Продвижение в YouTube — комплекс мер, направленных на повышение популярности вашего канала или конкретного видеоролика. Целью этих мер является увеличение количества просмотров и подписок, а также выведение ролика/канала в ТОП выдачи поисковых систем. Прочитав этот материал, вы узнаете, как не допустить ошибок и привлечь к контенту новых зрителей.
Важнейший момент. По статистике зрители наиболее внимательно смотрят ролики в течение первых 10 секунд, затем их внимание начинает притупляться. Это значит, что вам нужно заинтересовать пользователя с первых же секунд. Разместите в начале ролика привлекательную информацию, например: «Привет! Сегодня я расскажу, как я бросил McDonalds и устроился на работу к Илону Маску!» Лучше всего запоминаются сведения, выданные в течение первых 8 секунд с начала видео.
Продолжительность роликов зависит от их специфики. Например, откровенно рекламные видео лучше всего воспринимаются, если их продолжительность не превышает 44 секунд (лучше меньше). Статистика гласит, что ролики длиной в 15 секунд приносят в 3 раза больше конверсий, чем контент продолжительностью в 30 секунд. CTR у них тоже гораздо выше — пользователи склонны взаимодействовать с короткой рекламой, а длинная им надоедает. Познавательный контент вызывает больше всего интереса, если его продолжительность не превышает 4 минут. Немного полезной статистики: 80% пользователей YouTube предпочитают ролики, которые длятся не более 1 минуты;50% смотрят длинные видео только до половины. Конкретные показатели зависят от контента канала, его тематики. Например, обзоры фильмов и игр могут быть более длительными. Учитывайте это при продвижении канала на YouTube.
70% пользователей нравятся полезные познавательные видео. Почти столько же посетителей ресурса смотрят обзоры товаров перед покупкой. Чуть больше 50% нравятся развлекательные и юмористические ролики. При продвижении видео на YouTube учитывайте особенности целевой аудитории и готовьте контент в соответствии с предпочтениями посетителей.
Используйте Google Ads для видео. Видеореклама TrueView поможет привлечь зрителей и повысить число подписчиков. Объявления демонстрируются на странице просмотра, перед воспроизведением или после него. Создание и настройка осуществляются прямо в панели AdWords — нужно только выбрать целевую аудиторию и определить бюджет.
InStream. Формат предназначен для привлечения внимания с первых секунд. Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Вы платите только в том случае, если был просмотрен весь ролик или пользователь вступил во взаимодействие с объявлением.
«Заставки» (bumper ads). Продолжительность — не более 6 секунд. Ролики демонстрируются во время других видео, в начале, середине или в конце. Пропустить их нельзя. Стоимость рассчитывается за тысячу показов. Рекомендуется использовать формат для показа самых запоминающихся рекламных роликов или в рамках ремаркетинговых кампаний.
Discovery. Объявления, которые демонстрируются в результатах поиска на YouTube, рядом с роликами. Также они отображаются на главной странице. Оплата происходит, если пользователь кликнул объявление и приступил к просмотру.
Важнее всего удержать аудиторию. Показатель удержания измеряется в процентах и демонстрирует, какое количество пользователей досмотрело ролик до конца.
Есть сложный момент, связанный с длительностью видео. Да, короткие ролики чаще досматривают до конца. Однако, чем выше продолжительность, тем выше вероятность взаимодействия пользователя с рекламой. Что принесет более серьезную выгоду — двухминутный ролик с удержанием 50%, или 30-минутный с удержанием 50%? Второй вариант выгоднее. Важно найти «золотую середину». Для этого рекомендуется экспериментировать с длительностью.
Рекомендуется вставлять ключевые слова в заголовок и описание. Для подбора слов и фраз используются специальные инструменты: Yandex Wordstat, Google keyword tool, Key collector и им подобные.
ВНИМАНИЕ: Есть разница между подбором ключевых фраз для сайта и для видео. «Топовый» запрос не всегда наиболее эффективен для раскрутки видео на «Ютубе». Причина в том, что по разным запросам Google выдает разное количество видео. Например, по одним фразам роликов в выдаче может не быть, в то время как по другим демонстрируются десятки вариантов. Обязательно проверяйте, выдает ли поисковик видео по вашему запросу. Также помните, что описание должно быть длинным и информативным.
YouTube учитывает только естественные «лайки», т. е. те, что оставлены просмотревшими/прокомментировавшими ролик пользователями. Смысл в «накрутке» отсутствует.
Огромное количество пользователей. YouTube — это не только видеохостинг, но и поисковая система, которая генерирует невероятное количество трафика. Примерно 33%* пользователей интернета регулярно посещает сервис.
Разнообразие инструментов. Доступны гибкие настройки размещения рекламы на YouTube. Вы обязательно «попадете» в «своего» клиента.
Относительно высокая скорость достижения результата.
Помните! Несмотря на удобство, YouTube остается сложным сервисом. Для работы с ним нужно учитывать множество нюансов. Здесь вы узнаете, сколько стоит профессиональное продвижение канала или видео на Youtube и сколько времени для него потребуется.
Продвижение YouTube-канала может привести к вам огромное количество покупателей. Однако приготовьтесь: придется приложить серьезные усилия, разрабатывать концепцию, следить за нюансами продвижения и продумывать каждый ролик. Узнать, как сэкономить время и получить эффективную видеорекламу, можно тут.
Медийная реклама в интернете: виды, особенности, оценка эффективности
Читать статьюМобильная реклама: виды, форматы, эффективность
Читать статьюЧто такое ремаркетинг в Google Ads (Adwords) и как его настроить: пошаговая инструкция
Читать статьюПрогноз бюджета и способы оплаты Яндекс.Директ
Читать статью
