Что такое РСЯ и зачем нужен бизнесу

Что такое РСЯ и зачем она нужна бизнесу

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) предоставляет огромные возможности для показа объявлений на площадках Яндекса и партнерских веб-ресурсах. Это десятки тысяч ресурсов, продвигающих товары и услуги рекламодателя. В статье вы узнаете, что такое реклама в РСЯ, как она работает и помогает бизнесу.

Что представляет собой рекламная сеть Яндекса

РСЯ – система, включающая множество сайтов в рунете, которые одобрены Яндексом. Ресурсы, подключенные к сети, предоставляют рекламные места для размещения объявлений из Директа. Это платформа, где создают медийную и контекстную рекламу для отображения в поисковой выдаче и на страницах партнеров. Являясь частью РСЯ, сайт служит инструментом для монетизации и заработка на трафике.

Чтобы наглядно показать, что такое РСЯ, рассмотрим виды ресурсов, где показывается реклама.

1. Сервисы Яндекса – примерами могут быть Яндекс Музыка, Почта, Картинки.
2. Партнерские сайты – такие как РБК, Комсомольская правда, Avito.
3. Мобильные приложения – например, Nevosoft, Opera, GoKids.
4. Партнеры видеосети – НТВ, RUTUB, СТС и пр.

Сотрудничать с Яндексом может владелец почти любого сайта. Главное, чтобы ресурс отвечал требованиям компании и прошел многоступенчатую модерацию.

Принцип работы рекламной сети Яндекса

РСЯ работает на основе продвинутых алгоритмов, которые подбирают рекламу, максимально отвечающую интересам и действиям пользователя. При выборе объявления берутся в расчет следующие аспекты таргетинга:

• интересы – система анализирует историю поисковых запросов и посещенных страниц, чтобы определить интересы юзера;
• поведенческий – учитываются действия пользователя на партнерских сайтах и в приложениях, например, просмотренные страницы и совершенные покупки;
• контекстный – реклама подбирается в зависимости от содержания страницы, которую посетитель просматривает в настоящий момент;
• географический – принимается во внимание местоположение человека для демонстрации релевантной локальной рекламы.

Эти методы обеспечивают показ объявления заинтересованным пользователям, что повышает кликабельность и конверсии.

Преимущества РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – мощный инструмент для эффективного продвижения бизнеса в Сети через взаимодействие с целевой аудиторией. Ее основные преимущества:

• большое число партнерских площадок – согласно информации Яндекса таких ресурсов насчитывается более 50 тысяч; система отбора гарантирует рекламодателям показ рекламы на качественных сайтах;
• широчайший охват аудитории – суточное количество пользователей РСЯ составляет более чем 65 миллионов человек;
• гибкие настройки – настроить таргетированную рекламу можно по полу, возрастным категориям, интересам, геолокации и другим параметрам;
• ретаргетинг – так называемая догоняющая реклама, которая находит пользователей, ранее взаимодействовавших с брендом; конструктор объявления – встроенный инструмент, позволяющий создавать привлекательную рекламу без навыков в дизайне;
• автоматическая адаптация креативов – система автоматически подстраивает объявления под рекламные блоки различных форматов, выбирая самые релевантные фрагменты для каждого запроса.

Чем полезна рекламная сеть Яндекса для бизнеса

РСЯ помогает бизнесу решать множество маркетинговых задач, от работы над видимостью марки до стимулирования покупательского спроса. Целями для запуска рекламных объявлений могут быть:

• увеличение узнаваемости марки – реклама на популярных сайтах позволяет работать с имиджевыми задачами и повышать осведомленность о марке среди широкой аудитории;
• рост продаж – РСЯ помогает привлекать новых клиентов, ориентируясь на интересы и действия пользователей;
• информирование о специальных предложениях – система эффективна для анонсирования акций и скидок, что стимулирует пользовательский интерес и увеличивает конверсию;
• ретаргетинг – возможность возвращать пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, побуждает их к повторным покупкам.

Форматы рекламы согласно правилам РСЯ

Рекламодатели могут создавать объявления в различных форматах. Это помогает привлекать внимание большей аудитории.

• Текстово-графические объявления – включают заголовок, текстовую часть, ссылку на сайт, изображение, а также дополнительные элементы. Подходят для большинства площадок. Такая реклама цепляет лаконичными заголовками и яркими визуальными элементами.
• Медийная/баннерная реклама – это графические изображения разных размеров и видов, включая статичные и динамичные. Они подходят для сайтов с большим трафиком, чтобы обеспечивать видимость.
• Смарт-баннеры – динамическое, интерактивное объявление, подбираемое для показа под интересы пользователей с помощью алгоритмов Яндекса. Относится к адаптивной медийной рекламе, как и медиакреативы.
• Видеореклама – видеоролики, которые встраиваются до, после или во время просмотра основного контента. Привлекает внимание динамичным контентом.
• Нативный баннер – органично вписывается в общий стиль и тематику ресурса, что делает рекламу ненавязчивой для посетителей. Система предъявляет требования к баннерам РСЯ такого формата. Нативная реклама доступна для ресурсов с количеством месячных видимых показов больше 150 миллионов.

Параметры, по которым выбирается аудитория

Согласно алгоритмам Яндекса размещение рекламы на сайте можно нацеливать на определенную аудиторию. Рекламу настраивают по следующим параметрам:

• Интересы и действия пользователей – Яндекс анализирует, какие ресурсы посещал человек, что просматривал и искал в поиске.
• Тематика контента – объявление показывается на веб-сайтах, отвечающих интересам посетителя в текущий момент.
• Местоположение – таргетинг по геолокации учитывает, где живет и работает человек, в каких бывает местах.
• Похожие пользователи – реклама настраивается по параметрам существующих клиентов организации.
• Ретаргетинг – показ объявления аудитории, уже посещавшей ресурс компании, или людям, находящимся в базе данных.
• Демографические и другие показатели – пол, возрастная категория, тип электронного устройства.

Важно детализировать портрет целевой аудитории, чтобы получать качественный трафик и не сливать рекламный бюджет.

Что нельзя рекламировать в РСЯ

Реклама не всех товаров и услуг разрешена на площадках РСЯ. Это необходимо учитывать, чтобы пройти модерацию и показывать рекламу в сети. В Яндексе нельзя рекламировать:

• казино и азартные игры;
• алкогольную продукцию;
• табачные изделия и электронные сигареты;
• лекарственные препараты, отпускаемые по рецепту;
• оружие и боеприпасы;
• деятельность, связанную с финансовыми пирамидами.

Полный перечень запретов и ограничений для кампаний в РСЯ представлен на сайте Яндекс Справки.

Какие модели оплаты рекламы применяются в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса предлагает несколько моделей оплаты. Какую именно выбрать, решает рекламодатель. Увидеть, как выглядит РСЯ изнутри и где указывается способ оплаты, можно только при авторизации в Яндекс Директе и создании своей рекламной кампании.

Оплата рекламы привязана к определенному показателю:

• 1000 показов (CPM);
• клики по рекламе (СРС);
• конверсии (СРА).

Модель СРМ доступна только для медийных рекламных кампаний, задача которых − расширить охват. Минимальная цена за 1000 показов составляет 5 руб., дневная – от 300 руб. Настройки ставки можно менять по своему усмотрению, чтобы охватить больше аудитории и победить на аукционе.

Формат СРС подразумевает оплату за каждый переход на ресурс по клику на объявление. Модель особенно эффективна, когда главная цель рекламной кампании – увеличение продаж. Управлять стоимостью клика можно в пределах 0,3–2500 руб.

Система СРА предусматривает оплату за выполнение пользователем целевого действия. В этом случае система списывает деньги после добавления товара в «Корзину», клика на адрес в подвале или достижения другой цели. Цена конверсии ограничена 5000 руб.

Краткий чек-лист, который поможет запустить рекламу в РСЯ

Для успешного старта рекламной кампании нужно выполнить ряд последовательных действий.

• Анализ целевой аудитории. Выявите ключевые характеристики аудитории, включая интересы, поведение, возрастную группу и географию.
• Настройка рекламного аккаунта. Зарегистрируйтесь в Яндекс Директе, укажите страну, валюту, юридический статус, имейл, телефон, ИНН.
• Создание рекламных объявлений. Выберите вариант проведения кампании: «Мастер кампаний», «Режим эксперта» либо «Рекламная подписка». Заполните поля, предлагаемые системой: название, место показа, стратегия, расписание, а также внесите информацию, указанную в следующих пунктах.
• Определение бюджета и ставок. Установите дневной бюджет и приемлемый размер ставки за клик, конверсию или тысячу показов.
• Настройка таргетинга. Определите параметры аудитории по интересам, геолокации, устройствам и другим характеристикам.
• Подключите счетчик Яндекс Метрики. Это нужно для сбора статистики и аналитики кампании.
• Пополните счет рекламного кабинета. Наличие денег на счете позволит начать показы сразу после прохождения модерации.
  
• Запуск кампании и тестирование. Запустите рекламу и проведите A/B-тестирование для выявления наиболее эффективных объявлений.
• Мониторинг и оптимизация. Регулярно анализируйте результаты, корректируйте ставки для повышения эффективности. Отсеивайте неработающие объявления, контролируйте количество показов или кликов.