Как писать SEO тексты, чтобы достигать результата и не попасть под фильтры

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно без качественных SEO текстов. Именно благодаря текстовым материалам достигается главная цель оптимизации — большое число ссылок на продвигаемый сайт на максимально высоких позициях в результатах поиска. Перед тем как приступить к написанию СЕО-статей нужно провести значительную подготовительную работу: оценить тексты конкурентов, уточнить список ключевых фраз, составить структуру, определить использование разметки. О том, как правильно писать SEO тексты, чтобы занимать высокие позиции в поиске, рассказываем в этом руководстве.

Главные требования к SEO-текстам

Совершенствование алгоритмов поисковых систем (ПС) ставит перед оптимизаторами крайне сложную задачу: текстовые материалы должны быть удобочитаемыми и полезными, но при этом содержать максимально естественные вхождения ключевых фраз. Перед тем как писать SEO тексты нужно определить важнейшие критерии, соответствие которым отличает хороший материал от плохого.

1. Критерий полезности. Статья обязательно должна содержать исчерпывающий ответ на какой-либо вопрос пользователя, отвечать тематике, быть правдивой, а также интересной для максимально широкого круга читателей. «Вода» — банальные и бессмысленные фразы и целые предложения — должна быть полностью исключена. Пишите по делу.
2. Критерий удобочитаемости. Если посетитель сайта вынужден продираться через неоднозначные или непонятные формулировки, искать смысл в простых фразах — текст однозначно плохой, не отвечает тематике, потому что мало кто дочитает его до конца. Не следует забывать и о логической связности, удобстве шрифта текста и последовательности изложения информации.
3. Критерий уникальности. Брать чужие тексты или значительные по объему их куски — очень плохая идея, поэтому для удачного продвижения ресурса необходимо написать уникальную статью в рамках сайта и интернета. Плагиат негативно повлияет на результаты ранжирования.
4. Критерий удобства восприятия. Структурированныеa тексты удобнее читать не только людям, но и поисковым роботам. Расставляя акценты, выделяя заголовками и подзаголовками смысловые части повествования и предоставляя удобную навигацию, вы обеспечиваете лояльное отношение и тех и других.
5. Критерий грамотности. Здесь все просто: статья не должна содержать синтаксических, пунктуационных, орфографических и стилистических ошибок.

Все привычные методы SEO-оптимизации текстов для продвижения окончательно потеряли актуальность после появления алгоритмов «Баден-Баден» от Яндекс и «Panda» от Google. Вместе с ними постепенно уходят с ведущих ролей технические параметры: тошнота, водность, плотность вхождения фраз.

Совсем отказываться от них не стоит: параметр «тошнотности» действительно помогает определить недостаточно качественную статью с точки зрения использованного словарного запаса, а оценка плотности вхождения ключевых фраз позволит избежать переоптимизации. Однако, на первом месте по степени влияния на итоговый результат находятся пять перечисленных выше критериев, технические же факторы лучше оставить в стороне до этапа оценки качества уже подготовленного материала.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является анализ ключей конкурентов, список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Результаты автоматической обработки выдачи должны в обязательном порядке пройти через этап оценки специалистом, желательно — с опытом подготовки ТЗ. Лучших результатов удается добиться в том случае, если оценка конкурентов выполнена в ручном режиме, пусть и с использованием возможности сервисов для подбора связанных слов и фраз.

Уточнение ключевых фраз

Даже если у вас уже составлено семантическое ядро для текста и расписан контент-план, все ключевые фразы нуждаются в обязательном уточнении перед написанием SEO текста. Данная необходимость связана как с актуализацией списка ключей по результатам анализа ключей конкурентов и их структуры, так и с возможными изменениями в статистике поисковых запросов. Важно выполнить два обязательных шага:

1. В сервисе Wordstat Яндекс уточнить ключ и актуализировать список связанных запросов. В общем случае ориентироваться следует на среднечастотные запросы (СЧ) при обязательном вхождении в него высокочастотного (ВЧ) запроса. SEO тексты можно и нужно писать также и под низкочастотные поисковые фразы (НЧ), но их количество и объем определяется контент-планом.



2. Для выбранного СЧ-запроса обязательно проверьте поисковые подсказки Яндекса (вбейте запрос в окно поиска, чтобы увидеть их). Качественный SEO текст обязательно должен содержать хотя бы несколько из них, чтобы быть релевантным запросам на основе подсказок.

Важно не перестараться: использование ключевых фраз не должно снижать оценку текста по критерию удобочитаемости.

Не забывайте, что ПС стали понимать тексты намного более глубже, чем это было раньше. Поэтому правильно — использовать ключи в понятной читателю, адекватной с точки зрения русского языка форме и там, где это не противоречит смыслу повествования. Неправильно — пытаться вписывать абсолютно все в точном и прямом вхождении в ущерб качеству статьи.

Подбор LSI-фраз для копирайтинга

LSI копирайтинг — Latent Semantic Indexing или скрытое семантическое индексирование позволяет значительно расширить охват по ключевым фразам через использование синонимов и слов, имеющих логическую связь с поисковыми запросами. Уже упомянутые автоматические сервисы составления ТЗ могут помочь в подборе расширений для ключей.

Использование методов LSI копирайтинга помогает создавать уникальные SEO тексты даже для тех тем, по которым уже написано огромное количество статей. При высоком уровне конкуренции может потребоваться детальная проработка связанных слов с ручным подбором уместных синонимов. Отлчино подойдет для этой цели сервис sinonim.org

В зависимости от того, как организован процесс подготовки публикаций и текстовой оптимизации, эта задача может ложиться как на плечи копирайтера, так и на SEO-специалиста.

Создание структуры заголовков в SEO-тексте

Логичная и законченная структура заголовков — одно из ключевых SEO требований к тексту, которое обязательно должно быть выполнено еще на этапе подготовки. Структура представляет собой скелет рассказа, который разделяет его на законченные по смыслу блоки. Ее наличие позволяет читателю полностью воспринять материал и служит сигналом для поисковых систем о том, что автор позаботился об удобстве пользователей.

Некоторое количество подзаголовков материала должно содержать вхождения ключевых слов в максимально естественной форме. Если вы планируете заказывать написание текстов на биржах копирайтинга или ставить аналогичные задачи своим сотрудникам, то предварительная подготовка структуры статьи значительно повысит шансы получить именно то содержание, на которое вы рассчитывали.

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Всегда следует помнить, что подавляющее большинство посетителей вашего сайта в целях экономии времени уже давно научились читать тексты «по диагонали», хоть и не замечают этого умения. Это значит, что у вас нет способа заставить их вчитываться в каждое слово опубликованного материала, кроме подготовки действительно захватывающих и интересных описаний. Конечно, это возможно далеко не всегда. Проработка структуры помогает верно расставить акценты, перенести внимание пользователя на выделенные блоки, которые содержат интересные и важные сведения.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

• Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
• Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу <h1>). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (<h2>). Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (<h3>).
• Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно структурировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
• Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг <alt>, который виден, если картинка не загрузилась и тэг <title>, информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
• Медиа. Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.
• Акцентирование внимания. Курсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз.
• Мета-тэги. У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.

Правила работы с ключевыми фразами

Помимо заголовков, ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту. Основные правила использование ключей:

1. Заспамленность. Нет никакого смысла в попытках использовать тот или иной ключ максимально часто. Это приводит только к снижению удобочитаемости, а слишком частое употребление ключевых фраз может повлечь за собой наложение санкций за переоптимизированный текст от ПС (алгоритм Баден-Баден). Фактическое количество ключей на статью определяется опытным путем, а варианты их вхождений (написания в тексте) не должны нарушать правила стилистики.
2. Плотность вхождения ключевых слов. Равномерное распределение ключей по всему объему также определяет качестве SEO текста. Старайтесь избегать высоких концентраций ключевых фраз в одном разделе или абзаце.

Дополнительные возможности

Позаботьтесь о том, чтобы для вашей статьи была подготовлена AMP-страница для Google и Турбо — для Яндекс. Такие страницы будут чаще показываться в результатах поиска пользователям, которые что-то ищут в сети со смартфонов.

Создайте блок комментариев. Предлагайте посетителям высказать свое мнение или написать обзор. Своевременно и развернуто отвечайте на комментарии, не забывая о естественных вхождениях ключевых фраз. В конце текста будет не лишним написать пару слов с призывом оставить комментарий или высказать свое мнение.

Предлагайте подписку и другими (не слишком навязчивыми) способами пытайтесь вовлечь посетителя во взаимодействие. Чем больше времени посетитель проведет на сайте — тем лучше для продвижения.

Используйте микроразметку. Она помогает поисковикам и различным сервисам более качественно обрабатывать содержание ваших статей. Большинство CMS по умолчанию внедряют разметку Shema.org, которая используется поисковыми системами для составления сниппетов (представлений ссылки) в результатах поиска. Разметка Open graph позволяет создавать привлекательные посты для соцсетей Facebook, Вконтакте, Twitter, Pinterest и других, когда вы, или кто-то из ваших читателей нажимает на кнопку. «Поделиться». Переходы из социальных сетей ценятся поисковиками и такие SEO тексты ранжируются выше.

Полное соответствие требованиями к СЕО-тексту

Текстовая оптимизация — многоступенчатый процесс, в котором постановка технического задания, создание и публикация статьи являются важными, но не единственными аспектами. Уже подготовленный материал необходимо оценить еще раз, но теперь профессионалом в конкретной области знаний (пруфридером), задача которого подтвердить достоверность изложенных фактов.

Следующий этап — за корректором и редактором. Обычно, это люди с профильным филологическим образованием, задача которых заключается в «полировке» готового текста, устранении пропущенных ошибок (корректура) и внесение правок, которые улучшают восприятие текста и снижают плотность стилистических проблем.

Связь с поведенческими факторами

Современный стандарт SEO текста подразумевает, что оптимизация для Search Engines постепенно превращается в оптимизацию для людей. Это и упрощает и усложняет работу оптимизатора одновременно.

С одной стороны, на первое место (наконец-то!) выходит смысл и тематика статьи, а не ее технические параметры. Значит, можно писать статьи так, чтобы максимально передать смысл читателю и не предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы его поняла поисковая система. С другой стороны — с введением оценки поведенческих факторов трудности сместились в плоскость удержания внимания читателя, и это объективно намного сложнее, чем подобрать «правильное» количество ключевых фраз в верном вхождении.

Как писать SEO тексты? Создавать их для максимального удовлетворения потребностей людей, учитывая все важные критерии качества и запросы из поиска. Это непростая задача, которая требует немало времени и целостного восприятия самого SEO текста и всех факторов, которые способны повлиять на результаты ранжирования. Поручить эту задачу профессионалам — лучшее решение. Здесь можно узнать стоимость таких услуг.