UTM-метки: небольшие фрагменты кода, добавленные к URL и определяющие дополнительные параметры источника трафика. Используются для сегментирования пользователей по определенному типу поведения и позволяют анализировать эффективность рекламных кампаний и расходования бюджета.
Состоят из двух частей: __utm-значение и переменная часть. Значение __utm является статическим и отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики. Переменная часть имеет произвольную форму и ограничивается разделителем &.
