Таргетированная реклама в Instagram появилась только в октябре 2015 года, но за прошедшее время стало очевидно, что продвижение в Инстаграм обладает значительными преимуществами.

Аудитория социальной сети Инстаграм очень активна, а контент здесь характеризуется высокой виральностью, т. е. пользователи сами охотно делятся публикациями.

При грамотной настройке таргетированной рекламы в Инстаграме вполне реально получить хорошие результаты.

Таргетированная реклама в Instagram — способ продвижения, при котором объявления видят только пользователи, подходящие под заданные рекламодателем параметры. Другими словами, таргетированная реклама в Инстаграме позволяет транслировать сообщение только тем людям, которых оно потенциально может заинтересовать.

Особенности таргетированной рекламы в Инстаграм

Так как платформа предлагает подписчикам преимущественно фото и другой визуальный контент, Instagram в большей степени подойдет тем, кто может представить свой бизнес с помощью привлекательного креатива в рекламном объявлении:

Однако даже если ваш бизнес не входит в этот список, вы можете найти интересные решения, которые помогут достичь поставленных целей: привлечь пользователей, дать им стимул для совершения покупки, распространить информацию об акции.

По данным израильской компании Kenshoo пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают по таргетированным рекламным объявлениям, чем пользователи других соцсетей.

В Instagram сложно продавать дорогие товары с долгим циклом покупки, но это не значит, что такому бизнесу в этой соцсети делать нечего. Продвижение бизнеса через таргетированную в Инстаграм в любом случае повышает узнаваемость бренда и лояльность со стороны пользователей.

Перед тем, как запустить первую рекламную кампанию, вам нужно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт и связать его с бизнес-страницей в Facebook. Для запуска таргетированной рекламы можно использовать кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса, но все же предпочтительна настройка рекламной кампании через рекламный кабинет Facebook. Это даст вам больше возможностей по подбору целевой аудитории, а также позволит более гибко настраивать рекламные кампании и эффективнее управлять бюджетом. Кроме того, вы сможете вести пользователя на сторонние ресурсы — например, на сайт компании.

Виды таргетированной рекламы в Инстаграм

Для таргетированной рекламы в ленте Инстаграм доступны следующие виды креативов:

Если вы выбрали для рекламного объявления одно изображение, то представить его можно в разных форматах: квадратное изображение 1080×1080 px или пейзаж.

Для рекламы в ленте лучше использовать квадратное изображение. Визуально оно смотрится более привлекательно, чем пейзаж. Кроме того, если картинка для пейзажа некорректно подобрана, изображение может быть обрезано.

Видеореклама также может отображаться в формате квадрата или пейзажа. Для такого вида рекламного объявления хорошо подходят обучающие ролики, тест-драйв товаров, видео с производства. Минимальная длина видео — 2,5 секунды, максимальная — 60 секунд. Максимальный размер видео — 4 ГБ. Подпись также не должна превышать 2200 знаков.

При использовании карусели ваше рекламное объявление будет транслироваться в формате квадрата. Карусель включает несколько слайдов (до 10). Формат позволяет показать несколько товаров или продемонстрировать разные характеристики одного товара. Такая реклама подходит для разных типов бизнеса: если вы продвигаете кафе, можно показать фирменные блюда, при продвижении интернет-магазина обуви — продемонстрировать мини-каталог.

От обычных постов таргетированная реклама в Инстаграм отличается тем, что она идет с меткой «Реклама» под названием профиля и значком меню в правой части заголовка. В нижней части рекламного сообщения может быть расположена кнопка призыва к действию. Для рекламного поста доступны разные варианты призывов: " «Забронировать», «Скачать», «Подробнее», «Отправить сообщение», «В магазин», «Зарегистрируйтесь».

Кроме того, при запуске таргета в Instagram есть возможность для рекламы в сториз. Это фото и короткие видео-ролики, которые живут только 24 часа. Реклама в сториз Инстаграм — это красочное полноэкранное объявление. Для такой рекламы доступны все форматы фото и видео, используемые в ленте. В том числе вы можете использовать карусель, которая поддерживает до трех фото или видеоматериалов.

Как и другие соцсети, Инстаграм предъявляет определенный перечень требований к рекламным объявлениям, так что прежде чем приступить к запуску рекламных кампаний, стоит их подробно изучить.

Прежде чем запускать рекламу в Инстаграм, приведите в порядок страницу своего бренда. Качественный фото и видеоконтент, грамотные и полезные тексты, четкое описание аккаунта, быстрая реакция на комментарии и сообщения пользователей — все это весомые составляющие вашего успеха.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм: пошаговый план

Скриншот: Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Шаг 1. Заходим в Facebook и ищем кнопку «Создать рекламу» в выпадающем меню в верхнем правом углу. Перед вами откроется инструмент по созданию рекламных кампаний — Ads manager.

Шаг 2. В Ads manager выбираем цель своей рекламной кампании из предложенного списка.

Она зависит от вашей стратегии: рост узнаваемости бренда, привлечение лидов, получений конверсий.

Шаг 3. Нажимаем кнопку «Создать рекламный аккаунт» и вводим необходимые данные.

Скриншот: Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Этот шаг понадобится только при первом запуске рекламной кампании для создания рекламного кабинета, в дальнейшем повторять его не нужно.

Шаг 4. Выбираем бизнес-страницу Facebook.

Если у вас такой страницы нет, необходимо ее создать (нажимаем на кнопку «создайте страницу Facebook» и вводим необходимые данные). От имени этой страницы и будет идти показ рекламы.

Шаг 5. Определяем целевую аудиторию для эффективного запуска таргета в Инстаграм.

Скриншот: Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Этот момент требует предельного внимания, так как от грамотной настройки целевой аудитории во многом зависит эффективность и успех ваших рекламных объявлений. В этом пункте у вас есть возможность создать индивидуально настроенную аудиторию, чтобы показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: контактам из своей базы, посетителям сайта, пользователям приложения и т. д. Чтобы создать индивидуально настроенную целевую аудиторию, необходимо загрузить список с контактными данными.

При настройке целевой аудитории вы можете ввести геоданные, пол, возраст, языки. Помните, что при вводе геоданных вы можете настраивать рекламные кампании как на жителей определенного места, так и на тех, кто его недавно посещал.

Вы также можете включить детальный таргетинг, который ориентирован на интересы и поведение пользователей.

Для разных групп пользователей желательно создавать разные объявления. Самый простой пример: реклама для мужской и женской аудитории в должна отличаться. То же касается разновозрастной аудитории, пользователей разных устройств, жителей разных регионов, стран и городов.

Вы также можете запускать одинаковые креативы для разных групп пользователей, но в процессе работы нужно анализировать, какой креатив и для какой аудитории срабатывает эффективнее.

Шаг 6. Выбираем виды плейсмента при запуске таргетированной рекламы в Инстаграм.

Скриншот: Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Чтобы транслировать рекламу через Инстаграм, необходимо кликнуть на пункт «Редактировать плейсменты» и в разделе «Платформы» выбрать Instagram. Вы можете выбрать разные места трансляций — реклама в stories и в ленте Instagram. Однако стоит помнить, что требования к креативам различаются в зависимости от места размещения. Подробнее о настройке креативов для разных плейсментов можно почитать в справке Facebook.

Шаг 7. Устанавливаем бюджет и график показа  рекламного объявления.

Здесь вы выбираете тип бюджета рекламной кампании: на день или на весь период — и устанавливаете сумму, которую готовы платить.

Вы можете самостоятельно установить сроки кампании или выбрать непрерывный показ группы объявлений. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия, стоит обязательно установить сроки кампании. Также при выборе этого типа бюджета можно установить определенный график показа рекламы — дни и время. Например, в будние дни с 10.00 до 20.00.

Шаг 8. Жмем кнопку «Продолжить» и переходим непосредственно к созданию рекламных объявлений.

Скриншот: Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Вы можете продвигать существующую публикацию, а можете создать новую. Для новой публикации необходимо загрузить креатив (изображение/видео/слайдшоу), добавить заголовок, текст, ссылку на посадочную страницу. Конкретный выбор вида рекламы и подбор элементов объявления зависит от того, какой результат вы хотите получить.

Шаг 9. Нажимаем на кнопку «Разместить заказ».

Шаг 10. Выбираем способ оплаты.

На этом все. Ваша таргетированная реклама в Инстаграм запущена. Однако настроить рекламу в Инстаграм — это только полдела, важнее определить, какие объявления эффективно работают и помогают вам достичь поставленных целей. Это возможно, только если запустить сразу несколько объявлений с разными настройками целевой аудитории и различным наполнением. Через некоторое время вам станет ясно, какие именно варианты оказались наиболее действенными.

Регулярно отслеживайте статистику вашего аккаунта в разрезе кампаний, групп и объявлений с учетом заданных таргетингов. Эти данные подскажут, все ли вы правильно делаете.

Другие способы продвижения бизнеса в Инстаграм

Реклама у блогеров в Инстаграм. Это размещение рекламы вашего бренда на странице лидера мнений — блогера с многочисленной аудиторией. Однако к выбору блогера стоит подходить внимательно. Важно, чтобы аудитория блога совпадала с вашей целевой аудиторией. Другими словами, вам нужен блогер не с бОльшим количеством подписчиков, а с подходящей целевой аудиторией.

Обязательно добавляйте хэштеги к своим публикациям, как фирменные — связанные с вашим брендом, так и тематические — связанные с направлением вашего бизнеса. Так вы упростите навигацию в своем блоге и сможете привлечь новых подписчиков.

Масслайкинг и массфоловинг. Это механика, при которой вы подписываетесь и лайкаете посты в аккаунте Инстаграм, владелец которого похож на представителя вашей целевой аудитории. Такие аккаунты ищутся по геолокации или хэштегам, а сам процесс можно автоматизировать с помощью специальных программ.

Конкурсы, розыгрыши, игры. Выбор конкретной активности зависит от ваших возможностей, целей и особенностей целевой аудитории. Вы можете провести giveaway — розыгрыш подарка — с простой механикой: участникам необходимо на своей странице выложить фото подарка с определенным хештегом и отметить ваш аккаунт.

Запускайте прямые эфиры и записывайте сториз. Они очень популярны среди пользователей Instagram. С помощью этих инструментов вы сможете прорекламировать товары, рассказать побольше о своих продуктах, продемонстрировать экспертность: к примеру, в аккаунте фитнес-клуба можно добавлять сториз с правильной техникой выполнения упражнений.

Продвижение в Инстаграм через таргет: самостоятельно или с помощью подрядчиков

Предприниматели решают вопрос с продвижением в соцсетях по-разному. Кто-то предпочитает самостоятельно заниматься рекламными объявлениями или доверить этот вопрос одному из сотрудников, а кто-то полностью отдает ведение рекламных вопросов подрядчикам из digital-агентства.

У каждого из этих подходов есть свои плюсы и минусы. При самостоятельном ведении таргетированной рекламы вы не тратите деньги на подрядчика и полностью контролируете процесс. Однако настройка таргета в Instagram только с первого взгляда кажется несложной. На самом деле, здесь довольно много нюансов и подводных камней. Не угадали с целевой аудиторией? Спустили бюджет зря. Неверно выставили бюджет на рекламную кампанию? Снова бесцельно потратили финансы. Кроме того, настройке рекламы в Instagram и анализу результатов нужно регулярно уделять достаточно много времени.

Не готовы тратить личное время на работу с соцсетями и не хотите терять деньги из-за ошибок в настройке кампании? Тогда вам стоит обратиться в digital-агентство. Сотрудничество с профессионалами убережет от грубых ошибок и бесполезной траты бюджетов, пусть и будет стоить дороже, чем самостоятельные эксперименты.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...