По данным АЭК (Ассоциации Электронных Коммуникаций) в 2017 году интернет-реклама в общем объеме рекламных услуг составила 40%, а к декабрю 2018 года ее доля возросла еще на 12%. Такой интерес связан не только с возможностями сетевой коммуникации, но и с разнообразием форм, средств и видов интернет-рекламы.

Основные виды рекламы в интернете и их стоимость

Контекстная реклама

Эта реклама связана с контекстом, то есть с содержанием запросов и интересами пользователей. Распространением ее занимаются Яндекс.Директ и Google Ads (до июня 2018 Google AdWords).

Особенности рекламы

Контекстная реклама бывает:

В первом случае человек видит на верхних позициях поисковой выдачи рекламу сайтов, предлагающих, товары и услуги, которыми он интересовался.

Скриншот: Реклама в интернете: виды и особенности

Во втором случае баннеры, объявления и видеоролики рекламодателя пользователи видят при посещении сайтов. Они подбираются автоматически в соответствии с тематикой объявления. Заказчик, настраивая показ рекламы, сам указывает желательные условия: регион, социальные, профессиональные и демографические особенности пользователей, предпочитаемые сервисы.

Скриншот: Реклама в интернете: виды и особенности

Размещением рекламных материалов на партнерской основе занимаются два крупных сервиса:

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса обеспечивает показ рекламных материалов на сайтах в видеороликах, в мобильных приложениях. Партнерами РСЯ, на площадках которых размещаются объявления, являются, например, такие популярные ресурсы как avito.ru, mamba.ru, travel.ru, и другие.

КМС — контекстно-медийная сеть (Google) предлагает для размещения объявлений более 2 млн. приложений, партнерских сайтов и хостингов. В том числе YouTube.

Плюсы и минусы

Это эффективный и удобный вид рекламы, предназначенной для продвижения товаров и услуг. К ее плюсам относятся следующие:

Но недостатки у контекстной рекламы тоже существуют:

Впрочем, последний недостаток условный. Ведь всегда можно обратиться за помощью в специализированное digital-агентство.

Стоимость

Контекстная реклама — главный источник дохода у таких поисковых монстров, как Яндекс и Google, но несмотря на это, стоимость контекстной рекламы сравнительно невелика. От 30 коп. за клик в Яндекс.Директ и от 0,01 $ в Google Ads.

Преимущество системы оплаты в том, что заказчик платит не за просмотры рекламного объявления, а за переходы по нему на сайт. Количество показов в день зависит от бюджета рекламной кампании, но цену рекламодатель устанавливает только за клик.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама ориентирована непосредственно на целевую аудиторию (ЦА), то есть на потенциальных покупателей и клиентов.

Особенности

Таргетинг (target — цель) позволяет провести анализ потребностей и интересов разных групп пользователей сети и выделить тот сегмент, который заинтересован конкретно в вашем предложении. А затем уже настроить показ рекламы только для целевой аудитории.

Для использования этого вида рекламы нужно хорошо знать ЦА, так как при настройке учитываются разные факторы:

Таргетированная реклама размещается в социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм). Наличие у человека постоянного аккаунта на этих площадках дает возможность не только определить его интересы, но и организовать доставку наиболее релевантной его интересам и потребностям рекламы.

Достоинства и недостатки

Свои аккаунты в соцсетях имеют 90% пользователей интернета, поэтому такой способ рекламы имеет несомненные достоинства:

Недостатки таргетированной рекламы связаны с теми же условиями «обитания» в соцсетях, что и достоинства:

Недостатки, этого вида рекламы не мешают предпринимателям активно использовать ее для продвижения своих услуг и товаров.

Стоимость

Стоимость таргетированной рекламы зависит от настройки. Существует два вида ее оплаты:

Цена клика или показа отличается в зависимости от того, в какой социальной сети вы планируете размещать рекламу. На стоимость также влияет объем целевой аудитории, то есть количество потенциальных клиентов.

Скриншот: Реклама в интернете: виды и особенности

Баннерная реклама

Рассматривая виды рекламы в интернете и их характеристики, следует остановиться на баннерах. Баннерная реклама считается старейшей в интернет-пространстве и до сих пор пользуется уважением.

Особенности

Баннер — это красочный плакат с текстом рекламного объявления. Он выполняет несколько функций:

Красочность и яркость баннера делает его не только заметным, но и полезным для продвижения бизнеса. Изображенный на плакате логотип и его цвета делают фирму узнаваемой, помогают пользователям быстро запомнить мелькнувшую перед глазами рекламу.

Скриншот: Реклама в интернете: виды и особенности

Плюсы и минусы

Эффективность баннерной рекламы доказана временем, и она имеет неоспоримые достоинства:

Недостатки связаны с разработкой баннера. В нем играет важную роль сам текст рекламного объявления, который должен быть кратким, но емким и стимулирующим к действию. Но дизайнерское решение тоже важно — плохо сделанный рекламный плакат не вызовет интерес у пользователей, и даже отпугнет их.

Стоимость

Цена складывается из двух составляющих: стоимости создания самого баннера и платы за рекламу на выбранной площадке. Размещение объявления может обойтись недорого или вовсе бесплатно, если использовать свои сайты, группы, блоги. А вот на стоимости разработки баннера экономить не следует, так как именно от него зависит успех рекламной кампании.

Тизерная реклама

Английское слово teaser можно перевести как «завлекалка». Особенность этого вида рекламы не в канале распространения или форме, а в характере подачи рекламного текста.

Особенности этого вида рекламы

Основная задача тизера — заинтриговать или шокировать пользователя, который переходит по объявлению, желая понять, что же имел в виду его автор. Наша психология такова, что удержаться и не «повестись» на рекламную уловку бывает очень сложно. Причем размещается тизерная реклама обычно на сайтах с соответствующей аудиторией. Например, на женском портале можно встретить такие объявления: «Кошмар! Похудела за неделю на 15 кг, сваливаются все юбки! А я ведь только...»

Скриншот: Реклама в интернете: виды и особенности

Цель тизерной рекламы — трафик, то есть привлечение максимально большого количества посетителей на сайт.

Преимущества и недостатки

Объявления шокирующего и интригующего содержания не годятся для рекламы солидных фирм и компаний, и они используют не совсем честный прием, часто вводя пользователей в заблуждение. Но в ряде случаев тизерная реклама оказывается полезной и имеет преимущества перед другими видами.

Если не касаться этического аспекта, то главный недостаток этого вида интернет-рекламы — снижение доверия людей. Тизер не новое изобретение, и у большинства пользователей выработался к нему иммунитет. Но даже если человек все же переходит по объявлению, то испытав разочарование от рекламы-«пустышки», больше на этот сайт не вернется.

Стоимость

Цена рекламы зависит от площадки, где она размещается или от рекламной сети. Но есть и специальные тизерные сети, где объявление размещается бесплатно, но на условиях взаимного обмена. То есть, зарегистрировавшись, вы можете не только показывать рекламу на сайтах партнеров, но и предоставляете свою площадку для их объявлений.

Разнообразие форм интернет-рекламы

E-mail-рассылки

Рассылка объявлений по почте — старый и проверенный канал распространения рекламы, существовавший задолго до появления интернета. Этот способ позволяет напрямую обращаться к клиенту и предлагать выгодные ему условия. По сравнению с обычным спамом E-mail-рассылки обладают рядом преимуществ:

По данным на конец 2018 года этот вид рекламы в занимает сети интернет второе место в рейтинге средств привлечения клиентов, уступая только постам в соцсетях. Доля E-mail-рассылок в интернет-маркетинге составляет 42%.

Партнерские программы

«Партнерки», как форма сотрудничества в бизнесе, решают много задач, в том числе и распространение рекламных сообщений. Необходимость большого охвата аудитории привела к созданию целых партнерских сетей, ориентированных именно на рекламу.

Партнерские сети (KillTarget, ClickAdilla, Teasernet.com, Leo.cash, AdWad и другие) объединяют владельцев сайтов, заинтересованных в продвижении своего бизнеса. Соглашаясь на размещение партнерских объявлений на своих сайтах, они получают возможность демонстрировать рекламные баннеры и ролики на площадках других участников проекта.

У владельцев сайта есть возможность и монетизировать услугу размещения партнерских объявлений, получая плату за каждый клик — переход на сайт партнера.

Другая особенность партнерских программ — возможность оплаты за целевое действие (совершение покупки, оформление заявки, загрузку и установку приложения). Данный вариант привлекателен тем, что позволяет более эффективно расходовать бюджет рекламной кампании и сразу получать реальный результат.

Pop-up окна

Всплывающие окна — один из способов привлечения внимания пользователей, в условиях, когда из-за обилия рекламы она уже не замечается. А вот появляющиеся на экране яркие баннеры трудно не заметить. Кроме активизации внимания, Pop-up окна выполняют еще две функции:

Однако у этого вида рекламы есть серьезный недостаток. Нередко пользователи, раздраженные, мешающими Pop-up окнами, закрывают страницу сайта, даже не познакомившись с его содержанием.

Скриншот: Разнообразие форм интернет-рекламы

Крауд-маркетинг

Простой способ рекламы и продвижения сайта — это размещение ссылок на него на сторонних ресурсах. Есть два пути распространения информации о сайте: покупка ссылок и крауд-маркетинг.

Суть этого направления в интернет-маркетинге — увеличение числа контактов не только с владельцами других площадок, но и с потенциальными клиентами. В этих целях используются сайты с нужным и интересным контентом, с полезными и бесплатными советами, а также интерактивные группы в соцсетях.

Стремление не только получить выгоду, но и принести пользу не остается незамеченным. Растет число поклонников сайта, блога, группы, а значит, и количество ссылок на ресурс. Этот способ не только обеспечивает совершенно бесплатную рекламу, но и создает положительный имидж проекту.

Заключение. Как организовать рекламную кампанию в интернете

Вы получили тот минимум знаний, который необходим, чтобы разбираться в видах интернет-рекламы и их особенностях. Когда вы решите серьезно заняться продвижением своего сайта, то перед вами неизбежно встанут несколько непростых задач:

А также вас ждут другие непростые задачи, которые неизбежно возникают в процессе. Чтобы успешно все их решить, нужно не только время, но и специальные знания. Поэтому лучше обратиться к тем, кто этим занимается профессионально. Специалисты не только организуют и проведут рекламную кампанию, но и предложат другие виды работ по продвижению сайта. Стоимость пакета услуг можно посмотреть здесь.

назад в раздел

Читайте статьи по теме:

Ежемесячная рассылка статей

Ежемесячная рассылка статей

Загрузка...