Для чего нужна контекстная реклама
Виды контекстной рекламы
Системы контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Формат размещений Яндекс.Директ
Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно
Формат размещений в Google Рекламе
Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе
Заключение
Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.
Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.
Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.
Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.
Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.
Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.
Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы
Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.
Источник: Яндекс
КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.
Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.
Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.
Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.
Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.
Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.
Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:
Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.
Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.
Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.
Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.
Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.
Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.
Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.
Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.
Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.
Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.
Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.
К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.
Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.
Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».
Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:
Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».
Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.
Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.
Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.
Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».
Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.
Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.
Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».
Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.
Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.
Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.
Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».
Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.
Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.
Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.
