Telegram Ads официально запустили в Беларуси 6 месяцев назад. За это время платформа стала заметным инструментом для брендов. Magnetto.pro, официальный селлер Telegram Ads в странах СНГ и мире, собрал первые данные о динамике и эффективности рекламы.
Согласно бенчмаркам за октябрь 2025 – февраль 2026, средняя стоимость тысячи показов (CPM) по большинству ниш в стране колеблется от €1 до €2, а стоимость подписки (CPS) – от €1,32 до €5,00. Метрики позволяют оценить, какие сегменты рынка сегодня наиболее выгодны для рекламодателей, а где конкуренция уже заметно повышает затраты на привлечение аудитории.
Самые заметные цифры демонстрирует категория «мода и красота» в текстовом формате:
CTR на уровне 6% значительно превышает средние значения по рынку: в большинстве ниш она находится в диапазоне от 0,15% до 0,7%. Это может говорить не только о качестве креативов — формат хорошо совпадает с ожиданиями аудитории.
Telegram в Беларуси активно используется как источник рекомендаций и «полезных находок» – от магазинов до локальных брендов. Пользователи подписываются на каналы бьюти-компаний, фешен-блогеров и стилистов, поэтому рекламные объявления видит уже заинтересованная аудитория.
Для e-commerce это сигнал: текстовые объявления в fashion-сегменте сейчас показывают наилучшее сочетание цены и отклика.
Еще одна категория с высокой эффективностью — путешествия и туризм в формате баннеров с изображением:
Это один из самых низких показателей стоимости подписки среди всех тематик.
В travel-сегменте визуальный формат усиливает эмоциональный фактор: туристический контент в Telegram часто служит источником вдохновения, а подписка становится логичным продолжением интереса к изображению.
Интересно, что текстовый формат в этой категории при низком CPM (€1,00) показывает значительно более высокий CPS — €4,83. Это подтверждает, что в travel-рекламе решающую роль играет визуал.
Отдельно на рынке Telegram Ads в Беларуси выделяется категория образования. По бенчмаркам она демонстрирует достаточно сбалансированные показатели эффективности: при CPM около €3,00 цена за клик составляет примерно €0,23, а средний CTR достигает 1,33%.
При этом стоимость подписки здесь держится на уровне около €1,06, что для Telegram Ads можно считать вполне приемлемым значением. Такая динамика говорит о стабильном интересе аудитории к образовательному контенту: от профессиональных курсов и карьерных каналов до языковых и развивающих проектов.
Во многом это связано с тем, что Telegram все чаще используется как площадка для распространения учебных материалов. Пользователи готовы подписываться на каналы, которые предлагают практическую ценность — например, обучение новым навыкам, карьерные возможности или экспертный контент.
Таким образом, образовательная ниша становится для рекламодателей одной из наиболее предсказуемых с точки зрения эффективности.
Категория «предложения и акции» приносит стабильный результат . Стоимость подписки здесь составляет €1,34–1,36 в медийных форматах (баннеры с видео или изображением).
Это указывает на высокую готовность аудитории реагировать на прямые офферы. Telegram в Беларуси постепенно становится каналом, где пользователи ищут выгодные предложения и скидки.
Сегменты ставок и спорта демонстрируют наиболее высокие цифры по показатели стоимости рекламы:
Сочетание таких показателей обычно характерно для высококонкурентных ниш, когда значительное число рекламодателей борется за ограниченную аудиторию.
Беттинговые компании были одними из первых, кто начал активно использовать рекламу в Telegram, и сегодня работают с платформой как со зрелым performance-инструментом. Без точного таргетинга, достаточного бюджета и профессиональной команды байеров добиться эффективности здесь становится сложнее.
Некоторые категории демонстрируют низкую стоимость тысячи показов, но высокий CPS при этом. К ним относятся путешествия (текстовый формат), мотивация и саморазвитие, а также юмор и мемы.
Такая комбинация говорит о низкой конкуренции при слабой коммерческой конверсии: аудитория взаимодействует с контентом, но реже подписывается на каналы.
Во многом это связано со структурой аудитории Telegram. Тематики юмора, мемов и мотивационного контента традиционно привлекают большое количество молодых пользователей, которые активно взаимодействуют с контентом, но достаточно избирательно относятся к тому, на что подписываются.
Высокая стоимость подписки в таких нишах может говорить о том, что аудитория не только регулярно потребляет контент, но и хорошо ориентируется в медиасреде Telegram, сравнивая каналы между собой.
Поэтому запуск проектов в этих категориях требует более тщательной подготовки. Помимо самого рекламного размещения, важную роль играет качество продукта: продуманная структура канала, понятный tone of voice, регулярный и уникальный контент. Также перед стартом кампаний имеет смысл изучить успешные каналы внутри тематики и понять, какие форматы и подача лучше всего работают у конкурентов.
В целом, белорусский рынок Telegram Ads пока остается относительно доступным по цене размещения: средняя стоимость тысячи показов в большинстве ниш держится в диапазоне от €1 до €2.
Уже заметны первые различия в эффективности тематик и форматов. Наиболее сильные результаты у категорий e-commerce и офферных кампаний — в спортивных и беттинговых сегментах конкуренция заметно выше. Для бизнеса это означает, что на текущем этапе ключевым фактором продуктивности становится не столько бюджет, сколько правильный выбор ниши и формата рекламы.
А если хотите, чтобы мы настроили рекламу для вас, просто оставьте заявку в форме и мы обязательно вам перезвоним!
