26
лет на вершине
performance маркетинга
+375 (44)
показать номер
пн-чт: 09:00-18:00, пт: 09:00-16:45
Связаться
26
лет на вершине
performance маркетинга
+375 (44)
показать номер
Клиентом Webcom Group стала фармацевтическая компания. Перед нами поставили задачу повысить узнаваемость лекарственного средства за счет охвата пользователей на премиальных площадках. Для достижения поставленной цели специалисты выбрали кросс-продвижение — запуск баннера на сервисах Яндекса.
Особенности рекламного инструмента
Баннер на сервисах Яндекс — премиальный формат медийной рекламы — показываются на площадках Яндекса (Картинки, Музыка, Телепрограмма, Погода, Почта, Игры и другие), а также на Кинопоиске и Авто.ру.
Объявления в виде статичных изображений, анимаций, видео или интерактивных блоков позволяют привлечь внимание нужной аудитории, когда она взаимодействует с контентом, слушает музыку, смотрит кино или проверяет прогноз погоды. Благодаря баннерам можно повысить узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы.
.png)
Рекламный формат имеет особенности:
фиксированный CPM от 2,5 BYN — в рамках акции до конца 2025 года;
минимальное количество показов — от 100 тысяч;
возможность выбора показа — отдельно на десктопных или мобильных устройствах либо на обеих площадках одновременно;
отсутствие выбора таргетинга по гео — только на всю Беларусь;
настройки социально-демографического таргетинга — пол, возраст, уровень дохода;
возможность выбора интересов — с коэффициентом 1,1 к CPM.
Для объявлений данного формата недоступна минусация площадок показа — система сама распределяет показы по сервисам Яндекса.
Требуемые размеры баннеров: 300×600, 240×400, 300×300, 300×250 пикселей.
Баннеры на сервисах Яндекса справились с поставленной задачей. При средней частоте показа в 3,5 мы получили:
число показов — 1,08 млн;
охват — 306 тыс. пользователей;
CTR — 0,17%.
62% показов пришлось на Яндекс Картинки.
Статистика post-view по основным рекламным площадкам представлена в таблице:
|
Площадка |
Устройство показа |
Показы |
CTR (%) |
Post-view: Глубина (стр.) |
Post-view: Конверсия (%) |
|
мобайл |
382854 |
0,22 |
2,05 |
0,021% |
|
|
десктоп |
290908 |
0,10 |
8,84 |
0,009% |
|
|
десктоп |
147383 |
0,01 |
2,13 |
0,007% |
|
|
мобайл |
77446 |
0,24 |
1,28 |
0,009% |
|
|
десктоп |
71183 |
0,28 |
1,64 |
0,004% |
|
|
мобайл |
63118 |
0,41 |
1,04 |
0,003% |
|
|
десктоп |
23696 |
0,06 |
1,7 |
0,042% |
Как видно из таблицы, по большинству мобильных площадок CTR выше. Однако post-view глубина просмотра сайта лучше по десктопным.
Причина — размер экрана устройства, на котором демонстрируется реклама: на десктопных площадках баннер более читаем, и вероятность ошибочного клика значительно меньше.
Также обращаем ваше внимание на высокий коэффициент post-view конверсий на устройствах:
мобильных — у сервиса Яндекс Картинки;
десктопных — у Яндекс Погоды.
Опираясь на статистику по вовлеченности и конверсионности, мы можем сделать вывод: оптимальный вариант — выбирать кросс-продвижение — запускать рекламную кампанию и на мобильных, и на десктопных площадках.
Важно также отметить, что с августа 2025 года в Беларуси стало доступно отдельное продвижение только на сервисе Яндекс Погода.
Таких же высоких результатов сможете достичь и вы — обращайтесь в Webcom Group! Более 25 лет мы помогаем компаниям решать маркетинговые задачи любой сложности. Наши специалисты подберут оптимальную стратегию и инструменты, подходящие конкретно вашему бизнесу.
Кейсы
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
К специалистам Webcom Group обратился интернет-магазин посуды с вопросом, какой рекламный инструмент от Google покажет наибольшую эффективность: Торговая кампания или Performance Max. За 4 недели тестирования нам удалось определить оптимальный вариант для продвижения.
Результат:
Performance Max CR 0,45%
Торговая кампания CR 0,34%
Performance Max CPA 36,83 р.
Торговая кампания CPA 101,72 р.
Performance Max ДРР 37,98%
Торговая кампания ДРР 127,41%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для усиления продвижения в начале октября запустили дополнительные общие рекламные кампании: РСЯ, Performance Max и Demand Gen.
Результат:
Performance Max 61 конверсия
Performance Max CPA 5.16$
Demand Gen 15 конверсий
Demand Gen CPA 15.6$
РСЯ 11 конверсий
Demand Gen CPA 52 BYN
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для решения задачи выбрали премиум-формат Яндекса — Видеобаннеры в поиске
Результат:
Показы 200т.
CTR 0.10%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для достижения поставленной цели специалисты выбрали кросс-продвижение — запуск баннера на сервисах Яндекса.
Результат:
Показы 1.08 млн.
Охват 306 т.
CTR 0.17%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Специалисты запустили 2 тестовые кампании в Telegram Ads: первая работала на Москву и Санкт-Петербург, вторая — на регионы России.
Результат:
Показы 521 375
Клики 1 042
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения выбрали недавно появившийся формат рекламы в TikTok — кампанию с целью «Отправка сообщений».
Результат:
CPM 0,29%
Конверсии 627%
Цена за конверсию 0,66%
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для привлечения новых клиентов в короткие сроки мы разработали структуру продвижения, которая включала 3 инструмента: Google Ads, Яндекс Директ и Meta. Так же разработали Marquiz, используемых в кампаниях РСЯ и Performance Max.
Результат:
После прохождения квиза 39 заявок
На сайте 78 заявок
По номеру телефона 29 кликов
На платформе Met 381 лид
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Чтобы улучшить результаты и добиться желаемой цели, наши специалисты решили протестировать новую схему работы с поисковой рекламой — объединение кампаний на одно гео (Беларусь) и разработка укрупненной группировки.
Результат:
CTR 10,64%
CPC 0,42%
% полученных кликов 11,64%
Стоимость конверсии $26,75
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для ее решения мы выбрали новый формат рекламы в Facebook «Торговая кампания Advantage+», провели тестирование и оценили его эффективность для клиента.
Результат:
CTR 2,09%
CTR 2,09%
CPC $0,033
Покупки 5
CR $0,53%
CPA $21,34
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Решили протестировать закупку методом резервирования показов в Facebook и сравнить ее со стандартной аукционной
Результат:
«Резервирование» CPM $0,24
Аукцион CPM $0,31
Проблемы, с которыми пришел клиент:
Что мы предприняли:
Для тестирования мы выбрали несколько инструментов:
Кампания РСЯ продемонстрировала эффективность почти в каждом регионе.
Результат:
Среднее значение CPC по регионам ~ 0,59
Среднее значение CTR по регионам ~ 0,83
Среднее значение конверсии по регионам ~ 59
