По данным АЭК (Ассоциации Электронных Коммуникаций) в 2017 году интернет-реклама в общем объеме рекламных услуг составила 40%, а к декабрю 2018 года ее доля возросла еще на 12%. Такой интерес связан не только с возможностями сетевой коммуникации, но и с разнообразием форм, средств и видов интернет-рекламы.
Основные виды рекламы в интернете и их стоимость
Контекстная реклама
Эта реклама связана с контекстом, то есть с содержанием запросов и интересами пользователей. Распространением ее занимаются Яндекс.Директ и Google Ads (до июня 2018 Google AdWords).
Особенности рекламы
Контекстная реклама бывает:
В первом случае человек видит на верхних позициях поисковой выдачи рекламу сайтов, предлагающих, товары и услуги, которыми он интересовался.
Во втором случае баннеры, объявления и видеоролики рекламодателя пользователи видят при посещении сайтов. Они подбираются автоматически в соответствии с тематикой объявления. Заказчик, настраивая показ рекламы, сам указывает желательные условия: регион, социальные, профессиональные и демографические особенности пользователей, предпочитаемые сервисы.
Размещением рекламных материалов на партнерской основе занимаются два крупных сервиса:
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса обеспечивает показ рекламных материалов на сайтах в видеороликах, в мобильных приложениях. Партнерами РСЯ, на площадках которых размещаются объявления, являются, например, такие популярные ресурсы как avito.ru, mamba.ru, travel.ru, и другие.
КМС — контекстно-медийная сеть (Google) предлагает для размещения объявлений более 2 млн. приложений, партнерских сайтов и хостингов. В том числе YouTube.
Плюсы и минусы
Это эффективный и удобный вид рекламы, предназначенной для продвижения товаров и услуг. К ее плюсам относятся следующие:
Но недостатки у контекстной рекламы тоже существуют:
Впрочем, последний недостаток условный. Ведь всегда можно обратиться за помощью в специализированное digital-агентство.
Стоимость
Контекстная реклама — главный источник дохода у таких поисковых монстров, как Яндекс и Google, но несмотря на это, стоимость контекстной рекламы сравнительно невелика. От 30 коп. за клик в Яндекс.Директ и от 0,01 $ в Google Ads.
Преимущество системы оплаты в том, что заказчик платит не за просмотры рекламного объявления, а за переходы по нему на сайт. Количество показов в день зависит от бюджета рекламной кампании, но цену рекламодатель устанавливает только за клик.
Таргетированная реклама ориентирована непосредственно на целевую аудиторию (ЦА), то есть на потенциальных покупателей и клиентов.
Особенности
Таргетинг (target — цель) позволяет провести анализ потребностей и интересов разных групп пользователей сети и выделить тот сегмент, который заинтересован конкретно в вашем предложении. А затем уже настроить показ рекламы только для целевой аудитории.
Для использования этого вида рекламы нужно хорошо знать ЦА, так как при настройке учитываются разные факторы:
Таргетированная реклама размещается в социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Инстаграм). Наличие у человека постоянного аккаунта на этих площадках дает возможность не только определить его интересы, но и организовать доставку наиболее релевантной его интересам и потребностям рекламы.
Достоинства и недостатки
Свои аккаунты в соцсетях имеют 90% пользователей интернета, поэтому такой способ рекламы имеет несомненные достоинства:
Недостатки таргетированной рекламы связаны с теми же условиями «обитания» в соцсетях, что и достоинства:
Недостатки, этого вида рекламы не мешают предпринимателям активно использовать ее для продвижения своих услуг и товаров.
Стоимость
Стоимость таргетированной рекламы зависит от настройки. Существует два вида ее оплаты:
Цена клика или показа отличается в зависимости от того, в какой социальной сети вы планируете размещать рекламу. На стоимость также влияет объем целевой аудитории, то есть количество потенциальных клиентов.
Рассматривая виды рекламы в интернете и их характеристики, следует остановиться на баннерах. Баннерная реклама считается старейшей в интернет-пространстве и до сих пор пользуется уважением.
Особенности
Баннер — это красочный плакат с текстом рекламного объявления. Он выполняет несколько функций:
Красочность и яркость баннера делает его не только заметным, но и полезным для продвижения бизнеса. Изображенный на плакате логотип и его цвета делают фирму узнаваемой, помогают пользователям быстро запомнить мелькнувшую перед глазами рекламу.
Плюсы и минусы
Эффективность баннерной рекламы доказана временем, и она имеет неоспоримые достоинства:
Недостатки связаны с разработкой баннера. В нем играет важную роль сам текст рекламного объявления, который должен быть кратким, но емким и стимулирующим к действию. Но дизайнерское решение тоже важно — плохо сделанный рекламный плакат не вызовет интерес у пользователей, и даже отпугнет их.
Стоимость
Цена складывается из двух составляющих: стоимости создания самого баннера и платы за рекламу на выбранной площадке. Размещение объявления может обойтись недорого или вовсе бесплатно, если использовать свои сайты, группы, блоги. А вот на стоимости разработки баннера экономить не следует, так как именно от него зависит успех рекламной кампании.
Английское слово teaser можно перевести как «завлекалка». Особенность этого вида рекламы не в канале распространения или форме, а в характере подачи рекламного текста.
Особенности этого вида рекламы
Основная задача тизера — заинтриговать или шокировать пользователя, который переходит по объявлению, желая понять, что же имел в виду его автор. Наша психология такова, что удержаться и не «повестись» на рекламную уловку бывает очень сложно. Причем размещается тизерная реклама обычно на сайтах с соответствующей аудиторией. Например, на женском портале можно встретить такие объявления: «Кошмар! Похудела за неделю на 15 кг, сваливаются все юбки! А я ведь только...»
Цель тизерной рекламы — трафик, то есть привлечение максимально большого количества посетителей на сайт.
Преимущества и недостатки
Объявления шокирующего и интригующего содержания не годятся для рекламы солидных фирм и компаний, и они используют не совсем честный прием, часто вводя пользователей в заблуждение. Но в ряде случаев тизерная реклама оказывается полезной и имеет преимущества перед другими видами.
Если не касаться этического аспекта, то главный недостаток этого вида интернет-рекламы — снижение доверия людей. Тизер не новое изобретение, и у большинства пользователей выработался к нему иммунитет. Но даже если человек все же переходит по объявлению, то испытав разочарование от рекламы-«пустышки», больше на этот сайт не вернется.
Стоимость
Цена рекламы зависит от площадки, где она размещается или от рекламной сети. Но есть и специальные тизерные сети, где объявление размещается бесплатно, но на условиях взаимного обмена. То есть, зарегистрировавшись, вы можете не только показывать рекламу на сайтах партнеров, но и предоставляете свою площадку для их объявлений.
Рассылка объявлений по почте — старый и проверенный канал распространения рекламы, существовавший задолго до появления интернета. Этот способ позволяет напрямую обращаться к клиенту и предлагать выгодные ему условия. По сравнению с обычным спамом E-mail-рассылки обладают рядом преимуществ:
По данным на конец 2018 года этот вид рекламы в занимает сети интернет второе место в рейтинге средств привлечения клиентов, уступая только постам в соцсетях. Доля E-mail-рассылок в интернет-маркетинге составляет 42%.
«Партнерки», как форма сотрудничества в бизнесе, решают много задач, в том числе и распространение рекламных сообщений. Необходимость большого охвата аудитории привела к созданию целых партнерских сетей, ориентированных именно на рекламу.
Партнерские сети (KillTarget, ClickAdilla, Teasernet.com, Leo.cash, AdWad и другие) объединяют владельцев сайтов, заинтересованных в продвижении своего бизнеса. Соглашаясь на размещение партнерских объявлений на своих сайтах, они получают возможность демонстрировать рекламные баннеры и ролики на площадках других участников проекта.
У владельцев сайта есть возможность и монетизировать услугу размещения партнерских объявлений, получая плату за каждый клик — переход на сайт партнера.
Другая особенность партнерских программ — возможность оплаты за целевое действие (совершение покупки, оформление заявки, загрузку и установку приложения). Данный вариант привлекателен тем, что позволяет более эффективно расходовать бюджет рекламной кампании и сразу получать реальный результат.
Всплывающие окна — один из способов привлечения внимания пользователей, в условиях, когда из-за обилия рекламы она уже не замечается. А вот появляющиеся на экране яркие баннеры трудно не заметить. Кроме активизации внимания, Pop-up окна выполняют еще две функции:
Однако у этого вида рекламы есть серьезный недостаток. Нередко пользователи, раздраженные, мешающими Pop-up окнами, закрывают страницу сайта, даже не познакомившись с его содержанием.
Простой способ рекламы и продвижения сайта — это размещение ссылок на него на сторонних ресурсах. Есть два пути распространения информации о сайте: покупка ссылок и крауд-маркетинг.
Суть этого направления в интернет-маркетинге — увеличение числа контактов не только с владельцами других площадок, но и с потенциальными клиентами. В этих целях используются сайты с нужным и интересным контентом, с полезными и бесплатными советами, а также интерактивные группы в соцсетях.
Стремление не только получить выгоду, но и принести пользу не остается незамеченным. Растет число поклонников сайта, блога, группы, а значит, и количество ссылок на ресурс. Этот способ не только обеспечивает совершенно бесплатную рекламу, но и создает положительный имидж проекту.
Вы получили тот минимум знаний, который необходим, чтобы разбираться в видах интернет-рекламы и их особенностях. Когда вы решите серьезно заняться продвижением своего сайта, то перед вами неизбежно встанут несколько непростых задач:
А также вас ждут другие непростые задачи, которые неизбежно возникают в процессе. Чтобы успешно все их решить, нужно не только время, но и специальные знания. Поэтому лучше обратиться к тем, кто этим занимается профессионально. Специалисты не только организуют и проведут рекламную кампанию, но и предложат другие виды работ по продвижению сайта. Стоимость пакета услуг можно посмотреть здесь.
