Продвижение бизнеса в Одноклассниках: возможности, настройка, подводные камни

Аудитория Одноклассников (ОК) в Беларуси превышает 2,5 миллиона пользователей, а в России эта социальная сеть занимает второе место по популярности после ВKонтакте (ВК).

Лучше всего здесь продаются одежда и аксессуары, недорогие гаджеты, товары для красоты и здоровья, спорта и отдыха, для дома и ухода за авто.

Таргетированная реклама в Одноклассниках — это способ продвижения товаров и услуг, при котором объявления демонстрируются только аудитории, подходящей под заданные рекламодателем критерии.

Особенности таргетированной рекламы в Одноклассниках

Настройка рекламы производится на платформе myTarget. Например, в Одноклассниках можно запустить рекламу группы, сайта, поста, мобильного приложения, игры, магазина.

Для продвижения магазина доступна возможность настройки динамического ремаркетинга. При таком способе рекламы ваше предложение видят пользователи, которые уже просматривали разделы или страницы вашего сайта с соответствующими товарами (услугами). Подробнее об услуге ремаркетинга читайте здесь

Как и в других соцсетях, в Одноклассниках существуют свои требования к рекламным объявлениям. Так, например, в объявлениях нельзя использовать обращения от первого лица, сленговые выражения, слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки. Восклицательный знак можно использовать не более одного раза в одном объявлении. На самом деле, требований довольно много, так что изучите их, прежде чем приступать к подготовке кампании.

Форматы рекламы в Одноклассниках

Форматы рекламы в этой соцсети могут быть как исключительно мобильными или десктопными, так и кроссдевайсными. На последних мы и остановимся подробнее:

• Мультиформатное размещение. Вы создаете одно объявление, и оно автоматически адаптируется под разные форматы. Объявление включает кнопку с призывом к действию: узнать подробности, купить и т. д. Такой формат подходит для продвижения сайта в Одноклассниках.

• Карусель. Это «галерея» из 3-6 слайдов, которая напоминает виртуальную витрину. Карусель отлично подходит для рекламы интернет-магазина, а также для продвижения в таких сферах как недвижимость или автобизнес. Такой формат позволяет показать пользователю несколько товаров или продемонстрировать разные характеристики одного товара.

• Заметки. Формат используется для продвижения постов в Одноклассниках. Вы можете рекламировать видеозаметку или пост с активной кнопкой.
• Кроссплатформенные видеопосты. Этот формат предполагает рекламу в ленте ОК и ВК одновременно.

• Преролл в видео. Это реклама, встроенная в видео в Одноклассниках, длительностью не более 30 секунд.
• Аудиореклама в формате mp3. Проигрывается перед аудиоконтентом. Длина аудиоролика должна быть от 15 до 30 секунд и кратна 5 секундам.

Переходим к исключительно десктопным форматам:

• Тизер 90×75. Длина заголовка — до 25 символов с пробелами, текста — до 90 символов с пробелами. В ОК блок с такими объявлениями обычно располагается в нижнем левом углу. Этот формат подойдет для продвижения в Одноклассниках группы или сайта/

• Баннер 240×400. В рекламе этого формата можно использовать ссылку на сайт, группу, событие, канал в ОK

• Баннер 240×400 HTML5. Такие объявления включают анимационные элементы.

Факт! Более 74% аудитории Одноклассников заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Что касается мобильной рекламы, то требования к ней следующие: заголовок — не более 25 символов, текст — не более 90 символов, два варианта изображения (256×256 px и 1080×607 px). Такая реклама предназначена для продвижения мобильных приложений.

Для рекламы приложений доступна оплата за установки (CPI). При таком способе оплаты необходимо подтвердить, что по ссылке в рекламном объявлении принимаются данные об установках в полном объеме. Инструкцию по настройке мобильной рекламы CPI вы найдете на справочной странице myTarget.

Также в мобильной ленте событий вы можете использовать видеорекламу. Рекомендуется создавать видео длительностью не более 15 секунд, а также демонстрировать интерфейс приложения. Видео в баннере запускается автоматически, что обеспечивает большее вовлечение пользователей.

Еще один формат мобильной рекламы в ленте Одноклассников — заметки с Canvas. Это промо-пост, с которого пользователь может перейти на полноэкранную страницу с контентом. На этой странице рекламодатель может разместить видео с автоматическим запуском, панорамные фото, слайдер с изображениями, активную кнопку для перехода на сайт и т.д.

Как разместить рекламу в Одноклассниках. Пошаговый план

• Регистрируемся в myTarget или авторизируемся (если аккаунт у вас уже есть).
• Заходим в рекламный кабинет и нажимаем кнопку «Создать кампанию».
• Выбираем рекламируемый объект и подходящий формат.
• Заполняем поля с заголовком, текстом, ссылкой, загружаем креатив. Жмем кнопку «Добавить».

После этого переходим к настройкам аудитории. От этого во многом и зависит успех рекламной кампании. Вариантов для таргетинга аудитории Одноклассники предлагают немало. Какие из них использовать, решать вам.

Чтобы определить наиболее эффективное объявление, стоит создать сразу несколько вариантов — с разными заголовками, текстами, креативами. Потом вы сможете выбрать объявление, по которому придет большего всего клиентов.

Выбор аудитории для рекламы в Одноклассниках

Здесь вы фактически выбираете, кому будете показывать рекламу. Настройки аудитории в ОК довольно широкие, мы расскажем об основных из них.

• Пол. Эту категорию настроек стоит использовать, если вы предлагаете исключительно «женский» или «мужской» товар. Так, например, услуги шугаринга мужскую аудиторию вряд ли заинтересуют.

Если ваш товар подходит и мужчинам, и женщинам, вы также можете «поиграть» с данной настройкой — создать объявления с разным контентом для мужской и женской аудитории.

• Возраст. Настройка возраста в myTarget довольно гибкая — вы можете показывать рекламу пользователям всех возрастов (от 12 до 75) или выбрать тех, чей возраст неизвестен. Если ваша аудитория попадает в конкретные рамки, то их можно установить.

Кроме того, можно задать точечную настройку возраста с помощью разметки. Таким образом вы можете таргетироваться на людей конкретного возраста (например, 20 лет) или исключить определенный возраст.

Также вы можете воспользоваться пунктом «Охватить аудиторию близких возрастов», который позволяет при заданном диапазоне расширить аудиторию за счет пользователей похожих возрастов.

• Возрастное ограничение. Если в этом есть необходимость, можно выставить ограничения: 0+,6+,12+,16+,18+.
• День рождения. Эта настройка подойдет в определенных случаях. Например, если у вас есть какие-то акции для именинников.
• Интересы. Это еще одна базовая настройка, которая позволяет учитывать интересы ваших потенциальных клиентов. Интересы можно выбрать с помощью поиска, они включают различные категории: бизнес, домашние животные, здоровье, игры, туризм — и подкатегории. Так, если вы предлагаете аксессуары для автомобиля, можно выбрать пользователей, заинтересованных в теме «Авто».

Летом 2018 года появилась возможность настраивать объявления на постоянные интересы. Они отличаются от обычных тем, что сведения собираются в течение года, исходя из поведения пользователя и информации в профиле. Информация же об обычных интересах формируется максимум за месяц.

Не стремитесь выставлять настройки в каждой категории, так как это может существенно сузить охват. Используйте только те настройки, в необходимости которых уверены.

• Поведенческие и социальные характеристики. Они определяются, исходя из поведения пользователя в интернете и сайтов, которые они посещают. Этих характеристик довольно много: занятость, индивидуальный доход, семейное положение, группы телесмотрения. Использовать их стоит, если это критично для вашего потребителя. Так, отсортировать аудиторию по доходам можно, если вы рекламируете магазин товаров премиум-класса.
• Аудитория. Здесь можно выбрать аудиторию, которая была создана ранее. Например, посетители сайта за 30 дней.
• География. С помощью этой настройки вы ограничите аудиторию по конкретному региону. Так, если ваш интернет-магазин работает по Минску и Борисову, то для продвижения в Одноклассниках своих товаров вам стоит настраивать рекламу на Минск и Минскую область.

Также вы можете воспользоваться функцией локальной рекламы, чтобы ограничить показ определенным районом. Именно с помощью этой функции вы сможете выделить для показа город Борисов. Эта настройка сильно сужает аудиторию, так что вы должны быть точно уверены в ее целесообразности.

Настройка рекламы в Одноклассниках. Финальный этап

На завершающем этапе настройки вам необходимо задать время показов объявлений и определить схему оплаты кампании.

• Время показов. Настройка происходит в таблице, где вы можете выбрать дни и время демонстрации вашего объявления. Можно установить свой график показа или выбрать, например, только показ в будние дни в рабочее время. Все зависит от вашего графика работы и специфики бизнеса.

В этой же таблице вы можете задать период рекламной кампании. Это нужно, чтобы случайно не забыть рекламу, время работы которой должно быть ограничено.

• Модель оплаты и стратегия. Вы самостоятельно задаете дневной и общий бюджет, определяете схему распределения средств в течение дня, модель оплаты (за показы/клики) и аукционную стратегию.

Обязательно выставляйте дневное ограничение бюджета. В обратном случае вы можете слить весь бюджет на кампанию за один день. В качестве распределения лучше выбрать «Равномерное», так как в таком случае средства будут распределяться одинаково в течение кампании. Быстрое распределение стоит выбрать в том случае, если вам необходим максимальный охват и вы готовы участвовать в каждом аукционе.

Вы можете самостоятельно заниматься запуском рекламы, но решение финансовых вопросов отдать подрядчикам. Это поможет вам более эффективно использовать бюджет и избежать некоторых ошибок. У Webcom Performance есть выгодное предложение по переводу безналичных белорусских рублей на ваш аккаунт в Одноклассниках.

Среди стратегий доступно три варианта: максимальное число кликов, фиксированная ставка, минимальный расход. Первый вариант оптимален для увеличения охвата — система будет стараться обеспечить максимальное число кликов для вашего объявления. Фиксированная ставка останется неизменной на протяжении всего периода кампании, независимо от ситуации с конкурентами. А при минимальном расходе система по возможности будет снижать ставку.

Также здесь вам необходимо с помощью ползунка выбрать ставку для участия в аукционе. При этом вы будете видеть, как в верхнем левом углу изменяется предполагаемый охват аудитории.

На этом все — нажмите кнопку «Создать кампанию» и ждите результатов модерации.

Обязательно отслеживайте статистику по кампании. Для эффективной рекламы вам необходимо выбрать объявления с высоким CTR (показатель кликабельности) и хорошим показателем по конверсиям.

Продвижение в Одноклассниках самостоятельно: плюсы и минусы

Плюсы самостоятельного ведения рекламы в Одноклассниках очевидны: экономия на услугах подрядчика и максимальный контроль за ходом кампании. Однако здесь есть свои подводные камни.

• Даже при незначительных ошибках в настройке кампании можно впустую слить бюджет и не получить ни роста заказов, ни новых клиентов.
• Полноценная работа над кампанией предполагает существенные временные затраты. Создание рекламных объявлений, контроль за ходом кампании, анализ статистики и внесение изменений — все это требует вдумчивой и кропотливой работы.

Задачи бизнеса не позволяют вам тратить много времени на самостоятельное ведение рекламы в соцсетях? Вы хотите защититься от ошибок и рисков при планировании рекламных кампаний? Тогда вам стоит обратиться к профессионалам. Это потребует дополнительных финансовых вложений, однако поможет сэкономить ресурсы и убережет от неудачных опытов.