Видеоконтент давно стал одним из наиболее эффективных способов донесения информации до целевой аудитории. Результаты исследования компании Wyzowl подтверждают эффективность продвижения в Ютубе: из 570 опрошенных 76% респондентов заявили о росте продаж, драйвером которого стал видеоконтент, 97% — об улучшении понимания товара/услуги, 80% — об увеличении трафика на сайте.
Если вы хотите комплексно привлекать целевую аудиторию и оценивать результаты рекламных кампаний, мы предоставляем услугу эффективного performance продвижения. Она помогает учитывать цели бизнеса, особенности аудитории и эффективность размещения рекламы.
Рассказываем, как эффективно продвигать видео и не потратить при этом маркетинговый бюджет впустую.
У видеохостинга YouTube простой алгоритм, продвижение видео требует меньших усилий, нежели поисковая оптимизация страниц сайта. Алгоритм по заданным параметрам определяет, какие и кому показывать ролики. Выделяют несколько параметров:
- Теги
Отберите ключевые слова по вашей теме, используйте их в заголовках и описаниях. Рекомендуем создать фирменный тег для отбора роликов в раздел «Похожие». Для ускорения продвижения ролика на Ютуб ищите контент с высоким рейтингом и смотрите его метки. Можете использовать расширение VidIQ для Chrome или плагин от SocialBlade.
- Заголовки
Средняя длина названия — 40-50 символов с пробелами. Эффективно совмещать ключевой запрос и бренд: первый используем в начале заголовка, второй — в конце. Используйте призыв к действию, а 1-2 слова можно писать через CapsLock.
- Описание
Его редко читают, но оно оказывает влияние при продвижении на Ютубе. Для оптимизаторов описание — настоящий рай. В нем можно написать текст с ключами до 2 000 символов, в отличие от заголовка с его 50 символами.
- Миниатюра
Для основной картинки создавайте яркие изображения, отражающие суть контента. Используйте проверенные методы продвижения видео в YouTube с помощью миниатюры: «до и после», «за и против», «12 способов...» и различные короткие призывы к действию.
Перед созданием ролика важно собрать для него ключевые слова. Среди бесплатных инструментов выделяют Yandex Wordstat и Google Keyword Planner. Применяйте для раскрутки канала на Ютубе подсказки: введите основной ключ и перед вами появятся релевантные запросы. Именно за счет ключей некоторые видео отображаются в поисковой системе Гугл при вводе запроса.
Использование возможностей видеохостинга — пришло время обратить на себя внимание
Для увеличения просмотров при продвижении канала на Ютуб в названии используйте слова и фразы, которые привлекают людей. Среди распространенных приемов нужно знать следующие:
- вопрос;
- цифры;
- личный опыт автора или третьего лица;
- тайна;
- страх;
- гарантии.
Описание в основном создаются для SEO оптимизации в YouTube. Некоторые пользователи внимательно его изучают, пытаясь найти ответы на вопросы, которые остались после изучения материала. Вам нужно использовать его для побуждения человека к действию.
Расскажите личную историю по теме видео и попросите пользователя поделиться своим опытом. Так вы увеличите количество комментариев, что повысит шансы вывода ролика в тренды.
Миниатюра — первое, что видит пользователь. При продвижении видео в Ютубе используйте этот бесплатный способ привлечения пользователей. Можете создать единую тему или использовать один стиль, чтобы ваш ролик выделился среди прочих.
Несколько советов по миниатюрам:
- разрешение — 1280×720;
- минимальная ширина — 640 пикселей;
- форматы — .JPG, .GIF, .BMP или .PNG;
- максимальный размер файла — 2 Мб;
- соотношение сторон — 16:9.
Если вы ищите способы, как бесплатно продвигать видео на YouTube, используйте серии. На сайтах часто большие темы разделяют на несколько статей, чтобы они быстрее выходили в ТОП выдачи. Используйте данный прием для канала: придумайте одну тему и создайте на нее несколько роликов.
Плейлист представляет собой набор видео, которые собраны на канале. В него можно добавлять материалы других пользователей. Для эффективной раскрутки и продвижения в YouTube создавайте понятное описание до 1 000 символов. Для вывода плейлиста в ТОП по высокочастотным запросам название должно состоять из 3-5 слов.
Теплая аудитория — упростите процесс раскрутки
Начинать с нуля всегда сложно. Представьте, если бы все известные бренды, предприниматели и блогеры продвигали страницу в каждой социальной сети отдельно. Еще на этапе разработки стратегии выберите одну соцсеть и активно набирайте там подписчиков. К продвижению канала на YouTube приступайте уже после раскрутки другой социальной сети.
В сфере красоты и здоровья проще набрать первую аудиторию в Instagram. Можете начать с фотографий, постепенно перейти к небольшим видео, а уже потом — открыть канал на Ютуб.
Александра Митрошина — яркий пример использования «теплой» аудитории. Она постепенно набирала подписчиков в Instagram, публикуя качественный контент и используя различные виды рекламы. На момент написании статьи на ее странице 1,3 миллиона подписчиков.
В марте 2019 года она создала канал на YouTube и опубликовала видео с историей о том, как набрала первых последователей в Instagram. На нем уже 291 тысяча просмотров, а на канале — 53 тысячи подписчиков.
Учтите, что в некоторых соцсетях реклама дешевле, чем на YouTube. Определенные виды контента легче продвигать на других площадках. Например, развлекательные сообщества пользуются популярностью в ВК, а финансовые — на Facebook.
Конечно, все подписчики из одной социальной сети не перейдут на другую. В случае с Александрой Митрошиной разница существенная. Но это только начало: первые пользователи уже есть, а дальше двигаться будет намного проще. Если у вас уже есть база читателей в одной из соцсетей, начните использовать ее для продвижения канала на YouTube.
Интеграция блога — расширяем «теплую» аудиторию
Несмотря на такую популярность видеоконтента, тексты никуда не делись. Вы можете объединить эти два канала, дополняя материалы на ресурсе собственными видео.
Используя собственные ролики в статьях, вы защищаете себя от нападок со стороны конкурентов. Никто не предъявит вам обвинений в воровстве чужого контента. Люди, которые берут чужие видео для своих сайтов, подвергают себя большей опасности.
Если при продвижении на YouTube вы заметили, что кто-то использует ваши ролики, не нужно писать человеку письма с просьбами удалить материал или угрожать судебными разбирательствами. Каждый раз, когда кто-то посмотрит видео на другом ресурсе, просмотр зачтется на самом видеохостинге. Если пользователю понравится материал, он перейдет на ваш канал и подпишется.
Создать сайт можно самому на одной из CMS — (от англ. Content Management System — систем управления содержимым). Для начала подойдет бесплатный шаблон, публикация по статье раз в 1-2 дня и базовая поисковая оптимизация. Вы сможете одновременно развивать и сайт, и канал на Ютуб, которые будут дополнять друг друга.
Поисковый трафик из выдачи — выходим за рамки видеохостинга
Перед тем как продвигать видео на Ютубе, важно рассмотреть максимальное количество внешних источников трафика. Google отдает предпочтение роликам, поэтому показывает их на первой странице в выдаче по тематическим запросам.
Правильная SEO оптимизация на YouTube конкретного видео, плейлиста и всего канала поможет опередить сайты в выдаче, создав стабильный источник трафика. Если вы решили добывать трафик из поисковых систем Яндекс и Гугл, то сосредоточьтесь на таких способах:
- Использование ключей
Мы уже немного рассматривали данный способ для продвижения видеороликов внутри системы. Вам необходимо определиться с темой, отобрать ключи с помощью Yandex Wordstat или Google Keyword Planner.
Далее используйте их в названии и описании ролика, вставляйте в соответствующее поле при его добавлении. Для видео рекомендуем выбирать средне- и низкочастотные ключи, для плейлистов — высокочастотные.
- Крауд-маркетинг
Для сайтов этот способ используют уже давно, а для продвижения видео на YouTube он только набирает обороты. Крауд-ссылки эффективно применять, ведь они менее модерируемые и удаляемые на тематических форумах и в комментариях.
- Покупка ссылок
Для анализа ресурса используйте инструменты Ahrefs. Выбирайте только трастовые сайты по теме видео с высокой посещаемостью.
Если посмотреть на основные способы привлечения трафика на свои ролики из поисковых систем, они входят в большинство стратегий раскрутки сайтов. Вы можете использовать некоторые готовые стратегии для собственных каналов.
Только учитывайте особенности самой площадки, в первую очередь направляя силы на привлечение людей внутри YouTube, а уже потом — из поисковиков Яндекс и Гугл.
Контекстная реклама — ускорьте процесс привлечения пользователей
Поисковое продвижение и крауд-маркетинг работают в долгосрочной перспективе. Вы создаете много контента, правильно оптимизируете, пользователи постепенно начинают посещать ваш канал, но получить поток подписчиков удастся только через несколько месяцев.
Перед тем как продвигать канал на Ютубе, создайте минимум 10-20 интересных и полезных видео. Инвестируйте деньги только после анализа контента.
Одним из наиболее эффективных платных способов продвижения является контекстная реклама. Google Ads — сервис контекстной рекламы от поисковой системы Google. Вы создаете и настраиваете кампанию, вкладываете определенную денежную сумму и запускаете объявления. Они показываются в выдаче, на сайтах-партнерах, самом YouTube.
Для продвижения видео на YouTube используйте следующие типы объявлений:
- Bumper Ads. Небольшие ролики перед началом видео, которые пользователь не может пропустить. Они длятся 5-6 секунд.
- In-Stream. Ролики от 30 секунд, которые доступны для пропуска через 5-10 секунд.
- Discovery. Видео, отображающиеся в выдаче и на страницах просмотра. Система их помечает специальным значком рекламы.
- KMC. Баннеры на сайтах, подключенных к системе Google Adwords.
Как продвигать ролики в YouTube с помощью контекстной рекламы? Подготовьте канал, правильно его оформив и разместив минимум 10-20 видео. Создайте рекламную кампанию с небольшим бюджетом для тестов.
Если пользователи будут смотреть видео, переходить с одного на другого, выполнять конверсионные действия, тогда следует постепенно увеличивать бюджет. Если зрители уходят после 10-20 секунд, то уделите больше времени созданию контента.
Таргетированная реклама — привлекаем активных пользователей
В 2019 году присутствие в социальных сетях стало не просто способом выделиться на фоне конкурентов, а необходимостью для успешного развития бизнеса.
Таргетированная реклама напоминает контекстную, но имеет гораздо больше настроек для поиска целевой аудитории. Вы можете разделить аудиторию по возрасту, полу, локации, интересам, подпискам на конкретные страницы и сообщества, указанной должности и еще десятку критериев.
Результат при продвижении видеороликов в YouTube приносит таргетинг в таких социальных сетях:
- Instagram — подходит для привлечения молодой аудитории, которой интересна мода, спорт, правильное питание;
- Facebook — для каналов на тему бизнеса, техники, автомобилей;
- ВКонтакте — развлекательный контент, аудитория от 16 до 27 лет;
- Одноклассники — социальная сеть для людей от 40 лет.
Если Instagram является одной из основных площадок для привлечения вашей аудитории, можно отдельно заказать таргетированную рекламу в Инстаграм и использовать ее для продвижения видеоконтента и привлечения пользователей на канал.
Работая с таргетированной рекламой, вы можете выбрать любой тип объявлений: текст, изображение, видео, комбинированные форматы и прочее. Оплата устанавливается за показы или за клики. Для рекламы доступно видео на вашем канале, страница, бренд, конкретный пост или любой другой продукт, который не нарушает правила социальной сети.
Каждая соцсеть имеет свои особенности при работе с рекламной кампанией. Если вы не знаете, как продвигать видео на Ютубе с помощью таргетинга, используйте такой алгоритм:
- По отобранным заранее критериям определите целевую аудиторию.
- Напишите текст, подберите изображение, добавьте ролик — подготовьте ваше предложение.
- Выберите формат или несколько форматов рекламы в социальной сети.
- Используйте подготовленное на втором этапе предложение для оформления рекламных объявлений.
- Настройте рекламную кампанию.
- Запустите рекламу, корректируйте ее после получения результатов.
На первом этапе выделите немного денег на запуск тестовой рекламной кампании. После ее проведения, проанализируйте полученные результаты, внесите изменения и запустите еще несколько объявлений. Постоянные тесты помогут создать оптимальную рекламную кампанию. Вам удастся при небольшом бюджете привлечь максимум целевой аудитории.
Как ускорить продвижение видео с помощью агентств?
Вы можете заниматься раскруткой роликов на YouTube самостоятельно, пытаясь сэкономить собственные деньги. Проблема в особенностях этой и других площадок, с которыми вам предстоит работать.
Придется изучить правила видеохостинга, соцсетей, научиться работать с контекстной и таргетированной рекламой. Если у вас нет знаний и опыта, велика вероятность слива бюджета на неудачные опыты с рекламными кампаниями.
Если перед запуском продвижения требуется определить подходящие инструменты, оценить возможности бизнеса и сформировать общую стратегию развития, стоит рассмотреть бизнес консалтинг компании. Такой подход поможет связать продвижение YouTube с другими маркетинговыми задачами и заранее определить приоритетные направления работы.
Если вы планируете заказать рекламу на Ютубе, специалисты помогут определить оптимальный формат размещения и бюджет с учетом целей бизнеса.
Аккаунт-менеджер, технический специалист, веб-аналитик, руководитель проекта и другие члены нашей команды разработают стратегию и привлекут максимум целевой аудитории.
