Клиентом Webcom Group стала фармацевтическая компания. Перед нами поставили задачу повысить узнаваемость лекарственного средства за счет охвата пользователей на премиальных площадках. Для достижения поставленной цели специалисты выбрали кросс-продвижение — запуск баннера на сервисах Яндекса.
Особенности рекламного инструмента
Баннер на сервисах Яндекс — премиальный формат медийной рекламы — показываются на площадках Яндекса (Картинки, Музыка, Телепрограмма, Погода, Почта, Игры и другие), а также на Кинопоиске и Авто.ру.
Объявления в виде статичных изображений, анимаций, видео или интерактивных блоков позволяют привлечь внимание нужной аудитории, когда она взаимодействует с контентом, слушает музыку, смотрит кино или проверяет прогноз погоды. Благодаря баннерам можно повысить узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы.
.png)
Рекламный формат имеет особенности:
фиксированный CPM от 2,5 BYN — в рамках акции до конца 2025 года;
минимальное количество показов — от 100 тысяч;
возможность выбора показа — отдельно на десктопных или мобильных устройствах либо на обеих площадках одновременно;
отсутствие выбора таргетинга по гео — только на всю Беларусь;
настройки социально-демографического таргетинга — пол, возраст, уровень дохода;
возможность выбора интересов — с коэффициентом 1,1 к CPM.
Для объявлений данного формата недоступна минусация площадок показа — система сама распределяет показы по сервисам Яндекса.
Требуемые размеры баннеров: 300×600, 240×400, 300×300, 300×250 пикселей.
Баннеры на сервисах Яндекса справились с поставленной задачей. При средней частоте показа в 3,5 мы получили:
число показов — 1,08 млн;
охват — 306 тыс. пользователей;
CTR — 0,17%.
62% показов пришлось на Яндекс Картинки.
Статистика post-view по основным рекламным площадкам представлена в таблице:
|
Площадка |
Устройство показа |
Показы |
CTR (%) |
Post-view: Глубина (стр.) |
Post-view: Конверсия (%) |
|
мобайл |
382854 |
0,22 |
2,05 |
0,021% |
|
|
десктоп |
290908 |
0,10 |
8,84 |
0,009% |
|
|
десктоп |
147383 |
0,01 |
2,13 |
0,007% |
|
|
мобайл |
77446 |
0,24 |
1,28 |
0,009% |
|
|
десктоп |
71183 |
0,28 |
1,64 |
0,004% |
|
|
мобайл |
63118 |
0,41 |
1,04 |
0,003% |
|
|
десктоп |
23696 |
0,06 |
1,7 |
0,042% |
Как видно из таблицы, по большинству мобильных площадок CTR выше. Однако post-view глубина просмотра сайта лучше по десктопным.
Причина — размер экрана устройства, на котором демонстрируется реклама: на десктопных площадках баннер более читаем, и вероятность ошибочного клика значительно меньше.
Также обращаем ваше внимание на высокий коэффициент post-view конверсий на устройствах:
мобильных — у сервиса Яндекс Картинки;
десктопных — у Яндекс Погоды.
Опираясь на статистику по вовлеченности и конверсионности, мы можем сделать вывод: оптимальный вариант — выбирать кросс-продвижение — запускать рекламную кампанию и на мобильных, и на десктопных площадках.
Важно также отметить, что с августа 2025 года в Беларуси стало доступно отдельное продвижение только на сервисе Яндекс Погода.
Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.
Кейсы
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для усиления продвижения в начале октября запустили дополнительные общие рекламные кампании: РСЯ, Performance Max и Demand Gen.
Результат:
Performance Max 61 конверсия
Performance Max CPA 5.16$
Demand Gen 15 конверсий
Demand Gen CPA 15.6$
РСЯ 11 конверсий
Demand Gen CPA 52 BYN
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для решения задачи выбрали премиум-формат Яндекса — Видеобаннеры в поиске
Результат:
Показы 200т.
CTR 0.10%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для достижения поставленной цели специалисты выбрали кросс-продвижение — запуск баннера на сервисах Яндекса.
Результат:
Показы 1.08 млн.
Охват 306 т.
CTR 0.17%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Специалисты запустили 2 тестовые кампании в Telegram Ads: первая работала на Москву и Санкт-Петербург, вторая — на регионы России.
Результат:
Показы 521 375
Клики 1 042
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения выбрали недавно появившийся формат рекламы в TikTok — кампанию с целью «Отправка сообщений».
Результат:
CPM 0,29%
Конверсии 627%
Цена за конверсию 0,66%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для привлечения новых клиентов в короткие сроки мы разработали структуру продвижения, которая включала 3 инструмента: Google Ads, Яндекс Директ и Meta. Так же разработали Marquiz, используемых в кампаниях РСЯ и Performance Max.
Результат:
После прохождения квиза 39 заявок
На сайте 78 заявок
По номеру телефона 29 кликов
На платформе Met 381 лид
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы улучшить результаты и добиться желаемой цели, наши специалисты решили протестировать новую схему работы с поисковой рекламой — объединение кампаний на одно гео (Беларусь) и разработка укрупненной группировки.
Результат:
CTR 10,64%
CPC 0,42%
% полученных кликов 11,64%
Стоимость конверсии $26,75
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения мы выбрали новый формат рекламы в Facebook «Торговая кампания Advantage+», провели тестирование и оценили его эффективность для клиента.
Результат:
CTR 2,09%
CTR 2,09%
CPC $0,033
Покупки 5
CR $0,53%
CPA $21,34
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Решили протестировать закупку методом резервирования показов в Facebook и сравнить ее со стандартной аукционной
Результат:
«Резервирование» CPM $0,24
Аукцион CPM $0,31
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для тестирования мы выбрали несколько инструментов:
Кампания РСЯ продемонстрировала эффективность почти в каждом регионе.
Результат:
Среднее значение CPC по регионам ~ 0,59
Среднее значение CTR по регионам ~ 0,83
Среднее значение конверсии по регионам ~ 59
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы достичь поставленной цели, команда Webcom Group предложили протестировать новую систему Telegram Ads.
Особенность проекта заключалась в продвижении сразу двух сайтов с разным УТП. Требовалось разделить рекламные кампании на подкатегории в зависимости от:
1. целевой аудитории — руководители и пользователи; под каждую ЦА были написаны соответствующие тексты;
2. таргетингов — каналы и тематики.
Чтобы объявления не конкурировали между собой — тематики и каналы, одинаковые для обоих сайтов, — были установлены пересекающиеся таргетинги в разное время показа.
Результат:
Конверсии 22
CR 5,37%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Работа выполнялась пошагово, начиная с устранения технических ошибок, заканчивая наращиванием ссылочной массы сайта.
Результат:
Количество страниц в индексе Google x8
Средняя позиция сайта улучшилась на 55 п.
115 ключевых запросов в ТОП-3
Органический трафик +101,6%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Использовали формат «Рекомендация маршрута» в Яндекс Навигаторе.
Результат:
Уникальные показы 145 621
Клики 1 247
CTR 0.31%
Маршруты 224
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Мы выбрали новый тип рекламных кампаний в TikTok — Smart+. Параллельно, с такими же параметрами, была запущена и стандартная кампания с конверсией на лиды.
Результат:
Стандартная кампания Конверсии 6
Стандартная кампания CPL 33.82$
Кампания Smart+ Конверсии 16
Кампания Smart+ CPL 16.21$
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Запустили кампании с целью переписки в Facebook и в TikTok, чтобы получить максимальный охват заинтересованных пользователей в обеих системах.
Результат:
TikTok Цена за конверсию 4,89$
TikTok CR 2.5%
Facebook Цена за конверсию 1,39$
Facebook CR 14.2%
