скачанную программу.

Все возможности Яндекс.Директ

Комплексный подход к запуску рекламы мобильных приложений в Директ позволяет получать значительный рост количества установок. Если учитывать все нюансы настройки таргетинга и использовать все возможности отдельных групп объявлений, то удасться достигнуть идеального баланса: значительной экономии бюджета при сохранении высокой эффективности рекламы.

Самостоятельное создание кампании по плечу любому пользователю, но для того, чтобы учесть все нюансы необходим опыт профессиональных интернет-маркетологов. Их знания помогают значительно сократить расходы на запуск и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ и других специализированных площадках. Узнать стоимость таких услуг можно на этой странице.