Каждый месяц Facebook используют более 1,8 миллиарда человек. В Беларуси число пользователей этой социальной сети превышает 2 миллиона. Конечно, учитывая такую популярность, интерес к Фейсбуку со стороны рекламодателей очень высок. И не зря.

При грамотной организации продвижение бизнеса в Facebook может принести хороший трафик и привести на сайт новых клиентов.

Факт: средняя кликабельность (CTR) рекламы Facebook по данным WordStream во всех отраслях составляет 0,9%.

При правильной настройке объявление будет показано только тем пользователям, которые соответствуют критериям, заданным рекламодателем.

Запустить рекламу в Фейсбук вы можете несколькими способами. Мы разберем самые распространенные — запуск рекламы непосредственно со страницы компании и через Менеджер рекламы.

Прежде чем приступать к настройкам кампании, ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности в Facebook, так как отношение к рекламным активностям в данной соцсети очень строгое и даже за небольшое отклонение от правил вашу публикацию могут не пропустить.

Как настроить рекламу в фейсбуке со страницы компании

Реклама в Facebook — это показ вашего рекламного объявления, содержащего текстовый, фото- или видео-контент, на выбранную по определенным параметрам аудиторию, при клике на которое пользователь попадает на страницу вашей компании в Facebook или переходит на сайт компании.

Продвижение публикаций со страницы компании в Facebook — это самый простой способ запуска рекламы в этой соцсети. Вы можете запустить продвижение поста, созданного ранее, или рекламировать новую публикацию. Начать просто: жмете кнопку «Продвигать публикацию» под постом и сразу переходите к настройкам.

011-image1.png

Чтобы задать настройки аудитории, нажмите кнопку «Создать новую аудиторию» и приступайте к вводу необходимых сведений. При запуске рекламы со страницы Фейсбук вам будет доступен не очень широкий спектр настроек — вы сможете указать только пол, возраст, геоданные и интересы.

011-image2.png

После сохранения параметров аудитории можно установить бюджет и срок действия кампании. Срок вы можете установить самостоятельно либо выбрать предложенные системой варианты: 1, 7, 14 дней

Для продвижения бренда стоит использовать именно формат страницы, а не группы. Вы не сможете настроить таргетированную рекламу на группу Facebook. У групп нет статистики и аналитики, геометок и контактных данных. Кроме того, они не индексируются поисковыми системами.

После внесения всех настроек кампании, Facebook покажет вам предполагаемый охват. Последние действия, которые вам необходимо совершить — это выбор валюты и способа оплаты. Теперь ваша публикация уйдет на модерацию, которая — обычно занимает не более 20 минут.

011-image3.png

Также запустить рекламу через страницу Фейсбук можно с помощью кнопки «Продвигать», которая находится в правом верхнем углу страницы. В выпадающем меню вы можете выбрать подходящий формат рекламы: привлекать больше посетителей сайта, продвигать бизнес в локальном масштабе, получить больше лайков для страницы.

011-image4.png

При запуске рекламы со страницы существуют и другие форматы:

Настройка таргетированной рекламы в Facebook. Используем Ads Manager

Ads Manager — это основной инструмент для настройки рекламы в Фейсбук. Он позволяет использовать более широкий набор параметров, нежели при запуске со страницы. Что включает рекламный аккаунт Facebook? Кампании, группы объявлений и сами объявления.

Также через Ads Manager Фейсбука вы можете пошагово настроить рекламу в Инстаграм. Для настройки кампании вы можете использовать режим подсказок, если вам нужны какие-то разъяснения, или быстрый режим, если подсказки не нужны.

Чтобы перейти в Менеджер рекламы, необходимо выбрать пункт «Создать рекламу» в выпадающем меню интерфейса Facebook.

011-image5.png

Таким образом вы сразу перейдете к созданию новой рекламной кампании. Первое, что мы делаем — выбираем цель кампании. Делать это нужно исходя из вашей стратегии: повышение узнаваемости бренда, поиск потенциальных клиентов, рост конверсии. При наведении на каждую цель появится объяснение, как конкретно она будет работать.

011-image6.png

Работа с Ads Manager. Выбираем цель кампании

Повышение узнаваемости бренда:

Используйте для одной кампании одну цель. Если вы хотите достичь нескольких целей, вам стоит создать несколько кампаний.

Поиск потенциальных клиентов (лиды):

Повышение конверсии:

После выбора цели вы можете переходить к созданию группы объявлений. Теперь нужно настроить аудиторию и плейсмент, определить бюджет и модель оплаты, а также график показа объявлений.

011-image7.png

Настройка аудитории в Ads Manager

011-image8.png

Выбор плейсмента в Ads Manager

011-image9.png

Плейсмент — это место, где будет демонстрироваться ваша реклама: новостная лента или правый столбец в facebook, а также реклама в Instagram, Audience Network — сеть ресурсов-партнеров Fb, Messenger.

011-image10.png

Также в этом блоке вы можете настроить показ рекламы только для пользователей определенных мобильных устройств и операционных систем.

Для определенных целей доступны не все виды плейсмента. Для получения лидов доступны Facebook и Instagram, а для увеличения вовлеченности — Facebook, Instagram и Audience Network.

Установка бюджета и графика показа объявлений в Ads Manager

011-image11.png

При настройке рекламы в Facebook вы можете выбрать дневной бюджет или установить его на весь срок действия кампании. В первом случае вы определяете сумму, с которой можете расставаться ежедневно, во втором — сумму, которую вы готовы потратить за весь срок показа.

Также вам нужно выбрать тип показа. При стандартном показе бюджет расходуется равномерно. При ускоренном показе ваш бюджет будет потрачен максимально быстро. Ускоренный показ рекомендован, если ваша кампания привязана к определенным срокам.

Что касается суммы максимальной ставки, то вы можете разрешить системе оптимизировать ее за вас, либо установить предел вручную.

Вы можете самостоятельно заниматься запуском рекламы, но решение финансовых вопросов отдать подрядчикам. Это поможет вам более грамотно и эффективно использовать ваш бюджет и избежать некоторых ошибок. У Webcom Performance есть для вас выгодное предложение по переводу безналичных белорусских рублей на ваш аккаунт Facebook.

Когда внесете все необходимые данные, вы можете еще раз свериться с выставленными настройками и посмотреть предполагаемый охват в окне «Определение аудитории». Если вас все устраивает, можете приступать непосредственно к созданию рекламной публикации. Жмите на кнопку «Продолжить» и вперед!

После размещения публикации она должна будет пройти модерацию и только тогда будет доступна пользователям.

Важно знать при запуске рекламы!

Ситуация: вы освоили всю инструкцию по запуску рекламы в Фейсбуке, подготовили свою рекламную кампанию, но незадача — социальная сеть не позволяет запустить рекламу. Вы еще раз прошлись по инструкции, проверили все этапы настроек и не можете понять в чем дело.

Возможный вариант ответа: у Facebook есть ряд строгих правил, которые касаются непосредственно отображения в рекламном объявлении названия социальной сети и логотипа.

Следует:

Нельзя:

Продвижение в Facebook: самостоятельно или с привлечением экспертов

Продвижение бизнеса в социальных сетях, в том числе в Facebook — это довольно сложный процесс, требующий существенных вложений сил, времени и средств. Многие представители бизнеса, особенно малого, предпочитают самостоятельно заниматься рекламой своего бренда. Безусловно, таким образом можно сэкономить на услугах подрядчика, однако при неправильной настройке кампании или неудачно составленных объявлениях существует риск просто впустую слить бюджет, не получив никакой выгоды.

Как еще можно поступить? Например, доверить настройку и управление рекламой в Facebook профессионалам из агентства интернет-маркетинга. Это потребует дополнительных вложений, однако убережет от рисков и неоправданных трат. Команда экспертов поможет вам подготовить, настроить и запустить эффективную рекламную кампанию в Facebook, которая поможет вам достичь поставленных целей.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...